和淘寶直播搶人？蘑菇街專項扶持政策招募中腰部主播

　　11月12日消息，今年雙11再次讓各平臺主播們的帶貨力得到印證。就在大戰進入高潮期的11日當天，蘑菇街公布了“美力計劃2.0-鯉躍行動”，發起針對蘑菇街和淘寶主播的定向招募。

　　據悉，這是蘑菇街面向有成熟直播經驗、單場成交額達到50萬的蘑菇街主播和淘寶主播的一項扶持計劃，限定招募20人。加入該項計劃的主播，將獲得平臺直播頻道置頂資源位、優質主播特殊流量標記、自主使用流量券、配備經紀人團隊、每日資源位定向扶持、最有價格競爭力的貨品支持等資源傾斜。

　　值得注意的是，根據其扶持政策，在淘寶直播單場成交額達到100萬的主播加入計劃后，可以額外獲得以下資源（限10人）：更多的直播頻道置頂資源、個人IP打造計劃、首頁短視頻資源位、首屏首焦資源位、蘑菇街APP開屏、首頁浮點、爆款之夜貨品扶持。

　　顯然，“挖角”淘寶主播是蘑菇街此次“美力計劃”的一大重點。而這一舉動的出發點不難想象：不同于其他直播平臺更偏娛樂化的流量屬性，蘑菇街和淘寶的流量屬性趨同，均為電商屬性，因此，從淘寶來的主播在蘑菇街的生存適應性會更高。

　　此外，瞄準“單場成交額100萬”的淘寶主播也意味深長。

　　有數據顯示，今年上半年，淘寶直播頭部主播貢獻的銷量是中腰部主播的4倍，其中，薇婭、李佳琦兩大超頭部主播合計貢獻度占頭部主播的80%。今年天貓雙11預售天（10月21日），薇婭、李佳琦單場直播帶貨累計GMV近80億。一個薇婭或李佳琦頂上千個單場帶貨GMV百萬級別的腰部主播。

　　這意味著，在淘寶主播的金字塔結構中，百萬數量級的中腰部主播要想突圍幾乎是沒有可能的，但他們在粉絲運營、貨品理解等方面的能力經過了長時間的積累和培養，是不可忽視的力量。如果蘑菇街能將這部分在淘寶生態“不上不下”的潛力軍吸引到自己平臺上來，給予大力的扶持，對平臺和主播而言都有不小的想象空間。

　　據了解，蘑菇街自2020年6月發布“美力計劃1.0”至今，已累計孵化了82位周成交額超過15萬、月收入超過3萬的新主播，其中月成交額超過100萬的新人主播9位。在頭部主播方面，據官方消息，截至到11月10日，蘑菇街主播“小甜心_呢”已實現了單場GMV超2億元的成績。