波司登中國服裝品牌進入歐美市場的典范

　　全球矚目的2012倫敦奧運會，有沒有中國品牌能借勢崛起?中國高端時尚品牌“波司登”做到了。

　　7月26日，奧運會開幕前一天，人潮如涌的倫敦西區南莫爾頓街，波司登倫敦旗艦店盛大開業，精致典雅的服裝和中西合璧的裝潢吸引了來自世界各地游客的目光。英倫三島各大媒體競相報道，稱這是首次有中國服裝品牌在倫敦開設旗艦店，中國高端品牌開始在當地獲得認同。有評論說：這一天，聰明的中國人成功“搶灘”英國最繁華的商圈，把倫敦辦成了自己的“奧運”主場。國際化的波司登把信心傳遞給了全球消費者，也為世界品牌運營商們上了堂經典的一課。

　　顯然，這是一個精心挑選的開業日期。而為了這一次的“領先一步”，波司登付出了巨額財力和超過一年緊鑼密鼓的籌備。據介紹，始創于1976年的波司登是中國最大的羽絨服品牌商，已17年蟬聯國內市場冠軍，擁有服裝業唯一的“中國世界名牌產品”。公司在全球68個國家和地區注冊了“波司登”商標，并立足海外融資、融智，擴大國際影響和銷路，產品成功進入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士、英國等國家，在歐美主流市場樹立了中國中高端精品服裝的形象。去年6月，波司登斥資2005萬英鎊購入了這幢位于南莫爾頓街28號的物業，籌備開設包括男裝和羽絨服在內的四季化產品旗艦店，并設立波司登歐洲總部。經過一年的改造裝修，該物業被建成一座七層大樓，獨特新穎的乘風破浪“巨輪”式造型在周圍眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標性建筑。其中，400多平方米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則被辟成波司登歐洲總部。這表明，波司登的眼光不僅在倫敦、在英國，更看好廣闊的歐洲版圖。

　　中國服裝品牌在英國開設旗艦店和歐洲總部，波司登是第一家。波司登國際控股有限公司董事局主席、總裁高德康表示,在波司登的戰略規劃中，四季化、多品牌化、國際化三足鼎立。作為行業領軍品牌，波司登敢于走上國際競爭舞臺，用高端的品牌形象、高質量的產品、大面積的零售終端，探索符合中國品牌的海外擴張之路，為中國品牌走向世界積累更多的經驗。他說，“波司登將面向全球市場構建全新商業概念的營銷體系，有計劃、有策略地打造強大的零售體系。”他強調，波司登所做的這一切只是開端。相信隨著中國經濟實力穩步增長，會有更多中國品牌進入歐美市場。

　　據波司登英國公司負責人朱偉介紹，波司登倫敦旗艦店與歐洲總部所處的南莫爾頓街，是倫敦西區的黃金地段。它正對著名的牛津商業街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流2400萬人群地鐵站，位置獨特，區位優勢明顯，公司會充分利用其優勢進行市場拓展及品牌形象推廣。而且，該街所位于的梅費爾文化保護區，歷來以設計師品牌聞名。波司登的英國設計師們正是從男裝入手，針對那些有生活品位、愿意嘗試有流行元素而又不失莊重的服飾的25-40歲中產階級男士，設計出了中國元素和英國傳統有機結合的精品男裝。在款式上既有中國風格的羽絨服，又有英國傳統的燕尾服、毛呢大衣等。

　　一個顯而易見的事實是：波司登倫敦旗艦店的建成，開始了波司登與國際時尚潮流、英國設計師的深度融合。一個更具“國際范”的波司登，正從2012奧運會出發，開始了新的歷程。