寶格麗(Bulgari)榮獲“最受青睞的珠寶品牌”獎

　　近日，胡潤百富“第十一屆至尚優(yōu)品頒獎盛典”在上海隆重舉行，寶格麗(Bulgari)榮獲“最受青睞的珠寶品牌”獎。胡潤百富發(fā)布的《中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查報告》被譽為“中國富豪生活方式最權(quán)威的調(diào)查”，揭示著中國富豪階層的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好。

　　此次，370多位中國千萬富豪參與了問卷調(diào)查，寶格麗(Bulgari)榮幸獲得他們共同評選出的2015至尚優(yōu)品最高等級獎項——“最受青睞的珠寶品牌”獎，這也是寶格麗(Bulgari)11年來首次獲此殊榮。

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　　所謂男裝的“粗放”既是一種缺憾也是一種相對市場優(yōu)勢，根據(jù)中國大陸的情況來看，長期以來，男裝款式并不多，淘汰周期率較長，常常是一級市場不行還有二三級市場，甚至四五級市場，今年不行明后年還可以拿出來再賣，這也可以說是中國男裝的特性。

　　從品類來說，男裝不過是西裝、夾克、毛衣等，除了極少的時尚潮裝，無非是這樣幾樣東西，版式、工藝、設計也相對簡單，就算是時尚度較高的毛衣也無非是圓領(lǐng)、開領(lǐng)、拉鏈，范圍比女裝容易控制許多，不像女裝細分得那么瑣碎。就拿褲子來講，男裝也不像女裝在版型上那么嚴格，寬一點肥一點無所謂，而女褲茲事體大，寬瘦是臀部和形體的大問題。

　　基于此類的粗線條姿放，長期以來男裝的第一方隊江浙軍團就是以引進國際服裝大工業(yè)化的西服、襯衫流水線奠定了規(guī)模化生產(chǎn)的基礎。而緊跟其后的第二方隊福建軍團以其獨特地理產(chǎn)能優(yōu)勢，僅憑借圍繞夾克的商務休閑概念以品牌文化+明星代言+央視轟炸+招商代理“農(nóng)村包圍城市”的連瑣經(jīng)營的模式異軍突起。

　　而地處廣東，品牌規(guī)模較小但品牌經(jīng)營相對精細，努力通過各種方式強調(diào)自身國際化品牌內(nèi)涵和精神定位的廣東軍團，以不俗的表現(xiàn)盤踞中國各大中高檔商場，通過營銷和渠道積累起一定的品牌優(yōu)勢，議價能力較強，可是其產(chǎn)品制造依舊是主要依靠外包生產(chǎn)，除了具有一定的溢價能力外依然沒有突破千店一面的窘態(tài)。

　　在這個發(fā)展過程中，原來粗放式、同質(zhì)化的品牌和模式亦將愈快地顯露出差異性，具備更時尚個性的品牌設計，以及更精細更立體零售能力的渠道網(wǎng)絡的傳統(tǒng)男裝企業(yè)，將擁有更快復蘇的可能性，從而為在未來通過資本并購、發(fā)展多品牌、多品類等手段打造強勢男裝品牌集團打下基礎的同時，也為新時代的中國男裝發(fā)展進程注入了一絲新鮮的商業(yè)變革活力。

　　融合和變化更像是一種偶然而又必然的嘗試，它使我們在似乎緩慢融化了男女邊界的時代環(huán)境中，重新從“左右”、從“品牌生活的場景”近觀到服裝生態(tài)。