時(shí)裝表追逐“瑞士制造”印記

　　意大利時(shí)尚巨頭Armani集團(tuán)旗下品牌Giorgio Armani和美國(guó)時(shí)尚配飾制造和零售商Fossil集團(tuán)(Fossil Group)于8月12日達(dá)成協(xié)議，Giorgio Armani將委托Fossil Group在接下來十年里在全球拓展其“瑞士制造”的腕表產(chǎn)品線。Giorgio Armani的CEO Livio Proli解釋了兩個(gè)品牌17年來無間的合作伙伴關(guān)系，他認(rèn)為Fossil將其在腕表領(lǐng)域設(shè)計(jì)創(chuàng)新的能力與Armani風(fēng)格的精髓結(jié)合起來，更重要的是Fossil在創(chuàng)造、制作和推廣瑞士制造計(jì)時(shí)產(chǎn)品上的能力給了Armani更強(qiáng)的信心。無獨(dú)有偶，Tory Burch也已在10月正式發(fā)布腕表業(yè)務(wù)，且每一塊手表都將是帶有“瑞士制造”標(biāo)簽的機(jī)械表。

　　就在Giorgio Armani與Fossil Group續(xù)簽后，F(xiàn)ossil集團(tuán)也于9月底正式宣布將加強(qiáng)其對(duì)集團(tuán)旗下瑞士制表產(chǎn)業(yè)的投入和垂直管理，未來他們將進(jìn)一步擴(kuò)大在瑞士出品的腕表產(chǎn)品和配件生產(chǎn)能力，通過垂直整合在瑞士制造業(yè)的投資以滿足腕表、時(shí)裝腕表對(duì)“瑞士制造”日益增長(zhǎng)的需求。當(dāng)下他們?cè)谌鹗恳呀?jīng)擁有三家產(chǎn)業(yè)，包括設(shè)計(jì)中心、機(jī)芯生產(chǎn)廠和制造工坊。作為一家與多個(gè)時(shí)尚品牌結(jié)盟，并為其設(shè)計(jì)制造腕表的Fossil集團(tuán)，與之合作的時(shí)尚品牌除了Giorgio Armani、Emporio Armani，還有Burberry、Michael Kors等十幾個(gè)品牌，而Fossil集團(tuán)為時(shí)尚品牌出品腕表也已有十幾年的歷史。

　　無論對(duì)時(shí)裝品牌來說，抑或?qū)οM(fèi)者而言，計(jì)時(shí)產(chǎn)品上“瑞士制造”的標(biāo)簽進(jìn)一步受到青睞，“瑞士制造”代表著手表在品質(zhì)、工藝和定位上的優(yōu)越性。在傳統(tǒng)制表市場(chǎng)上，“瑞士制造”被高端傳統(tǒng)腕表制造商相追逐早已是不需贅言的現(xiàn)象。而在時(shí)裝表市場(chǎng)上，由于消費(fèi)者過去對(duì)這一類型腕表的設(shè)計(jì)和時(shí)尚版要求先于其對(duì)于制作工藝和機(jī)芯的要求，大部分時(shí)裝表產(chǎn)品仍以石英機(jī)芯為主，同時(shí)并不抱有對(duì)“瑞士制造”這一印記的執(zhí)著心。

　　而近年來，隨著中產(chǎn)階級(jí)和高端消費(fèi)者對(duì)時(shí)裝表制表工藝的要求日漲，在傳統(tǒng)表市場(chǎng)以外，時(shí)裝表市場(chǎng)中追逐瑞士制造印記的風(fēng)潮正愈演愈烈。去年，Gucci Timepieces & Jewelry收購了瑞士的Fabbrica Quadranti手表生產(chǎn)商，過去15年，這家瑞士鐘表廠一直負(fù)責(zé)Gucci品牌手表表面的生產(chǎn)，此次收購被許多業(yè)內(nèi)人士視為Gucci腕表業(yè)務(wù)加大對(duì)“瑞士制造”投入的一個(gè)印證。無獨(dú)有偶，路易威登在此之前則入手了瑞士表殼制造商N(yùn)atéber的股權(quán)并購下一家瑞士小型表盤生產(chǎn)商Léman Cadran。而另一位時(shí)尚大牌愛馬仕集團(tuán)旗下鐘表公司也于去年通過增持股份的方式對(duì)瑞士鐘表生產(chǎn)商Joseph Erard公司實(shí)現(xiàn)控股。

　　“從目前的發(fā)展來看，時(shí)裝表品牌正在追逐要求越來越高的"瑞士制造"印記。”Fossil集團(tuán)亞太區(qū)高級(jí)副總裁Jack Quinlan在接受本報(bào)記者專訪時(shí)指出，“Fossil集團(tuán)在瑞士的機(jī)械表的產(chǎn)量已經(jīng)從2013年的400,000塊上升到2014年的500,000塊，并且這個(gè)數(shù)字仍在不斷上升中。”

　　時(shí)裝表牌為“瑞士制造”標(biāo)簽上保險(xiǎn)

　　在收購了僅擁有38名員工的瑞士表廠Fabbrica Quadranti后，Gucci手表及珠寶業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Sofisti表示：“通過收購，Gucci將在Fabbrica Quadranti投入新的人力和設(shè)備，擴(kuò)大生產(chǎn)，提供更多瑞士制造的表盤。而這項(xiàng)舉措的宗旨則在于鞏固Gucci腕表在"瑞士制造"中的地位。”

