中國出口鞋企開始爭奪國內市場

    制鞋企業由外向內　力推國內市場消費升級       在嚴峻的出口形勢之下，許多長期專注于國際市場的制鞋企業今年以來紛紛將目光投向國內，投入更多的技術研發力量滿足國內消費者需求，從而為國內消費者提供更加時尚、優質和價格實惠的產品，以推動國內鞋類消費市場升級。      中國鞋出口“量降價升”      中國是世界最大的鞋類生產地區，但自去年以來，受到人民幣升值、原材料漲價、能源緊缺、國外貿易壁壘等因素的影響，鞋類出口形勢嚴峻。在鞋類產量接近全國一半的廣東，今年以來鞋類出口結束了連續多年的快速增長，首次出現較大幅度的下降。      廣州海關的最新統計數據顯示，２００８年廣東鞋類出口企業大幅減少，有出口實績的企業由去年同期的５８１１家降至今年上半年的３９２４家，其中珠三角鞋類出口企業降幅更為明顯，由去年同期的５０４３家降至今年上半年的２６１７家，降幅高達４８．１％。同時，今年上半年廣東出口鞋類產品１６．３億雙，比去年同期下降１５．８％。      與出口企業和數量雙雙下降形成鮮明對比的是，上半年廣東鞋類出口額４９．６億元，增長９．２％；出口均價３美元／雙，增長２９．６％，呈現出“量降價升”的局面。      對此，廣東鞋業廠商會會長丘小廣認為，這是制鞋業的結構調整中出現的一個好苗頭，反映了鞋企正加速整合，向集約化方向發展。  　　出口鞋企開始爭奪國內市場      廣東鞋業廠商會秘書長吳航表示，在嚴峻的出口形勢之下，善于發展內銷、“兩條腿”走路的企業受影響相對較小。目前我國每年消費鞋品近２３億雙，已經成為世界上最大的鞋品消費國，開拓國內市場對企業生存和發展十分重要。      陳油是廣東惠東縣一家中等規模鞋廠的負責人，由于一直堅持“兩條腿”走路，且內銷多于外銷，其企業的經營受出口形勢影響并不大。陳油說：“前景不悲觀也不樂觀，現在最缺的是善于開拓國內市場的營銷人才。”      佛山市南海區長城鞋業有限公司是一家有１０００多名工人的較大企業，產品主要出口歐洲和美國。企業負責人凌生苗告訴記者，今年出口形勢很嚴峻，企業壓力很大，除了通過自身調整克服出口不利因素外，公司還成立了一個開發部打造自主品牌發展內銷，產品將于９月上市。      據雅式展覽服務有限公司負責人介紹，將在１０月底舉行的中國東莞國際鞋展、鞋機展上，主辦方除了一如既往地大力邀請海外買家外，考慮到眾多企業目前高度關注國內市場，還特別積極吸引華東、華南、華北、西南等國內重要鞋類產、銷基地的商家前來參觀采購，以提供更多的國內商機。      消費者將從制鞋業轉型中獲益      據廣東鞋業廠商會分析，鞋企紛紛爭奪國內市場將極大促進國內鞋類消費市場與國際接軌，消費者將享受到更多時尚、物美價廉的鞋類產品。      業內人士認為，越來越多的企業開始重視提升科技創新能力，部分企業建立了制鞋工程研發中心，廣東制鞋行業已開始啟動成品鞋、材料與部件、制鞋設備等領域的技術標準化工作；企業進一步走向專業化生產，新技術、新材料、新工藝在制鞋行業中將得到更多的應用和發展，這些都將促進國內鞋類消費市場的升級換代。      廣東鞋業廠商會秘書長吳航表示，大量制鞋企業把目光投向國內市場，將促進國內鞋類消費市場進一步向款式時尚、質量優良、價格優惠的方向發展。除了企業能在擴大國內市場中獲得更大的生存空間外，消費者也可以從中直接獲益，這是一個健康、成熟的市場將形成的表現。