積家開新店 努力打造“美麗新世界”

　　積家(Jaeger-LeCoultre)紐約旗艦店位于著名的麥迪遜大街701號，店內設計低調奢華、時尚雅致而又寧靜私密。在這片溫暖明亮的空間里，積家將展示品牌的往昔、現在與未來。當地時間2015年3月3日開幕當天，積家(Jaeger-LeCoultre)全球總裁Daniel Riedo和積家(Jaeger-LeCoultre)北美區總裁Philippe Bonay攜手莎拉·加頓(Sarah Gadon)和克里夫·歐文(Clive Owen)共同出席開幕儀式。

　　繼比弗利山莊、博卡拉頓、拉斯維加斯、科斯塔梅薩、棕櫚灘、 阿文圖拉之后，積家(Jaeger-LeCoultre)在紐約麥迪遜大道(Madison Avenue)和邁阿密設計區(Miami Design District)相繼開設品牌旗艦店，為積家(Jaeger-LeCoultre)的“美麗新世界”添上重要一筆。

　　積家(Jaeger-LeCoultre)紐約旗艦店圓形大廳內的首個區域將展示積家時計的代表作與全新系列，其中包括全新推出的Duometre Spherotourbillon Moon雙翼立體雙軸陀飛輪月相腕表和Rendez-Vous約會系列月相腕表，集中展示品牌不懈的創新精神。此外，積家(Jaeger-LeCoultre)還專門為鐘表收藏者與品牌簇擁者開辟了貴賓休息室，熱忱歡迎鐘表愛好者來此體驗寧靜私密的鐘表之旅。

　　而在美國大陸的另一端，積家(Jaeger-LeCoultre)于充滿活力的邁阿密設計區(Miami Design District) 開設了另一家旗艦店。積家 (Jaeger-LeCoultre) 將高級腕表制造與設計的理念及打造腕表的罕見工藝和卓爾不群的科技完美運用于旗艦店的設計。

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　　去品牌標識化正成為韓國品牌的一種發展策略。不過，那些印滿品牌標識字母組合的箱包仍然在市場上占有相當大的比例。“從目前來看時尚度越高的城市，人們對品牌標識的依賴性就越弱，因為已經不需要用品牌來證明什么，人們也不愿意整天穿帶著品牌標識做移動廣告牌。”一位時尚評論人士表示。

　　谷歌公司日前公布了2014年度時尚關鍵詞，在時尚類關鍵詞中，搜索量最高的是Normcore。這個詞來源于英文normal(正常)與hardcore(硬核)的組合。Normcore在時尚領域的解讀是：以“故意穿得很單調、無特色”為主旨，在降低品牌辨識度的同時，讓消費者的穿搭處于一種平凡自在而不失格調的狀態。

　　值得關注的是，“無標識、無品牌”的風格近期在韓國已形成熱潮。韓國Cheil Industries時尚部時尚研究組總監吳秀敏指出，印有品牌標識的時尚產品不如以前受歡迎，人們的品牌忠誠度正在降低。現在的消費者不僅僅看品牌，他們更關心設計和風格。

　　奢侈品牌一直看好韓國市場，今年香奈兒早春度假系列將在5月4日于韓國首爾發布。對于這些奢侈品品牌來說，新的消費特點形成了新的市場考驗：韓國消費者逐漸回避帶品牌標識的商品，他們更喜歡普通的有設計感的便裝。

　　年輕的韓國消費者偏好運動風或輪廓鮮明的Normcore風格。包括運動衫、運動褲、寬松或緊身的牛仔褲配運動鞋、棒球夾克衫、羊毛大衣、無邊帽和大敞口手提包。在這里，一絲一毫復古的風格都沒有。韓國消費者喜歡干凈利落的面料和剪裁，單色最好，他們創造了一種帶有未來感的時尚趨勢。零售商們也正在此環境下積極配合，像蓋璞、H&M、Zara以及本土品牌8 Seconds、Beanpole、Mixxo和A-land。韓國人甚至還將這種無品牌標志的時尚趨勢命名為Nono’s，便是“無標識，無品牌”的簡稱，表明了相對于品牌忠誠度、自我表現和身份象征，大多數韓國消費者更注重品牌的設計和真正價值。

　　韓國商會指出，韓國今年零售業銷量預計達到276萬億韓幣，折合2513.7億美元，增長2.4%。這與2014年2.2%的銷量增長速度相似。“今年預估的銷量增長幅度較小，主要原因是全球經濟放緩和消費者購買欲降低。”該商會發言人說道。

　　今年2月，韓國財政部表示，該國最大的百貨公司今年1月銷量估計較去年同期降低8.7%。而百貨店銷售的基本都是有品牌標識的知名品牌。財政部將銷量下滑的原因歸咎于農歷春節假期經濟不好、消費力降低。當代時尚工作室Studio K設計師洪慧珍表示，經濟困難也可能是造成無品牌標識流行的原因之一。“就像世界大部分地區一樣，由于經濟不穩定，人們穿著簡單，沒有太多流行導向的服裝可以穿好幾年。他們希望用最少的消費，買到可穿性最大的服裝。”她說。

　　就在幾年前，路易·威登的Monogram印花手袋還無處不在，而現在這種情況已悄然發生改變。在無品牌標識趨勢引導下，韓國品牌如Couronne和8 Seconds投入的重點不再僅僅是往產品上貼標簽，而是產品研發和設計。“當我們想到博柏莉，我們會想到標志性的軍用防水風衣;當我們想到優衣庫，我們會想到Heattech發熱系列。”吳秀敏說道，“韓國品牌也在遵循這個思路。例如，8 Seconds大力推廣的‘Wonder系列’(主打透氣、隔離的內衣)。”