MK、prada還會吝惜推新嗎？

　　手袋制造商們目前忙于應付商店需求下降與降價折扣浪潮等問題，他們原本在“創意”上傾注的注意力或許因此被分散開來，而創意恰恰是保證其獲得長期成功的因素。

　　Edited公司的數據顯示，Michael Kors公司(Michael Kors Holdings Ltd.)、普拉達集團(Prada SpA)、路威酩軒集團(LVMH)旗下的Louis Vuitton、以及博柏利集團(Burberry Group Plc)都在上季度減少所推款式的數量。紐約奢侈品顧問Milton Pedraza表示，盡管制造商與零售商擔心受到商品太多的困擾，但缺乏創新將更難使購物者興奮起來。

　　“這個行業彌漫著失望感，所有一切都在打防御，而沒有去進取，”經營Luxury Institute的Pedraza表示，“你只能看到大量的復制、越來越少的創新和創意，而這段時期你最最需要的是大膽前行。”

　　去年，市場對美國高端時裝產品的需求受到美元走強以及全球經濟放緩的打擊。恐怖主義引發的恐懼也抑制了旅游業需求，而這正是奢侈品消費的重要來源之一。高端品牌市場份額受到影響。Michael Kors、蔻馳集團(Coach Inc.)以及多數其它市場競爭者在標準普爾500指數上表現不佳。

　　庫存滯銷

　　本次節假日購物季，許多商店的貨品選擇中來自數家高端品牌的手袋明顯減少。2016年最后三個月，Michael Kors推出的新款數量比上一季度下降24%。客戶包括Ralph Lauren集團以及奢侈電商Net-A-Porter的Edited公司數據顯示，Prada以及Louis Vuitton的新款也減少35%、Burberry下降8%。

　　Michael Kors并未對新款式減少的問題置評，路威酩軒與Prada拒絕發表評論。Burberry也拒絕置評，盡管該品牌在11月表示，將為“本地市場需求”來“精簡”產品、進行創新定制。

　　但要推出合適數量的新款式也不容易。Branded高級時尚分析師Katie Smith表示，品牌需要在創造市場供過于求以及庫存過剩(所謂“滯銷庫存”)之間謹慎抉擇達到平衡，同時確保有足夠時髦新鮮的產品來吸引消費者。

　　“上新太少肯定會威脅到銷售，”她說。

　　Edited發現，Kate Spade & Co.以及Ralph Lauren等少數品牌在去年第4季度推出的新設計數量較多。但許多競爭者試圖撐過節假購物季就好而省去了推陳出新。

　　轉瞬即逝的潮流

　　時尚行業是不可預測的行業，但手袋制造商依靠創新特質不斷走向繁榮(比如超迷你小包)，來吸引購物者注意。在商店上架的設計越少，就越難擊中熱點潮流。

　　過去一年也見證了奢侈品行業劇烈的高層人事變動，或也影響了新產品推出。PVH集團的品牌Calvin Klein以及Yves Saint Laurent都更換其創意總監。Ralph Lauren首席執行官Stefan Larsson去年也重組管理層，包括聘請前Coach首席財務官Jane Nielsen加入集團擔任同樣職務。.

　　手袋制造商也面臨其它挑戰。年輕消費者希望能更快買到最新流行趨勢單品，還有消費者喜歡鞋履與首飾產品勝過手袋。

　　梅西百貨(Macy’s Inc.)上周發布了令人沮喪的節假購物季財務結果，部分原因歸咎于手袋銷售不暢。這間美國最大的百貨公司還表示要裁去6200個工作崗位，計劃關閉100家表現不佳的門店。

　　在購入市場上最暢銷的手袋方面梅西百貨始終做得不怎么樣。Edited公司表示，最流行的幾款手袋僅占梅西百貨存貨的8.7%，而在巴尼斯(Barneys New York Inc.)占到33%、在諾斯通(Nordstrom)占到20%。

　　“他們沒有拿到那些能推動全價銷售的關鍵產品，”Smith說。

　　折扣狂潮

　　這就讓連鎖百貨以及其它零售商不得不依賴打折業務來將加快庫存流動。Instinet LLC分析師Simeon Siegel表示，消費者現在已經很習慣并期待購買折價商品了。Edited公司數據也顯示，梅西百貨上季度打折出售了近2500只手袋，尼曼·馬庫斯(Neiman Marcus)以及巴尼斯紐約(Barney’s New York)也至少折價出售了900件商品。

　　“他們需要找到一種方法在這個‘[折扣]’新常態里運轉下去，”Siegel表示。

　　據世界服裝鞋帽網了解，手袋領域的銷售增長預計將從2012年的16%降至在2020之前的3.1%。經濟放緩促使企業走向多元化道路：Michael Kors正擴展至男裝，Kate Spade也在家居用品等其它類別擴張。

　　這不是說手袋制造商已經舉白旗了。Coach正通過工藝服務擴大實體店體驗，客戶能在其紐約第五大道門店來設計自己的手袋，還簽約知名年輕女演員、歌手塞琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)擔任品牌廣告代言人旨在吸引“千禧一代”消費者，并為2015年收購的Stuart Weitzman鞋履品牌在第五大道開出相鄰店鋪。

　　Luxury Institute的Pedraza表示，該行業的哀鴻遍野促使各企業采取行動。

　　“這么多年了，第一次有這種切實的威脅感，”他說。各家企業重點應當放在“求生，并破除陳舊的結構”上。

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