杭派絲綢女裝打造國際平臺

　　因為絲綢，成就了杭州的絲綢女裝，秋水伊人、江南布衣、浪漫一身、藍色傾情等杭州女裝品牌享譽全國。

   　　 盡管如此，還是有不少男士感嘆：陪太太或女朋友逛街，她們總是興致勃勃地在各個樓層的各個品牌專柜中穿梭，但是屬于男人的選擇并不多。為什么商家始終把目光盯牢了女人。

    　　走遍杭城的一些賣場，多數賣場的布局差不多是這樣的：一樓為化妝品，二樓為流行名品館，三樓為女性新潮流行館，四樓為都會淑女館，五樓為休閑品牌和運動品牌，有的可能還有餐飲、電子游樂城、影視城。這么數下來，屬于男性的樓面只有很小的一部分。

   　　 這樣的情形，不久恐怕就會有所改觀了。由杭州泓鋒投資有限公司打造的男裝基地“置地國際”進入杭州市民視野，商家始終把目光盯牢女人的格局可能要在杭州破例了。

    　　投資就要降低風險

    　　挺新鮮，攤位出讓也搞產權

    　　云集15個市場的四季青商圈是杭州服裝產業圈，這里有中紡中心，有中國女裝一條街，還有服裝設計師的搖籃——116文化創意產業園。

    　　置地國際與四季青面料市場僅一街之隔。雖然下著小雨，但四季青面料市場依舊人頭攢動，置地國際進進出出的采購商也不少。

    　　從置地國際地下一樓乘電梯，一直到五樓，各個入駐商戶的店鋪都窗明幾凈，地板一塵不染，櫥窗里面衣服掛得整整齊齊，男模衣著款款，各個店鋪的伙計都在忙碌地整理衣服。這里讓人感覺更多的是像一個大商場，而不是批發市場。

    　　據了解，除了服裝店鋪，置地國際剩余樓層主要是具有服裝展示功能的產權式展示廳，這里將匯聚來自韓國、日本，香港等全國各地的男裝品牌。據悉，這種產權式展廳目前在杭州是獨一無二的。所謂產權式，也就是說，置地國際整個大廈里面的200多家大開間商鋪都是有產權證的。只要你經營得好，以后這個商鋪就可以賣給你，這樣一來就降低了商戶的投資風險。

   　　 陪老婆逛店不會再煩

    　　請留步，男人的心思要摸透

    　　一說到男裝，熟悉服裝行業的人就會想到“紅幫”，比如雅戈爾、杉杉、羅蒙，就會想到“閩派”的七匹狼、利郎、勁霸、才子。

    　　“這些男裝基本上都是商務男裝，不屬于我們經營的范圍，我們的目標消費群瞄準的是80后和90后這個龐大的群體。”市場經營者這樣說。據了解，置地國際的定位是80后、90后為主導的休閑男裝批零銷售，其差異化競爭的思路非常清晰。

   　　 回頭來看我國的休閑服裝的發展史。進入上世紀90年代，具有港資背景的佐丹奴、真維斯、堡獅龍、班尼路等率先進入中國內地市場，帶來了休閑風潮，備受青少年追捧，中國休閑裝迎來了“香港品牌”時代。

    　　經過十幾年發展，中國內地休閑裝迅速崛起了美特斯邦威、以純等一批國產品牌，休閑服裝逐漸進入“國內品牌”時代。近年來，ZARA、H&M、C&A、GAP等國外平價時裝品牌陸續進駐中國，在上海、北京等大城市的銷售頻頻告捷，并加快了拓展中國市場的步子，休閑裝市場即將面臨“第三代”競爭。有人預測，2010年休閑裝的大店爭奪戰會愈演愈烈。

    　　在杭州，一提到服裝，很多人首先想到的就是杭派女裝，因為杭派絲綢女裝已漸漸形成大氣候。而杭州的男裝呢？基本上是外來和尚好念經。

    　　眼下在華東地區，還沒有一個大規模的男裝基地。杭州打造置地國際這樣一個平臺，就是為了實現差異化競爭，把眼光瞄準那一幫瀟灑的年輕人。規劃顯示，這里還將引進巴西餐館、休閑咖啡吧、中式茶館等業態，創造一個多元的營養豐富的“漁場”，以此來吸引龐大的顧客群，形成服裝潮流的影響力，最終形成一種健康時尚的生活方式。