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天貓雙11服飾品類戰況 新銳品牌成黑馬 店播超10萬場
據悉，新銳品牌成為了今年天貓雙11的黑馬。雙11期間，服飾新銳品牌內衣Ubras、Bananain蕉內、服飾品牌COS、鞋靴品牌Dr.Martens等強勢爆發，沖入“億元俱樂部”。
今年的天貓雙11成為產業帶“工廠貨”向 “品牌貨”轉型的助力。天貓服飾產業帶的281個產地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子……截至目前，廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身“億元產地”行列。
淘寶直播為服飾商家提供了增長動能。今年雙11期間，阿迪達斯和波司登店播成交額破億，61個服飾品牌店鋪直播成交額破千萬，創造了新紀錄。今年天貓雙11，直播升級成為品牌的主陣地，截至目前，服飾商家累計開播場次超過10萬場。
11月1日賣爆之后，商家一邊忙著發貨，一邊忙著補貨成為普遍現象。阿里巴巴旗下犀牛智造工廠今年首次參加雙11，聯合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，試點“先預售再生產”的模式，實現零庫存。一些品牌完美承接了11月1日、11月11日兩波爆發，48小時完成生產交付。
疫情之后，人們更加熱愛生活，關注健康、悅己和體驗新事物成為趨勢。天貓雙11過億品牌中，戶外品牌有23個。
責任編輯：第一時間
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