無品牌標(biāo)識(shí)服裝在韓國走俏

　　去品牌標(biāo)識(shí)化正成為韓國品牌的一種發(fā)展策略。不過，那些印滿品牌標(biāo)識(shí)字母組合的箱包仍然在市場(chǎng)上占有相當(dāng)大的比例。“從目前來看時(shí)尚度越高的城市，人們對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的依賴性就越弱，因?yàn)橐呀?jīng)不需要用品牌來證明什么，人們也不愿意整天穿帶著品牌標(biāo)識(shí)做移動(dòng)廣告牌。”一位時(shí)尚評(píng)論人士表示。

　　谷歌公司日前公布了2014年度時(shí)尚關(guān)鍵詞，在時(shí)尚類關(guān)鍵詞中，搜索量最高的是Normcore。這個(gè)詞來源于英文normal(正常)與hardcore(硬核)的組合。Normcore在時(shí)尚領(lǐng)域的解讀是：以“故意穿得很單調(diào)、無特色”為主旨，在降低品牌辨識(shí)度的同時(shí)，讓消費(fèi)者的穿搭處于一種平凡自在而不失格調(diào)的狀態(tài)。

　　值得關(guān)注的是，“無標(biāo)識(shí)、無品牌”的風(fēng)格近期在韓國已形成熱潮。韓國Cheil Industries時(shí)尚部時(shí)尚研究組總監(jiān)吳秀敏指出，印有品牌標(biāo)識(shí)的時(shí)尚產(chǎn)品不如以前受歡迎，人們的品牌忠誠度正在降低。現(xiàn)在的消費(fèi)者不僅僅看品牌，他們更關(guān)心設(shè)計(jì)和風(fēng)格。

　　奢侈品牌一直看好韓國市場(chǎng)，今年香奈兒早春度假系列將在5月4日于韓國首爾發(fā)布。對(duì)于這些奢侈品品牌來說，新的消費(fèi)特點(diǎn)形成了新的市場(chǎng)考驗(yàn)：韓國消費(fèi)者逐漸回避帶品牌標(biāo)識(shí)的商品，他們更喜歡普通的有設(shè)計(jì)感的便裝。

　　年輕的韓國消費(fèi)者偏好運(yùn)動(dòng)風(fēng)或輪廓鮮明的Normcore風(fēng)格。包括運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)褲、寬松或緊身的牛仔褲配運(yùn)動(dòng)鞋、棒球夾克衫、羊毛大衣、無邊帽和大敞口手提包。在這里，一絲一毫復(fù)古的風(fēng)格都沒有。韓國消費(fèi)者喜歡干凈利落的面料和剪裁，單色最好，他們創(chuàng)造了一種帶有未來感的時(shí)尚趨勢(shì)。零售商們也正在此環(huán)境下積極配合，像蓋璞、H&M、Zara以及本土品牌8 Seconds、Beanpole、Mixxo和A-land。韓國人甚至還將這種無品牌標(biāo)志的時(shí)尚趨勢(shì)命名為Nono’s，便是“無標(biāo)識(shí)，無品牌”的簡稱，表明了相對(duì)于品牌忠誠度、自我表現(xiàn)和身份象征，大多數(shù)韓國消費(fèi)者更注重品牌的設(shè)計(jì)和真正價(jià)值。

　　韓國商會(huì)指出，韓國今年零售業(yè)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到276萬億韓幣，折合2513.7億美元，增長2.4%。這與2014年2.2%的銷量增長速度相似。“今年預(yù)估的銷量增長幅度較小，主要原因是全球經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)者購買欲降低。”該商會(huì)發(fā)言人說道。

　　今年2月，韓國財(cái)政部表示，該國最大的百貨公司今年1月銷量估計(jì)較去年同期降低8.7%。而百貨店銷售的基本都是有品牌標(biāo)識(shí)的知名品牌。財(cái)政部將銷量下滑的原因歸咎于農(nóng)歷春節(jié)假期經(jīng)濟(jì)不好、消費(fèi)力降低。當(dāng)代時(shí)尚工作室Studio K設(shè)計(jì)師洪慧珍表示，經(jīng)濟(jì)困難也可能是造成無品牌標(biāo)識(shí)流行的原因之一。“就像世界大部分地區(qū)一樣，由于經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，人們穿著簡單，沒有太多流行導(dǎo)向的服裝可以穿好幾年。他們希望用最少的消費(fèi)，買到可穿性最大的服裝。”她說。

　　就在幾年前，路易·威登的Monogram印花手袋還無處不在，而現(xiàn)在這種情況已悄然發(fā)生改變。在無品牌標(biāo)識(shí)趨勢(shì)引導(dǎo)下，韓國品牌如Couronne和8 Seconds投入的重點(diǎn)不再僅僅是往產(chǎn)品上貼標(biāo)簽，而是產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)。“當(dāng)我們想到博柏莉，我們會(huì)想到標(biāo)志性的軍用防水風(fēng)衣;當(dāng)我們想到優(yōu)衣庫，我們會(huì)想到Heattech發(fā)熱系列。”吳秀敏說道，“韓國品牌也在遵循這個(gè)思路。例如，8 Seconds大力推廣的‘Wonder系列’(主打透氣、隔離的內(nèi)衣)。”