預(yù)計(jì)明年首季運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格將加價(jià)

　　近期，國(guó)際體育品牌耐克公布，擬在內(nèi)地推出價(jià)格較低的產(chǎn)品，以此進(jìn)軍二三線市場(chǎng)。市場(chǎng)傳言耐克鞋部分產(chǎn)品定價(jià)會(huì)低至200至300元人民幣，這令外界擔(dān)心會(huì)對(duì)特步等本土品牌構(gòu)成巨大壓力。 

　　特步執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官何睿博表示，耐克在內(nèi)地發(fā)展已有10多年時(shí)間，非常了解內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求，亦明白低端產(chǎn)品并非耐克的利潤(rùn)之源，因此不認(rèn)為進(jìn)軍二三線城市是耐克的未來大方向，同時(shí)估計(jì)耐克也不會(huì)推出太多前述價(jià)位的產(chǎn)品。若耐克作出有關(guān)部署，特步只視為多了一個(gè)本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

　　他又指出，本土品牌在二三線城市較具優(yōu)勢(shì)，一方面是市場(chǎng)對(duì)本土品牌較熟悉，另一方面是目前有關(guān)品牌在相關(guān)市場(chǎng)已有完善分銷網(wǎng)絡(luò)。特步集團(tuán)在內(nèi)地的經(jīng)銷商有6000多個(gè)店鋪，遍及全國(guó)二三線城市，其中約有八成獨(dú)家銷售集團(tuán)產(chǎn)品，加上集團(tuán)給予經(jīng)銷商較大的折扣價(jià)，因此具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　何睿博還表示，連同李寧、特步及安踏等本地品牌，在內(nèi)地經(jīng)銷商總數(shù)可能達(dá)2萬(wàn)~3萬(wàn)個(gè)，加上國(guó)際大品牌給予經(jīng)銷商的折扣不會(huì)很高，相信不會(huì)有很多經(jīng)銷商有意銷售耐克的低價(jià)產(chǎn)品，而耐克要自行尋找出色的經(jīng)銷商亦非易事，加上二三線城市消費(fèi)者較接受本土品牌，料耐克進(jìn)入二三線市場(chǎng)，不會(huì)對(duì)本土品牌有太大影響。

　　據(jù)悉，今年特步的經(jīng)銷商將增開800~1000家新店，目前已開設(shè)了約400家，估計(jì)年底總數(shù)將近7000家。今年第一季度同店銷售有低速增長(zhǎng)，第二季則有高幅增長(zhǎng)，全年目標(biāo)是達(dá)到中度升幅。同時(shí)，相信未來3~5年，內(nèi)地整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)約兩成，而集團(tuán)增長(zhǎng)率可跑贏大市。預(yù)計(jì)明年首季服裝平均銷售價(jià)格將加價(jià)5~10%，而鞋產(chǎn)品也會(huì)有同等加價(jià)幅度。