奧運讓中國本土品牌走出去

    中國品牌爭取全球金牌         在北京奧運會上，被經常提及的是瞄準中國13億消費者，尤其是針對中國不斷增長的中產階級的可口可樂等國際大品牌。但是，包括聯想、李寧和皇朝家俬等在內的中國本土品牌正將奧運會當作走出國門的催化劑：他們正在向中國之外的53億人推銷產品，其中有些還是第一次進入全球觀眾的眼簾。  　　中國品牌面臨著那些歐美品牌所沒有的挑戰：“中國制造”仍然經常與廉價勞力和質量不盡如人意的商品聯系起來，許多中國公司將奧運會視為一次證明他們的國家也能制造出優質產品的機會。 　　作為奧運會全球合作伙伴的聯想，除了獲準在奧運會的各種設備上安裝該公司電腦和贏取利潤，還得到在其產品上使用奧林匹克標志和在全球范圍內做廣告的權利。與耐克和銳步競爭的運動服裝品牌李寧，在爭取成為奧運會官方贊助商上輸給了更具全球知名度的阿迪達斯。不過在奧運會期間，中國體操、射擊等隊都身穿李寧牌運動服。與耐克和彪馬進行競爭的中國運動鞋品牌安踏，同樣抓住了一點兒北京奧運的時機，近期在利用運動員大做廣告。 　　盡管許多公司沒有獲得贊助奧運會的機會，一些品牌還是通過其他途徑參與進來。海爾向北京奧運提供電器等支持，該公司希望向國外尤其是發達國家賣出更多產品。皇朝家俬向奧運村提供了10萬件家具。該公司在歐洲已有了客戶，但希望在其他地區拓展市場。青島啤酒則期待在奧運會上吸引各國飲酒者。 　　無論是已經具有多年海外經驗還是第一次向全球觀眾發起推銷攻勢的中國品牌，所有公司面臨的挑戰都是明確的：確保消費者不要將中國和廉價聯系起來。