中國(guó)制鞋業(yè)目標(biāo)的方向世界鞋業(yè)頂端

      在全球制鞋業(yè)的版圖中，中國(guó)無疑是最為強(qiáng)勢(shì)的大軍團(tuán)，因?yàn)樵谌蚰戤a(chǎn)鞋量150億雙的份額中，“中國(guó)造”已超過100億雙。中國(guó)制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移危機(jī)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的緊迫性，全球制鞋業(yè)新的格局如何變化，已成為全球業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。       近年來，受國(guó)際貿(mào)易壁壘、人民幣升值、原材料價(jià)格上漲以及勞動(dòng)力短缺等諸多因素的制約，中國(guó)制鞋業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境下，中國(guó)制鞋業(yè)如何保持全球最大產(chǎn)鞋國(guó)和出口國(guó)的地位？如何從低端市場(chǎng)走向中高端市場(chǎng)？如何從數(shù)量型向品質(zhì)型、效益型轉(zhuǎn)變？       中國(guó)是全球最大的產(chǎn)鞋國(guó)和出口國(guó)       從全球范圍上看，目前世界制鞋大國(guó)主要是亞洲的中國(guó)、印度、越南、印度尼西亞和泰國(guó)，歐洲的義大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球現(xiàn)有各種制鞋企業(yè)3-4萬家，制鞋業(yè)及鞋材、鞋機(jī)等相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員總計(jì)近1000萬人。       中國(guó)是全球最大的產(chǎn)鞋國(guó)和出口國(guó)。近幾年，中國(guó)每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的66%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國(guó)。2007年，中國(guó)鞋類出口總值為253.1億美元，出口量占世界出口總量的50%以上。       印度是僅次于中國(guó)的全球第二大鞋類生產(chǎn)國(guó)。印度目前年產(chǎn)鞋約20億雙，約有4000家制鞋及相關(guān)企業(yè)，其中約500家為大型企業(yè)，3500家為中小企業(yè)。中小企業(yè)的產(chǎn)量約占印度鞋類總產(chǎn)量的60%到65%；大型企業(yè)一般能提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，主要為國(guó)際品牌加工。       巴西是全球第三大產(chǎn)鞋大國(guó)，其女鞋品質(zhì)和價(jià)格在世界上占有重要的份額，目前巴西有制鞋企業(yè)7200家，從業(yè)人員約30萬，年產(chǎn)鞋7億雙，年出口鞋在1.8億雙左右。       越南是全球第四大制鞋國(guó)，約有400家制鞋企業(yè)，從業(yè)人員約50萬人左右。越南現(xiàn)年產(chǎn)鞋4-6億雙，其中90%產(chǎn)品出口。2006年，越南鞋類出口總值為35.5億美元；2007年1-10月鞋類出口總值達(dá)32億美元，同比增長(zhǎng)9.9%。       意大利是歐洲乃至全球最主要的老牌制鞋大國(guó)，目前年產(chǎn)鞋約2億多雙，51%的產(chǎn)品定位在中高端市場(chǎng)。西班牙是歐盟國(guó)家中第二大鞋類生產(chǎn)國(guó)。該國(guó)年產(chǎn)量為1億雙左右，由于亞洲國(guó)家與拉美國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，使西班牙鞋業(yè)徹底改變了商業(yè)策略。如今，他們已將產(chǎn)品定位從主要以中檔為主轉(zhuǎn)向具有設(shè)計(jì)項(xiàng)目的、高品質(zhì)的高檔產(chǎn)品上。       西班牙制鞋業(yè)已由低成本的生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)向全球中端及高端鞋類生產(chǎn)地之一。葡萄牙也是歐洲重要的鞋類生產(chǎn)國(guó)。2003年有制鞋企業(yè)1900家，年產(chǎn)量為9180萬雙，近年在不斷減少。葡多數(shù)鞋廠主要為意大利等國(guó)的鞋商生產(chǎn)，產(chǎn)品以中低檔為主。隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，葡制鞋業(yè)在經(jīng)歷一段不景氣時(shí)期后，開始重新定位，走向以中高檔產(chǎn)品為主，崇尚自我設(shè)計(jì)，創(chuàng)建自有品牌，開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的道路。       中國(guó)也是鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場(chǎng)       一方面，2008年底開始的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使歐美市場(chǎng)持續(xù)萎縮，另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，一些亞洲國(guó)家的消費(fèi)能力和意識(shí)的不斷增強(qiáng)，鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間極大，而中國(guó)將是鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場(chǎng)，也是鞋類產(chǎn)品出口最具潛力的目標(biāo)市場(chǎng)。       