　　當(dāng)然，并非所有的時(shí)尚集團(tuán)和品牌都能如Gucci和愛馬仕那樣，擁有足夠的資本應(yīng)付為旗下腕表產(chǎn)品獲得“瑞士制造”這一標(biāo)簽的高代價(jià)。隨著“瑞士制造”和“瑞士機(jī)芯”在高端消費(fèi)者，尤其是中國(guó)高端消費(fèi)者心中的地位越來越得到肯定，不少時(shí)尚品牌開始將旗下的腕表制造業(yè)務(wù)的視野轉(zhuǎn)向瑞士，他們希望通過與在瑞士擁有生產(chǎn)線的表廠合作，打造屬于自己的“瑞士制造”腕表。

　　“不僅越來越多的時(shí)裝表也希望能夠擁有帶有"瑞士制造"的腕表產(chǎn)品線，還有一些與Fossil集團(tuán)合作的時(shí)尚品牌還作出決策使旗下出品的所有腕表都必須是"瑞士制造"。于是，時(shí)裝表對(duì)“瑞士制造”這一標(biāo)簽的追逐也成為Fossil集團(tuán)加大對(duì)瑞士腕表生產(chǎn)線投資的主要原因。而根據(jù)新的"瑞士制造"標(biāo)準(zhǔn)，帶有這一標(biāo)志的機(jī)械表，其生產(chǎn)成本的80%必須消耗在瑞士。而電子表生產(chǎn)成本的60%需在瑞士。另外，產(chǎn)品的技術(shù)結(jié)構(gòu)和樣品也必須在瑞士本土完成。于是，F(xiàn)ossil希望通過縱向的整合、投資在瑞士的生產(chǎn)線，加強(qiáng)其在瑞士的制表能力，從而確保出品的瑞士腕表符合瑞士監(jiān)管部門所要求的"瑞士制造"新的標(biāo)準(zhǔn)。目前，集團(tuán)在瑞士的三家廠坊能夠完成從設(shè)計(jì)、制造零部件、機(jī)芯生產(chǎn)和組裝等各種環(huán)節(jié)。”

　　因?yàn)楣に囁胶唾|(zhì)量的優(yōu)越，于時(shí)裝腕表的生產(chǎn)成本和其售價(jià)而言，瑞士制造的價(jià)格確實(shí)比非瑞士制造高得多。但時(shí)裝腕表正從分布在全球的零部件生產(chǎn)逐漸向瑞士制造傾斜，這似乎是一種不可擋的趨勢(shì)。拿Fossil合作的時(shí)裝品牌來說，Emporio Armani的腕表屬于部分瑞士制造，且正在向“瑞士制造”這一產(chǎn)品線傾斜，而Burberry腕表和即將上市的Tory Burch的腕表系列則是百分之百“瑞士制造”出品。

　　“瑞士制造”對(duì)于時(shí)裝表市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力

　　根據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International在2013年發(fā)布的全球市場(chǎng)研究報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)，美國(guó)的時(shí)裝腕表市場(chǎng)規(guī)模約為29億美金，亞太區(qū)的時(shí)裝腕表市場(chǎng)規(guī)模約79億美金，其中中國(guó)占到了39億美金。Jack Quinlan說：“在美國(guó)，傳統(tǒng)腕表和時(shí)尚腕表的市場(chǎng)份額基本是五五分，而在亞太地區(qū)，時(shí)裝腕表目前只占到了市場(chǎng)份額的20%。根據(jù)我們對(duì)市場(chǎng)的分析判斷，這一品類在亞洲腕表市場(chǎng)上會(huì)有巨大的成長(zhǎng)空間。”

　　Jack Quinlan的判斷并非毫無根據(jù)。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研和咨詢公司Kelton Global在其最新出爐的報(bào)告中指出：“中國(guó)大陸，67%的高端腕表擁有者都曾經(jīng)或現(xiàn)今擁有一塊瑞士制造的腕表，環(huán)比中國(guó)香港、日本、韓國(guó)和美國(guó)，中國(guó)大陸消費(fèi)者對(duì)瑞士制造腕表的占有率是最高的。同時(shí)，2000年以來在全球腕表增長(zhǎng)率放緩的大背景下，中國(guó)大陸的腕表銷售仍然保持著較高的增長(zhǎng)率，這種增速預(yù)計(jì)會(huì)保持到2018年。”目前，制表業(yè)按消費(fèi)層級(jí)基本可以分為三類，最上層為奢侈表，中間是時(shí)尚表，最底層是大眾表。目前的時(shí)尚品牌和瑞士制表廠商的合作剛好滿足了上層和中層之間的空白市場(chǎng)。而在Jack Quinlan看來，中國(guó)不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)在購買高端腕表上有幾個(gè)特點(diǎn)：“一是注重時(shí)尚，對(duì)腕表外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚度和時(shí)裝腕表的需求大于其他國(guó)家的消費(fèi)者;二是相信品牌，相信品牌所代表的真實(shí)性和佩戴品牌腕表所帶來的身份認(rèn)同感。三是亞洲中產(chǎn)和高端消費(fèi)者對(duì)于"瑞士制造"的信任感和對(duì)瑞士表的消費(fèi)欲望。”也正是這些因素推動(dòng)了時(shí)尚品牌對(duì)于腕表類產(chǎn)品的信心和其將腕表生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移或安置