服裝企業(yè)塑造品牌價(jià)值擺脫同質(zhì)化

　　就目前中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)來(lái)看，馳名-著名-知名的商標(biāo)進(jìn)行了區(qū)分，并談到了按照一般說法。分為：市一級(jí)，為知名商標(biāo)，當(dāng)然也有地方稱為市著名商標(biāo)。省一級(jí)，為省著名商標(biāo)。全國(guó)范圍的，稱之為中國(guó)馳名商標(biāo)。這是榮譽(yù)上的說法。“馳名商標(biāo)”的概念在國(guó)際上稱為“周知商標(biāo)”，即well-known；馳名商標(biāo)是一法律概念，享受超出商標(biāo)法一般保護(hù)理論的保護(hù)范圍。如擴(kuò)大類別保護(hù)，擴(kuò)大到域名的保護(hù)，擴(kuò)大到字號(hào)的保護(hù)，其實(shí)質(zhì)是為了解決擴(kuò)大保護(hù)事由，解決法律爭(zhēng)端。

 　　   馳名商標(biāo)與目前企業(yè)宣傳的中國(guó)馳名商標(biāo)還是有一定區(qū)別的。按照我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)規(guī)定，馳名商標(biāo)的保護(hù)是個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)保護(hù)，即只在范圍基本相同的案件中享受擴(kuò)大保護(hù)，而且必須有相應(yīng)的啟動(dòng)事由，才能夠啟動(dòng)保護(hù)程序。

 　　   這是與市知名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的評(píng)比工作有著本質(zhì)的區(qū)別的。商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)的起源可追溯到古代，當(dāng)時(shí)工匠們將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)橛僧a(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標(biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

 　　   商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。保護(hù)期限長(zhǎng)短不一，但期滿之后，只要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。商標(biāo)保護(hù)是由法院來(lái)實(shí)施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　從廣義上講，商標(biāo)通過對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人加以獎(jiǎng)勵(lì)，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對(duì)全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來(lái)推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們?cè)诒M可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。

　　尚標(biāo)網(wǎng)專家指出，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日漸成熟的條件下，企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為事實(shí)，塑造品牌價(jià)值化，創(chuàng)建有助成長(zhǎng)型企業(yè)建立合理的品牌競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，令企業(yè)品牌從市到省到國(guó)家馳名商標(biāo)，乃創(chuàng)建世界著名商標(biāo)是服裝企業(yè)在歷史發(fā)展中的使命，也是實(shí)現(xiàn)中華民族品牌走想世界舞臺(tái)的必然之路。