在鞋類消費(fèi)市場(chǎng)方面，目前全球鞋類產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國(guó)家及地區(qū)，如中國(guó)、印度、巴西、印度尼西亞等。據(jù)國(guó)際有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表明，進(jìn)入21世紀(jì)后，全球前10名的年鞋類消費(fèi)大國(guó)分別為：中國(guó)、美國(guó)、印度、日本、巴西、印度尼西亞、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、巴基斯坦。在上述國(guó)家中，中國(guó)、印度、巴西、印度尼西亞等國(guó)家人口眾多，擁有巨大的鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，但同時(shí)這些國(guó)家擁有大量的制鞋企業(yè)，其產(chǎn)品可滿足大部分國(guó)內(nèi)需求，對(duì)外部產(chǎn)品需求不大。       10年間中國(guó)制鞋業(yè)持續(xù)保持增幅       制鞋業(yè)是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到土地資源、勞動(dòng)力成本、原材料供應(yīng)、環(huán)境保護(hù)以及銷售市場(chǎng)等多方面因素的影響和制約。由于全球主要消費(fèi)市場(chǎng)和鞋業(yè)制造商、批發(fā)商及零售商對(duì)利潤(rùn)最大化的追求，必定要考慮上述幾方面的重要因素，使得全球制鞋業(yè)的重心在不斷轉(zhuǎn)移。早期的全球制鞋業(yè)的中心在歐洲的意大利、西班牙、葡萄牙等國(guó)家，20世紀(jì)六七十年代開始轉(zhuǎn)移到成本相對(duì)低廉的日本、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。20世紀(jì)80代末、90年代初，又轉(zhuǎn)移到了土地勞動(dòng)力成本更低廉，產(chǎn)業(yè)資源更豐富、投資環(huán)境更完善的中國(guó)內(nèi)地沿海一帶。       至1996年，中國(guó)已成為世界鞋類生產(chǎn)和出口第一大國(guó)。在其后的10年間，中國(guó)制鞋業(yè)一枝獨(dú)秀，不斷發(fā)展壯大，每年都以10%-20%的增幅在發(fā)展，成為全球鞋業(yè)頭號(hào)大國(guó)。這期間，越南和印度的市場(chǎng)也為國(guó)際鞋業(yè)巨頭提供了另一個(gè)勞動(dòng)力資源豐富且成本低廉的產(chǎn)業(yè)選擇地，從而使兩個(gè)地區(qū)的鞋業(yè)獲得快速的發(fā)展。到目前為止，包括中國(guó)、越南、印度、印度尼西亞和泰國(guó)在內(nèi)的亞洲國(guó)家，為全球市場(chǎng)提供了超過85%的鞋類產(chǎn)品，成為全球制鞋業(yè)的中心。       中國(guó)制鞋業(yè)不乏優(yōu)勢(shì)但競(jìng)爭(zhēng)激烈       中國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場(chǎng)以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。       雖然中國(guó)制鞋業(yè)如今也面臨著國(guó)內(nèi)政策因素和勞動(dòng)力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國(guó)家在中低檔鞋類方面的競(jìng)爭(zhēng)，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，但中國(guó)制鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然是其它國(guó)家難以匹敵的。印度雖然人口眾多，土地廣大，價(jià)格和中國(guó)差不多，但其原材料配套、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)工人等方面仍很難和中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。越南雖然是中國(guó)鞋業(yè)特別是臺(tái)資鞋廠轉(zhuǎn)移的首選，但隨著越南鞋廠的增多，勞動(dòng)力和土地的成本將會(huì)超過中國(guó)內(nèi)地，而越南的原材料供應(yīng)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及內(nèi)銷市場(chǎng)的潛力更難以和中國(guó)相比。       正如聯(lián)合國(guó)工業(yè)司官員所言，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，在全球很難找到比中國(guó)更好的適合制鞋發(fā)展的國(guó)家。亞洲博鰲論壇秘書長(zhǎng)龍永國(guó)也認(rèn)為，至少在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中國(guó)制鞋業(yè)不會(huì)轉(zhuǎn)移到其它國(guó)家去。當(dāng)然在目前形勢(shì)，部分不適合在新環(huán)境不繼續(xù)發(fā)展的鞋廠關(guān)閉或轉(zhuǎn)移到別的地方，也是十分正常的事情。        中國(guó)制鞋業(yè)將走數(shù)量型向效益型轉(zhuǎn)變的道路       中國(guó)制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國(guó)承接國(guó)際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，并且已基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場(chǎng)，而使傳統(tǒng)的制鞋大國(guó)意大利、西班牙、葡萄牙等已放棄中低端市場(chǎng)，全部轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，南美的巴西的制鞋業(yè)也開始轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。