李寧：106枚金牌的10億富豪

　　點燃圣火后賬面猛增2億港元　　"一切皆有可能"，李寧在創立它的品牌口號時絕對想不到竟會如此精準。憑借在北京奧運會上點燃主火炬的壯舉，李寧在香港上市的公司竟扭轉香港股市半月跌勢，堅挺上漲，而股價的上漲已使這位體操王子的身價凈升2億港元以上。驗證"一切皆有可能"一語。　　運動健將：輝煌與末路　　李寧，這個出生于廣西柳州的壯族小伙子，8歲開始練習體操，1980年進入國家體操集訓隊。1981年，他獲得了世界大學生運動會男子自由體操、鞍馬、吊環三項冠軍。1982年第六屆世界杯體操賽上，李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚，創造了世界體操史上的神話，被譽為"體操王子"。1984年，在23屆洛杉磯奧運會中，李寧共獲3金2銀1銅，接近中國代表團獎牌總數的1/5，他也成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。1985年，榮獲世界體操錦標賽吊環冠軍。1986年，獲第七屆世界杯體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍……在17年的運動生涯中，李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1987年，李寧成為國際奧委會運動員委員會亞洲當時的唯一委員。1999年，李寧被世界體育記者協會評選為"二十世紀世界最佳運動員"，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。這位體操王子的運動生涯充滿絢麗而無人企及的光彩。　　1988年的漢城奧運會，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環上摔了下來。盡管當時他是像慣常一樣帶著笑容走下賽場的，但內心深處卻充滿了沮喪和難過。1988年12月16日。深圳體育館。"體操王子"李寧以一曲《難說再見》，正式宣布自己退出體壇，告別自己長達18年的體操生涯。當他轉過身去時，淚水模糊了雙眼。他知道，那106枚熠熠生輝的金牌、14次在世界杯體操賽中奪得冠軍的輝煌戰績、在第2屆世界杯體操賽中一人獨得6枚金牌的壯舉，都已經成為了過去。而他的未來之路將以什么樣的方式展開？　　成功商人：迷茫與鋒芒　　對于這位大名鼎鼎的"體操王子"而言，他退役時面臨著無數的選擇:可以留在隊里做教練繼續他鐘愛的體操事業；可以到廣西的體育部門當領導；可以接受其它國家的盛情邀請出國當教練或留學；可以踏上星途成為海外電影公司的特邀主角……　　正當他舉棋不定的時候，當時中國最有名的運動飲料企業---廣東健力寶集團的總裁李經緯邀請他加盟健力寶。1989年4月21日，李寧有了一個全新的身份:廣東健力寶集團有限公司總經理特別助理。1990年初，在健力寶公司的支持下，李寧在健力寶總部所在地廣東省三水市，注冊成立了一家以自己的名字命名的合資服裝公司---李寧體育用品有限公司。這是中國第一家以運動員名字命名的體育公司。然而，由于產品不合格等種種原因，李寧差點"初戰未捷身先死"，他在商海嗆了一口水，遭受打擊。市場不相信冠軍！怎么辦？是屈服于"關系就是生產力"的"俗經"，靠高額的"回扣"打開市場縫隙，還是另辟蹊徑，用市場之手去創造嶄新天地？李寧選擇了后者,率先在全國建立特許專賣營銷體系,此后，李寧牌專賣店開始在全國擴張,并開始火爆起來。1998年，李寧投資3百多萬，度身打造出16款高質專業裝備，一口氣吃下16支強隊的贊助任務。裝備之齊，連排協人士都不得不贊嘆:"李寧把我們武裝到了牙齒！"1992年巴塞羅那奧運會、1996年亞特蘭大奧運會、1996年殘疾人奧運會、2000年悉尼奧運會、2004年雅典奧運會……李寧都是中國代表團獲獎裝備的提供者，在這些賽場上，處處可見穿著"李寧"服裝的中國運動員，李寧也由此走上塑造強勢體育品牌的道路。　　