ABC搶占優勢兒童網絡媒體資源

　　中國兒童用品領軍品牌ABC攜手新浪網，成為“新浪育兒戰略合作伙伴”，并達成“新浪+微博”雙平臺戰略，成為近日中國兒童用品行業一大新的熱點動態，這也是ABC童裝繼攜手騰訊兒童締結戰略合作伙伴的又一次重大舉措，再次引起行業及媒體的廣泛關注。

　　搶占優勢兒童網絡媒體資源

　　作為傳播媒體報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網絡媒體將各類資源更好的進行結合，且相對傳統媒體用戶的專注度更高。因此，近年來不少品牌商的傳播策略逐漸從傳統媒體向網絡媒體、新媒體轉型，并逐漸形成一種趨勢。目前，ABC童裝率先在兒童用品行業中開啟網絡營銷“戰略合作”模式，不但走出了傳統媒體營銷的巢臼，為行業新營銷探索做出了積極的貢獻。

　　據悉，在今年6月份，ABC童裝啟動了與騰訊網兒童頻道的戰略合作關系，騰訊兒童頻道為ABC童裝打造《潮童》欄目，已于六一兒童節正式上線，緊接著又在7月攜手新浪育兒達成戰略合作，這是ABC童裝搶占優勢兒童網絡媒體資源的關鍵舉措。眾所周知，新浪網與騰訊、搜狐、網易并稱為“中國四大門戶”，有著“互聯網CCTV級媒體平臺”之稱。新浪育兒是新浪網旗下權威的育兒媒體，用戶主要以25～34歲的族群為主，這些用戶正當育齡期或者是新生兒的父母，他們非常注重對寶寶的撫育，希望能夠給寶寶最專業的呵護，而且喜歡追求潮流和品質，擁有較強的經濟實力和消費能力，與ABC童裝的目標消費群體極為吻合。而騰訊兒童頻道主要受眾不僅只有兒童，更多的是關愛兒女健康成長的父母們。新浪育兒、騰訊兒童兩大平臺都與ABC童裝潛在的核心消費人群有著極高的契合度與一致性。

　　童裝先后與騰訊兒童、新浪育兒等優勢網絡媒體達成戰略合作，為ABC童裝的全方位、立體式的傳播、加大曝光的力度提供了平臺，同時也將會使ABC童裝突破傳統媒體傳播的桎梏，實現差異化傳播，達到最佳的效果。

　　“雙平臺戰略”提升品牌價值

　　此次ABC童裝與新浪網達成的“雙平臺戰略”，即新浪育兒頻道、新浪少兒頻道等將對ABC童裝進行集中曝光，新浪微博還將為ABC童裝量身重磅打造多場互動活動，以及十余次的推廣支持。ABC童裝將通過與新浪雙方的合作為孩子提供在玩樂中自由表達思想，父母輕松輔導孩子，幫助孩子樹立正確的審美觀和人生觀的交流平臺，將ABC品牌所倡導的“因為愛”的品牌主張潛移默化地植入孩子及其父母的心智。

　　事實上，早在2011年ABC便已推出新浪官方微博，ABC童裝著力打造品牌新媒體推廣案例，成功地將微博打造成與媒體、品牌、公益組織、粉絲、意見領袖等外界互動的有效傳播載體。自ABC新浪官方微博成功地進行了ABC“萌主”、ABC創想微生活、ABC創造力大賽之搭配小達人等深入父母及孩子群體的網絡活動，并整合了一批“百萬微博”“育兒微博”“辣媽微博”“粘性粉絲”等微博資源。在未來與新浪微博的合作中，新浪微博將與新浪育兒形成多通道互通，通過多場互動活動，構建ABC童裝強勢的推廣渠道，全面提升ABC新浪官方微博粉絲的活躍度及粘性度，為ABC童裝、父母、兒童之間疏導出一條有效的途徑。

　　業內人士指出：ABC童裝此次攜手新浪網實施“新浪+微博”雙平臺戰略，將與騰訊兒童戰略合作傳播形成媒體資源、人群細分等方面的優勢互補，相信這次合作會給ABC童裝品牌推廣上添加濃墨重彩的一筆。目前中國超過8000萬的兒童網民正在崛起，成為互聯網一支不可忽視的力量，ABC童裝攜手新浪育兒、騰訊兒童探索兒童網民營銷新模式，無疑是行業發展的新方向。