耐克成為最具價值服飾品牌背后的故事

　　SportyLook契合了時下青年們對于美好 Farm Body Farm 的向往，也沒有哪個時代像今天這樣給身體的曲線起那么多奇奇怪怪的名稱：馬甲線、比基尼橋、人魚線、腰窩等等。但是健身就是為了時髦，若是運動裝拖了后腿，那不就與初衷背道而馳了嘛。所以，運動裝也要時尚起來。簡潔線條的輪廓，動感十足的色彩搭配，寬松舒適的剪裁以及青春活力的風格使得時尚運動風十分走俏，最重要的是兼具時尚感和舒適性。什么棒球外套、網球裙、跑步鞋、鴨舌帽等等都是時下火熱的單品。

　　當然，雖然市場環境利好，但是為何是耐克能高踞榜首，而不是同類型的阿迪、新百倫、銳步或者美津濃呢?耐克的高明之處并不僅僅在于提高產品的銷售價格，而是建立一整個生態系統，其中涉及到了：明星代言人、高附加值產品、以運動和體育精神為核心的市場營銷、引領流行的跨界合作以及社交網絡等等。耐克正在將自己的領域延展到各個角落，2014年除了傳統的體育類產品，以及大行其道的跑鞋，9月發布的NikeWomen整合了原有女性產品線，首次提出進入“生活方式”領域，而在12月又重新啟用ACG(AllConditionGear)品牌，進入戶外用品市場。

　　大家應該都看過Nike最新投放在各大網站上的廣告，就是以王珞丹為首的幾位女性為了不同的目的來到健身房，一邊累的死去活來一邊罵自己不是運動的料，但是最終為了超越自己她們都堅持了下來，最后ending在一句：我做到了。這簡直就是說出了女性消費者們的心聲，就是又想美又覺得辛苦，但是廣告的最終用意還是號召各位女性買上Nike的裝備、加入運動的行列，成就最美的自己。Nike意欲點燃女性全新生活方式的企圖心是昭然如揭。曾幾何時，女性并非是運動品消費的大客戶，但是隨著運動品的時尚化，女性當之無愧成為時尚運動風最受品牌青睞的群體。耐克CEO馬克·帕克還表示：希望在2017年Nike總營收可以達到360億美元，其中女性產品貢獻的收入要占據占總營收的20%。當然Adidas也不會將女性產品的“大蛋糕”拱手相讓的，13年阿迪達斯就提出“以姐妹之名，全傾全力”的口號，還專門邀請人氣偶像田馥甄做代言人擴大影響力。至于誰家的效果更好，還需要市場來證明。

　　其次，耐克的產品變得越來越美了。不管是街拍、T臺，還是紅毯、派對，從明星與潮人們都不約而同的選擇了運動鞋來搭配，運動鞋早已超出了健身跑步的范疇，成為時尚的搭配。耐克善于運用色彩的藝術，抓人眼球的絢麗色彩，漂亮的撞色，在運動鞋設計上越來越普遍。Nike將這些耀眼的顏色融入到產品中，最大程度上體現了運動的活力與激情。這些騷氣的熒光色，更是時下年輕人的最愛。Nike還有一大優勢就是Nike id，讓消費者自己做自己的設計師，DIY鞋子的顏色，滿足現代人對于產品個性化的訴求。

　　當然，野心十足的Nike自然不會滿足只霸占我們的衣櫥和鞋柜，它還希望能夠成為人們日常生活習慣的一部分，讓大家想到運動就需要Nike。手握Iphone的朋友們一定都知道手機中有一個工具叫做Nike+，這不僅是一個移動應用，更是耐克公司對移動互聯網的布局。如果你要使用Nike+，你首先需要購置一雙可以放置Nike sensor的鞋子。它和普通跑鞋不同之處在于左腳鞋墊下有一個Nike計步器。App與運動裝備結合后，用戶即可在全球范圍內實現記錄、分享自己的運動過程等功能。耐克從05年開始與蘋果跨界研發Nike的產品組合，并專門成立了數字運動(DigitalSport)部門。想必，耐克已經想清楚了一個運動品牌在移動互聯網時代的位置和發展方向。