09年童裝市場發展速度將放緩

      在2008年即將結束之際，我們總結今年的童裝整體走勢，今年的童裝消費整個趨勢逐漸走低。在全球經濟形勢不太明朗的情形下，消費者的消費信心也在下降，直接反映在服裝消費上就是，隨機購買幾率大大降低。        對于童裝消費也是如此，相對于女裝消費，童裝消費必需性相對較高，也因此在銷售降低的速度上也較女裝緩慢，但同時據數據統計2008年以來，全行業童裝產量跌幅應達到兩位數以上。生產下滑反映出市場疲軟也預示著行業效益下降。我國服裝出口總體來看不斷下滑，童裝出口也出現了明顯的下降。據商業部門統計，童裝市場需求較前兩年數量幾乎沒有增長。并且據業內資深人士分析，2009年6、7月份是服裝行業最低迷的時間段，因此整個服裝行業的從業人員需要有充分的心理準備，迎接這個服裝行業的冬季。       經濟的低迷，讓相對弱小的童裝行業受到很大沖擊，首先，童裝企業大部分屬于中小型企業，抗風險能力較小，企業規模不大，如果銷售受阻，將造成企業庫存壓力的增加，最終導致流動資金的困難，雖然政府加大了對中小型企業的貸款力度，但由于前兩年服裝行業的過熱發展導致銀行對服裝企業貸款的慎重，因此童裝企業想要從這個政策中獲得支持還需要一個時間段。       在2007年風險投資有向傳統行業傾斜的趨向，在那個時期，童裝企業也備受關注，而在2008年的經濟形勢下，童裝的融資渠道也將受經濟形勢影響，越來越窄。童裝行業的主要銷售渠道還是經銷商，并且與很多成裝品牌相比，童裝的渠道建設還遠沒有成熟，在行業內的優質經銷商是稀缺資源，這也造成童裝渠道建設的困難。并且由于消費的萎縮，造成經銷商贏利的困難，如何調整自己的資源配合市場的消費水平，對童裝經銷來說是2009年將要面對的挑戰。       市場的萎縮，隨機消費的減少，將對很多小型童裝企業而言是嚴峻的考驗。也就是2009年會是一個洗牌的一年，大浪淘沙，留下來的將會是金子，最終成為中國童裝行業中舉足輕重的品牌，而被淘汰企業或許本身都是有著這些或那些問題存在的企業，在經濟形勢好的情況下，企業還有機會自我成長，自我調整，而在2009年企業將直接面對被淘汰的可能。       面對前幾年商場的紅火場景，在2009年預測人們將更多的流向專業市場選購價廉物美的商品，專業市場的終端化趨勢將日趨顯著。批零兼受的批發市場將更多被消費者所關注，而品質依然是衡量服裝的最終標準。網絡銷售也將是童裝的另一種銷售增長模式，會引起廣大童裝品牌的關注。       同時預計國外已成熟的多品牌集成的大型服裝集團有可能在行業中出現，國外大型服裝集團出現也是在這種服裝市場低迷的狀況下，很多有市場價值的品牌面臨危機的情況下，為多品牌經營的服裝集團提供了收購品牌的機會。童裝品牌在前兩年對于風格的追求并沒有完全得到體現，大部分童裝品牌的風格定位還處于重疊的狀況，如此導致很多童裝品牌的品牌價值不是很高，在很多童裝品牌面臨被收購的狀況下，談判力將不會太高。       2009年童裝的整體發展趨勢將呈現放緩的狀況，雖然童裝消費有著必然性，但市場仍將隨著經濟的狀況呈現一定的衰減狀態。2009年對于童裝企業而言是一個非常具有挑戰性的一年，誰將會被這個大浪沖走，誰將留下都是企業自身積累所決定。                                                                                                            責任編輯：楊靜