北京奧運“透支”企業熱情 倫敦奧運會商家消費者皆冷靜

　　2012年倫敦奧運會如期而至，但奧運經濟卻風光不再。無論是國內企業贊助奧運的積極性，還是消費者購買奧運產品的意愿，均無法與北京奧運會相比。昨日，記者來到市區內各大家電、數碼、服飾賣場以及大型超市，發現與奧運相關的宣傳少之又少。就連與奧運緊密相關的可樂、運動服飾、體育用品等，都不見奧運字樣。

　　奧運會還不如圣誕節熱鬧

　　每逢各大節日，商家們都會早早的掛上各類宣傳條幅，并推出相關產品。如今正逢4年1屆的奧運會，商家的積極性理應比每年都有的節日高才是，但事實卻是事與愿違。記者在昨日的采訪中，無論是商場還是超市，在活動促銷上幾乎與往常一樣，并未推出與奧運相關的促銷手段。借用某可樂銷售人員的一句話———“奧運會還沒圣誕節熱鬧”。

　　可口可樂與百事可樂，阿迪達斯與耐克，安踏與李寧，三星與聯想，歐米茄與浪琴，這些在奧運賽事贊助方面爭得你死我活的品牌，時下竟銷聲匿跡。記者留意到，除了耐克、安踏推出奧運限量T恤，其他品牌并無大動靜。

　　商家、消費者皆冷靜

　　記者來到某家電賣場，包括奧林匹克全球贊助商三星在內的諸多國際品牌，只是在海報上寫了諸如“激情奧運”、“奧運盛夏”等字眼，而經銷商并未推出專門的奧運宣傳手段。阿迪達斯、李寧表現得更為冷靜，連贊助的各國國家隊服都難覓蹤影。

　　而消費者表現得更加“不屑”。記者采訪了在某商場準備購買泳衣的市民蘇女士，她說：“我買泳衣可不是為了奧運會，更不是為了孫楊，只是夏天來了，想游泳了。”在某民族運動品牌專賣店內，記者看有一位市民買了一件“奧運服飾”(某國家隊隊服)，隨即上前詢問，他的話著實雷到了記者：“這是哪個國家的隊服?我一點也不知道，只是看著好看，連售貨員也沒告訴我。”

　　倫敦奧運相關產品不見蹤影

　　是否還記得泛濫了的“福娃”產品?奧運吉祥物、紀念幣、志愿者服裝等，都成為奧運相關產品的代表。但如今，倫敦奧運會周邊產品在我市可謂難覓蹤影，就連吉祥物“文洛克(Wenlock)”記者也沒有發現。

　　此外，奧運旅游市場也頗顯頹態。我市某旅游公司的“倫敦游游”漲價不足1月，就被冷淡市場“打敗”了，將銷售折扣恢復到原有水平。記者了解到，雖然目前已經進入奧運周期，但是國內飛往倫敦的航線折扣率一直保持去年同期的水平，而乘客數量也并未出現明顯的增加。

　　北京奧運“透支”企業熱情

　　記者獲知，包括我國在內的16個國家奧運隊服是由我國服裝品牌提供贊助。但相比4年前的北京奧運會，各企業在本屆奧運會上的投入明顯變小，甚至還不如2000年的雅典奧運會。主要原因就是“時差因素”造成奧運會收看人數大打折扣。況且四年前中國的體育市場剛剛“興奮過頭”，甚至已經有些“透支”。

　　大多數普通民眾的奧運激情也遠不及北京奧運會時期。記者在采訪中不少市民表示“奧運會開幕了才知道。”而在4年前，北京奧與會的開幕式，相信大多數國人都會銘記在心。