時(shí)尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新——2020北京時(shí)尚高峰論壇北京聯(lián)合大學(xué)分論壇暨第三屆品牌與新媒體高峰論壇成功舉辦

　　日前，作為北京時(shí)裝周的重點(diǎn)論壇之一的北京時(shí)尚高峰論壇——北京聯(lián)合大學(xué)分論壇暨第三屆品牌與新媒體高峰論壇在北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院召開。本次論壇主題為時(shí)尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，日益呈現(xiàn)出極致的沉浸式體驗(yàn)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。數(shù)字化科技成為了各大品牌最得力的市場(chǎng)抓手，而數(shù)字化創(chuàng)新成為了時(shí)尚品牌必須關(guān)注的痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)，也是時(shí)尚品牌與用戶建立更高黏性和忠誠(chéng)度的有效“捷徑”。時(shí)尚品牌的數(shù)字化賦能，有利于精準(zhǔn)抓取消費(fèi)者需求和畫像，激發(fā)時(shí)尚設(shè)計(jì)靈感，孵化最新時(shí)尚理念。在數(shù)字化創(chuàng)新的愿景下，有效驅(qū)動(dòng)數(shù)字化媒體、開展數(shù)字化智能營(yíng)銷、重新定位數(shù)字化技術(shù)價(jià)值、再造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略，將成為數(shù)字化潮流下時(shí)尚品牌向陽(yáng)生長(zhǎng)的內(nèi)動(dòng)力和生命之源。

　　本次論壇由韋恒教授主持。會(huì)議開始由北京聯(lián)合大學(xué)黨委副書記王愛軍致辭，從北京聯(lián)合大學(xué)產(chǎn)學(xué)研發(fā)展立足于北京的視角，詮釋了本次論壇舉辦的重要意義，并預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功。最后，王愛軍副書記與2020北京時(shí)裝周組委會(huì)主席團(tuán)副主席、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委副書記、總經(jīng)理顧偉達(dá)簽署了北京聯(lián)合大學(xué)與北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司“產(chǎn)學(xué)研”合作框架協(xié)議。

　　時(shí)尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新主題報(bào)告首先由2020北京時(shí)裝周組委會(huì)主席團(tuán)副主席、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委副書記、總經(jīng)理顧偉達(dá)發(fā)表了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的時(shí)尚品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主題演講，主要分享了數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)、時(shí)尚品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的探索，時(shí)尚品牌數(shù)字化營(yíng)銷已成零售新模式等三個(gè)方面。

　　北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)陳建斌教授的主題演講是快時(shí)尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新——以韓都衣舍為例，探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)思維將有利于商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造，并構(gòu)建創(chuàng)新的商業(yè)模式。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院博士生導(dǎo)師、中國(guó)奢侈品研究中心主任張夢(mèng)霞教授就渠道數(shù)字化助推我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的研究主題進(jìn)行了深刻演講。她認(rèn)為，中國(guó)擁有強(qiáng)大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，擁有精通數(shù)字化操作的消費(fèi)者，并提出“數(shù)字化”作為商業(yè)模式的基本要素是信息化、集成化和智能化。

　　時(shí)趣互動(dòng)(北京)科技有限公司高級(jí)副總裁王祖德發(fā)表了建設(shè)品牌就是打造競(jìng)爭(zhēng)力——品牌進(jìn)化論的主題研究，他認(rèn)為品牌是讓企業(yè)的戰(zhàn)略得以聚焦，影響整個(gè)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)再造乃至營(yíng)銷舉措的核心方針。

　　北京易美廣告有限公司創(chuàng)始人CEO王欣的演講主題是時(shí)尚品牌如何破局新媒體營(yíng)銷，她主要從LV首開小紅書直播洞察新流量?jī)r(jià)值、網(wǎng)紅品牌如何玩轉(zhuǎn)新流量平臺(tái)，疫情之后的新媒體機(jī)會(huì)角度進(jìn)行了探討。

　　本次論壇最后由北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)張明賢作了總結(jié)發(fā)言。2020北京時(shí)尚高峰論壇北京聯(lián)合大學(xué)分論壇凝聚企業(yè)與高校的智慧，以開闊的學(xué)界視野和縱深的業(yè)界視角， 致力于探討時(shí)尚品牌在數(shù)字化創(chuàng)新方面的新理論與新實(shí)踐，提供了前瞻性的消費(fèi)者洞察、系統(tǒng)性的行業(yè)研究和創(chuàng)新性的戰(zhàn)略思維，助力了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有效拓展數(shù)字化媒體，打造時(shí)尚品牌，贏得了更加廣闊的市場(chǎng)空間，助力北京國(guó)際品牌建設(shè)。（記者 焦艷玲）