李寧"胃口"越來越大，做國內體育用品第一品牌并不能使他滿足，他開始放眼世界。1998年4月，李寧公司與美國杜邦公司(現英威達公司)合作，提高產品質量，并在2000年6月，成功贊助法國體操協會成功，成為"法國體操隊唯一比賽及領獎裝備"。2002年9月，李寧公司為西班牙女籃參加第十四屆世界女籃錦標賽提供一體連身比賽服,2005年1月，李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場合作伙伴。2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊著名后衛達蒙.瓊斯簽約，達蒙.瓊斯將穿著李寧戰靴征戰NBA。李寧品牌成為第一個出現在NBA賽場上的中國體育品牌。今天的北京奧運會之前，李寧在網球、足球、籃球等運動項目上都贊助過國外運動員或建立合作伙伴關系。而瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊、西班牙籃球隊、蘇丹田徑隊等將全部身穿李寧牌運動服出現在2008年奧運會上……"李寧"正在向國際化的道路上快速前進，國際網絡在不斷拓展，目前已進入23個國家和地區。　　作為商人的李寧，已經沒有當年的黯然神傷，取而代之的是鋒芒顯露。　　點火之神：點燃股票旺火　　2004年6月28日，李寧公司股票在香港主板上市。按每股2.15港元發售價，李寧及其家族控制著46.294%的公司股票，共456484000股，照此計算，李寧可控制股票市值高達9.81億港元。7月9日，李寧公司再次公告，為應付國際配售的超額配發等因素，公司在招股章程中所述配發股份之外，再發行3697.6萬新股。至此，李寧公司ipo所募集的資金在原來的5.3億港元之外，又增加了0.775億港元。然而，與資本市場的出色表現相比，李寧個人的"低調"卻延續至今。社會學家說，維納斯如果開口說話，千百年來愛神在人們心目中的形象一定大為改觀。保持一定的神秘感是偶像成其為偶像的必要條件。也許是深諳其道，李寧在進入商界后，一直有意無意地對公眾保持著某方面的信息缺失。公開的影像和文字資料中，人們能看到的大多都是關于"運動員李寧"的喜怒哀樂，而鮮有"商人李寧"的心路歷程。出現在公司上市新聞發布會現場的李寧，雖然面帶微笑，卻仍舊少言寡語，成為上市公司董事會主席的李寧十分謹慎。　　過去幾天的北京奧運會開幕式使得李寧的上市公司成為聚焦點。當李寧在半空中手舉火炬奮力奔跑、點燃奧運主火炬的那一刻，開幕式達到了令人窒息的高潮。雖然這一幕對李寧股票未來業績影響還有待考證，但體操王子飛天英雄般的形象已深入投資者之心。李寧公司的股價在香港股市中的表現如同其公司主席李寧飛天點燃北京奧運會主火炬一樣動力十足。數據顯示，開幕式點火后的第一個交易日李寧在A股重挫、港股小跌情況下出現漲升行情，早盤高開2.17%于18港元，中間一度達到18.66港元的高點，漲幅達5.6%，收盤報18.24港元，全日上升0.62港元，上漲3.519%。而在此之前，李寧股價近半月來已從20港元持續下跌至不久前的17港元左右。據悉，當有消息傳出李寧有可能將在開幕式負責點燃圣火之后，其公司股價一掃頹勢，昂揚抬頭，在8日當天即反彈了3.7個百分點，而11日公司股價再接再厲，在恒指受累A股跌去26點的情況下逆市上揚。　　據湯姆森路透數據顯示，截至7月11日，李寧持有2.668億股該公司股份，他個人在該公司的賬面財富在8月11日增加1億6542萬港元（近1.44億元人民幣）。有分析人士表示，許多投資者寄希望于李寧在北京奧運會開幕式的精彩表現能夠幫助提高公司品牌的全球認可度，紛紛購買該公司的股票，而李寧公司也將會在短期內受益于奧運會。　　據統計，李寧目前在中國體育服裝市場的市場占有率為10.5%，而國外品牌阿迪達斯與耐克的市場占有率分別為15.6%和16.7%。有關人士表示，李寧飛天點燃奧運主火炬的同時也點燃了民族自豪感，這將有助提升李寧的品牌價值以及其它國內體育用品品牌的價值，以進一步與國外品牌抗衡。