運動鞋產業升溫 吸引資本市場關注

    “運動鞋以及其他和運動相關的時尚服裝都有著巨大的市場。尤其是國內品牌相對低廉的價格，讓眾多國內消費者也能問津，因此它們和在中國市場上已經很受追捧的奢侈品相比，也絲毫不落下風。”瑞土信貸在7月25日發布的研究報告中這樣說道。隨著奧運熱在中國逐漸升溫，體育用品產業也在吸引著越來越多的來自資本市場的注意力。       除了奧運經濟之外，中國居民生活方式的改變也給了體育用品越來越大的增長空間。對于年輕人來說，穿著運動品牌越來越時尚了。瑞士信貸專門提到了在許多中國的中小學，校方特地把校服設計為運動休閑服裝，表明運動休閑產品正在成為年輕人消費的重要組成部分。       對于運動品牌的消費集中在15歲到25歲的人群中，這部分年齡段的消費者人口眾多，而且他們有著一定的消費能力，直接支持著體育產品的繼續增長。瑞士信貸認為在未來幾年，體育用品將繼續保持著良好的成長性，其零售總額在2007年和2008年將分別完成15.2％和14.7％的增長。同時中國居民越來越強的消費能力，也將讓體育產品有著更好的定價能力。       根據體育用品咨詢公司ZOU的研究，中國體育用品行業將維持每年23％的增長速度。但是瑞士信貸認為這個數字還是過于謹慎，因為如果按照ZOU的預測增長率，到2010年中國人均體育用品消費僅達到亞洲國家的三分之一。但是根據國際體育用品聯盟(World Federation of Sporting Goods lndustry)的調研，中國的體育用品人均消費即將達到亞洲平均水平，因此瑞士信貸認為中國體育用品行業成長性驚人。       盡管價格還是重要因素，但是質量和品牌認知度對于消費者的影響力越來越大。中國的經濟發展，賦予了本土品牌絲毫不遜色于國際知名品牌的成長空間。在中國這樣規模的市場里，對于運動品牌的需求存在巨大的差異性，這也讓更多不同檔次和價格的品牌找到了生存空間。