LV將不會跟隨香奈兒調整售價

　　最近幾個星期以來，分析師和業內觀察人士已經提出了有關路易威登定價策略的問題，原因是香奈兒此前在4月份調高了其多種標志性的手袋產品在歐洲市場上的售價，同時降低了這些產品在中國市場上的零售價格，此舉旨在解決由于歐元走軟而帶來的歐亞市場產品價格差日益擴大的問題。

　　據報道，酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(Moet Hennessy - Louis Vuitton，以下簡稱為“路易威登”)近日稱，該公司并不計劃將為其奢侈品設定全球一致的售價，從而消除了市場此前有關這家奢侈品巨頭將像其法國競爭對手香奈兒一樣調高歐洲售價、同時下調中國售價的猜測。

　　路易威登首席財務官讓-雅克·吉約尼(Jean-Jacques Guiony)在一次電話會議上說道：“我們并不認為建立一種統一的價格結構有任何意義。”

　　在當時，香奈兒的這項政策被視為一種前兆，預示著整個奢侈品行業也將隨之仿效，原因是歐元兌美元及其他國際主要貨幣匯率的下跌已經導致巴黎、北京和紐約之間的奢侈品價格出現了很大差異。雖然香奈兒手袋的價格在歐洲以外市場上一直都比較高，但目前的價格差已經是遠遠超出了歷史正常水平。

　　路易威登公布數據稱，第一季度該公司的銷售額達到了83億歐元(約合88億美元)，與去年同期的72億歐元(約合77億美元)相比增長了16%，其中很大一部分原因是由于受到匯率變動所帶來的正面影響。路易威登還稱，不計入匯率變動、并購交易和資產剝離交易的影響，第一季度該公司的銷售與去年同期相比增長了3%。

　　歐元走軟再加上較高的中國進口關稅所帶來的結果是，對中國內地的消費者來說，這種價格差變得更大了。而對于奢侈品行業來說，中國是一個至關重要的市場，原因是中國消費者喜歡在到歐洲旅游時置辦奢侈品，尤其是手袋等產品。另外，這種價格差還促使所謂的 “平行市場”迅速增長，也就是個人買家通過淘寶網等網購網站將其在海外市場上購買的奢侈品轉售出去。

　　但吉約尼則表示，任何有關路易威登定價政策的決定都一定不能倉促作出。他在對該公司的第一季度銷售業績發表言論時說道：“匯率變動帶來的影響，會由匯率變動自己消除。”