“夕陽”服裝企業 開發老年人品牌

　　業內人士表示，長期以來，由于老年人購買力不足，導致很多服裝企業和商家沒有對老年服飾給予足夠的重視，缺乏針對性的市場細分和產品定位。然而，隨著老齡化時代的到來，未來中老年服飾將成為市場的一個大缺口，等待挖掘。

　　老年人服飾

　　2000億元市場待挖掘

　　“現在中年女性服飾設計得比較年輕化，要知道，在中年人服飾專柜里挑一件老年人服飾有多難。”市民王女士告訴記者，自己的母親已經67歲了。但商場里卻很少有定位于60歲以上的老年服飾品牌專柜，多是夾雜在中年服裝里一起賣。因此，王女士只能在中年女性服飾品牌專柜，為母親挑選衣服。

　　記者登錄淘寶網，輸入“服裝”關鍵字，搜到409萬多件寶貝;再將關鍵字更換為“老年服裝”，僅搜到12.6萬多件寶貝。老年服裝在淘寶網服裝銷售中的占比只有3%。

　　根據民政部公布的數據，截至2012年年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%，標志著我國已經正式進入老齡化社會。據預測，2042年老年人口比例將超過30%。根據相關報道，目前我國老年人消費市場產業產值約1萬億元，其中僅老年人服飾每年至少有2000億元的消費潛力。

　　部分服裝企業

　　開發老年人品牌

　　對于老年服飾潛藏的商機，在石獅服裝城經營老年人服裝批發的郭先生很有感觸。“市場上能叫得響的老年人服裝品牌基本沒有，事實上，這一產業未來有很大發展潛力，應該將它單獨劃分。”郭先生告訴記者，相比3年前，現在老年人服裝需求至少增加了一倍。在他看來，目前國內的老年服裝市場尚處于萌芽期，產品結構單一，亟須服裝企業、終端市場積極挖掘、開發。

　　傳承(中國)有限公司設計師劉麗偉認為，做老年人品牌就得根據該年齡段的習慣偏好做出特色來，比如，老年人喜歡寬松、舒適、多口袋的服裝，偏好以絲、棉為主的服裝面料。

　　記者了解到，目前已有部分泉州服裝企業瞄上了老年服飾這片藍海，如韓都衣舍推出中老年女裝子品牌韓韻衣香。據該品牌首席執行官趙迎光透露，由于現在國內中老年服裝的設計感和時尚感不強，樣式偏保守，公司希望在這一細分市場中做出時尚的中高端品牌。

　　“對有退休金的老年消費群體來說，春夏秋裝150—300元，冬裝300元以上，這個價格應該是可以接受的。”趙迎光說。