這是一種國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。       中國(guó)制鞋多集中在東南沿海地區(qū)，如今也開始面臨勞動(dòng)力成本上升，電力供應(yīng)緊張、原材料價(jià)格上漲以及環(huán)保要求趨嚴(yán)等問題，一部分鞋廠（主要是人數(shù)龐大的大廠或不規(guī)范的小廠）面臨著關(guān)閉和轉(zhuǎn)移的抉擇，也有部分鞋廠關(guān)門大吉或者搬遷到其它地方。盡管中國(guó)制鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是明顯的，但如何適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)變化和國(guó)內(nèi)的生存環(huán)境，把握好市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，也是業(yè)界不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。       按照業(yè)界有關(guān)專家人士的分析，今后中國(guó)制鞋業(yè)的發(fā)展必然要從低端市場(chǎng)走向中高端市場(chǎng)，要從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代是必走之路，因而，從數(shù)量上看，中國(guó)鞋業(yè)的生產(chǎn)量和出口量或許今后將有所下降，但品質(zhì)將得到提升，產(chǎn)品價(jià)格和出口總值將會(huì)不斷增長(zhǎng)。第二，中國(guó)制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)移是大勢(shì)所趨，一部分有創(chuàng)新能力和規(guī)范性較強(qiáng)的企業(yè)，將走向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)型之路，一部分依靠生產(chǎn)成本取勝的企業(yè)將轉(zhuǎn)到內(nèi)地生產(chǎn)成本更具優(yōu)勢(shì)的地方，如廣東珠三角制鞋業(yè)已開始向東西兩翼相對(duì)較落后地區(qū)轉(zhuǎn)移，溫州制鞋業(yè)已向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。第三，產(chǎn)業(yè)布局更趨合理。經(jīng)過產(chǎn)業(yè)調(diào)整大洗牌之后，中國(guó)制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局將更加合理。比如廣東珠三角鞋業(yè)將形成新的格局，東莞形成國(guó)際中高檔鞋品的加工基地和國(guó)際鞋業(yè)總部基地；廣州形成國(guó)際鞋業(yè)、鞋材業(yè)的市場(chǎng)貿(mào)易中心展覽中心和研發(fā)中心；鶴山、溫州形成男裝鞋生產(chǎn)基地；惠東、成都形成女鞋生產(chǎn)基地；潮州、揭陽一帶形成工藝鞋加工出口基地。而福建泉州晉江一帶形成全球運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。第四，內(nèi)銷市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，中國(guó)本身是一個(gè)具有13億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，目前中國(guó)人均年消費(fèi)鞋僅為1.7雙，在今后幾年內(nèi)，中國(guó)人均年消費(fèi)鞋類提高到3-4雙，是完全有可能的，因而，中國(guó)有能力的制鞋企業(yè)應(yīng)提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及自主創(chuàng)新能力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立、培育和發(fā)展自己的品牌和建立市場(chǎng)行銷管道，更好地拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。第五，創(chuàng)立品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)鞋已在國(guó)際市場(chǎng)占有重要的市場(chǎng)份額，但品牌卻不是中國(guó)企業(yè)的，絕大部分是加工貼牌的，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)應(yīng)加快在國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)立自己的品牌和行銷管道，獲取更大的利潤(rùn)空間，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。       中國(guó)制鞋業(yè)今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，和市場(chǎng)的全球化。在與世界制鞋業(yè)的博弈中，中國(guó)制鞋業(yè)若能立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，確保產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展，進(jìn)而發(fā)展全球化的品牌和管道，提高自主創(chuàng)新能力，帶動(dòng)信息、技術(shù)、營(yíng)銷等多方面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。               &nb