政策扶持服裝品牌角逐國際市場

　　近日，中國服裝協會公布了《創建中國服裝強國發展綱要導向意見》（討論稿）（以下簡稱《強國綱要》）。為了廣泛征求企業對此綱要的真切看法，本刊陸續推出“熱議《強國綱要》系列報道”，歡迎大家暢所欲言。本期刊登4位企業家的想法。 

　　“集團式”發展爭取話語權

　　《強國綱要》討論稿中提出：未來“紡織服裝集團、服裝品牌集團、跨國集團”或將成為大勢所趨。每個企業都對自己的未來有一個宏偉描繪，在這個過程中，不同企業發展的軌跡是不同的。來看看這些企業靠什么贏得未來。

　　波司登股份有限公司董事長　高德康：

　　百花齊放春滿園

　　后金融危機時代，服裝行業產業結構調整加快了進程，有自主技術、自主品牌和自主營銷網絡的，管理水平高、市場開發能力強的企業將會在調整中進一步建立自身的競爭優勢。

　　波司登致力轉型成為一家令人尊敬的世界知名綜合服裝運營商，成為具有全球市場輻射能力的跨國服裝集團。這一目標是基于企業發展現狀和對國際服裝產業趨勢的準確定位和科學研判而提出的。中國服裝品牌再也不能混跡于產業“紅海”的泥淖，滿足于傳統加工制造那一點點微薄的附加值。我們應該在精工制造的基礎上努力向產業價值鏈“微笑曲線”的兩端進發，在品牌運營、創意研發和營銷渠道上下功夫、見成效，實現從“產品”到“品牌”、從品質驅動到創新驅動的提升與超越。 

　　企業集團化發展不是要搞壟斷利益，波司登不追求面博而大、體大而全，而是尋求以品牌優勢整合產業優質資源共享市場“蛋糕”，推動區域經濟產業集群和品牌集聚優化升級，促進全產業鏈的生態平衡與和諧發展。對于一方經濟和一個產業而言，一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。波司登一貫堅持實實在在地帶動與指導周邊中小企業發展。金融危機期間，波司登集中精力做品牌、設計、研發、渠道，把上游業務留給協作企業。公司拿出大額訂單分給中小企業加工生產，并派出技術人員進行培訓與指導。同時，給幾十家創新意識強、有上升空間的中小企業發放獎金，鼓勵他們用科技提升企業競爭實力。

　　山東南山服飾有限公司總經理　孫振可：

　　完善產業鏈 提高影響力

　　如今，南山集團擁有鋁業、紡織服裝、旅游業等核心主導產業，并戰略性地拓展了能源、建材、葡萄酒、高爾夫、教育、金融等六大產業，這些產業之間的聚合作用使得南山集團成了國內企業中的佼佼者。

　　在秉承“主業突出、鏈式運作”的經營理念的發展過程中，南山已經擁有了“全球規模最大的精紡緊密紡面料生產基地”等世界級的產業園區。與此同時，以“南山莊園”為代表的葡萄酒業、以“東海南山”為代表的旅游業、以“南山學院”為代表的教育業，連同日漸興起的地產業已經將南山打造成了一個世界級的財富中心。

　　南山紡織服裝“打造全球最完善產業鏈”的另一個重要含義就是產業鏈的延伸。南山服飾完全按照品牌運作的理念來運營，要想在未來做大做強品牌，服裝要按照發展要求來選擇原料。比如面料，南山自己生產的適合才用，有時也用一些特色面料，要從國外采購，它們有時尚性和新的技術風格。我們的服裝產品不拘于使用自己生產的面料。

　　這種集團化多產業的發展將在南山未來的發展道路上提供更穩定的產業支撐，增強抗風險能力，并且通過內部資源整合可以提高產業效率，創造等大產品價值。這也將成為南山與世界一流企業競爭的最大砝碼。

　　政策扶持品牌角逐國際市場

　　爭取行業發展政策是關乎每個企業發展利益的大事，對于“基金服務中小企業、項目支持自主創新、項目引導產業轉移、資金支持品牌和企業走出去、資金支持行業國際宣傳、樹立國際新形象”等方面，每個企業都有著深刻的體會。

　　河南錦榮商貿有限公司總經理　王建勛：

　　政府支持讓企業信心百倍

　　作為鄭州的企業，我對政策環境對于企業的重要性體會非常深刻。最近幾年，河南省、鄭州市兩級政府對河南服裝產業的發展支持很大，可以說在向外突破方面起到了至關重要的作用。今年3月，鄭州市政府出資144萬元支持鄭州十家褲業企業組團參展CHIC2010，對參展企業補貼70%參展費用；5月13日，鄭州市政府評出本土10大服裝品牌，并重獎200萬元；今年鄭州市政府確定對鄭州服裝企業的年度扶持資金不低于3000萬元，且之后年年如此，到2015年，全市服裝產業實現銷售收入超千億元，這表明鄭州市政府發展鄭州服裝業的雄心。更具體的內容是：培育年銷售收入超10億元的企業10家左右，年銷售收入超億元的企業30家以上，創國家品牌或馳名商標3~5個，培育或引進上市企業5~6家，建成國家級企業技術中心3~5家。對于企業建立的經國家、省市有關部門認定的國家級企業技術中心，市財政將給予100萬元的一次性資金補貼。毫無疑問，政府的政策及資金支持，必將有力地推動鄭州服裝企業整體崛起。

　　宜昌形成服飾有限公司董事長兼總經理　胡罡：

　　品牌需要好的“生態環境”

　　從我們的切身體會來說，中國服裝市場已經從服裝消費的“產品時代”逐步進入“品牌時代”，眾多服裝企業開始運作和實施自己的服裝“品牌戰略”。通過服裝品牌化的運營，來不斷整合內外部資源和建立渠道，實現品牌的市場競爭力。

　　打造服裝強國，首先必須要有中國的國際服裝品牌，要有影響世界的中國創意，要建立中國服裝品牌國際化的戰略。只有促進中國品牌的國際化，才能打造中國品牌的國際競爭力。

　　很多具有國際化品牌DNA的中國服裝企業，品牌發展后勁十足，但更需要政策扶持和資金支持。“品牌時代”，國家更應鼓勵中國品牌的國際化創意，促進品牌成長，使自主品牌企業從單純的世界品牌“加工廠”轉化為“國際品牌”運營商，著力整合渠道資源，推動服裝企業快速發展，助推中國服裝品牌上市，增強國際競爭力。值得強調的一點是，行業協會應呼吁政府多給予中國服裝品牌發展有益的、可持續的政策和資金支持，營造利于服裝品牌成長的“生態環境”，助推更多的中國服裝品牌登上國際舞臺。