童鞋時尚化要走自己的品牌路線（1）

　　“各位媽媽，哪里能買到適合4歲女孩穿的高跟鞋?最好6厘米左右的跟。”日前，一名年輕時髦的媽媽在網(wǎng)上為4歲女兒尋覓高跟鞋的帖子引起了眾多網(wǎng)友的注意。這名網(wǎng)友在帖子里稱，今年自己27歲，女兒快4歲了，“非常愛漂亮”，所以希望幫女兒買一雙“高跟鞋”來扮靚：“最好我們母女穿一樣款式的鞋出門，肯定很吸引眼球!”

　　人們對童裝的觀念已不再停留在卡通造型、可愛等傳統(tǒng)印象中了，隨著成人服飾品牌爭相推出童裝，童裝流行風(fēng)格將更加多樣化，同時越來越接近成人線路。

　　童鞋時尚是新時期下，童鞋行業(yè)發(fā)展的一種新趨勢，如七波輝、ABC、乖乖狗、卡丁、永高人、卡西龍等知名童鞋品牌，都以時尚化作為品牌特色的一大亮點，這可以說代表著童鞋行業(yè)的一種進步。在這一系列行業(yè)高端的引領(lǐng)下，更多的童鞋品牌紛紛踏入‘時尚’這一航道，然而在這一過程中，卻有個別企業(yè)誤解了時尚的感念，把兒童鞋時尚簡單的等同于成人時尚，以成人的眼光來判定兒童消費，更沒有注意到童鞋產(chǎn)品與成人鞋產(chǎn)品存在的功能性區(qū)別，造成了現(xiàn)行業(yè)類似失真的現(xiàn)象。兒童時尚這一概念需要被重新認(rèn)識!

　　一種消費趨勢的形成是由多方面因素所導(dǎo)致而又被廣大消費者所認(rèn)可的。據(jù)調(diào)查顯示，中國童鞋行業(yè)內(nèi)，純卡通、童趣風(fēng)格的高潮正緩緩下落，現(xiàn)越來越多的童鞋品牌參與到了兒童時尚的派對中，童裝行業(yè)也與此類似。存在即是道理，兒童時尚將成為未來一段時間內(nèi)的兒童鞋服行業(yè)的主流趨勢。

　　然而童鞋的時尚化是否等同于成人化?這就存在了很大的疑問。

　　商家誤導(dǎo)消費者

　　一個人的出生并不伴隨著與生俱來的審美感，而是在后天的成長中根據(jù)周邊環(huán)境的綜合反應(yīng)而形成獨自的審美需求。兒童作為新生代，在消費審美上往往需要依賴于他人，特別是周邊成年人，可能，孩子喜歡一款童趣兼時尚感的鞋子，而在媽媽的推薦下選擇了一款自己感覺沒什么吸引力的產(chǎn)品，或是，孩子感覺這一系列的“成人化”產(chǎn)品都沒什么吸引力，買哪一雙都一樣。也就是說兒童消費的審美需求無明顯的獨立性。所以，兒童消費意識轉(zhuǎn)型的借口無疑是無法立足的。排除不能可參與到生產(chǎn)的消費者，那原因只能是商家誤導(dǎo)。商家以贏取成人的認(rèn)同來設(shè)計生產(chǎn)兒童產(chǎn)品，把兒童時尚與成人化等同起來，而忽略了真正的兒童時尚，忽略了兒童的真正內(nèi)心感受。

　　還有不少消費者、經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠家認(rèn)為兒童鞋服與成人鞋服的區(qū)別就在于型號的大小，童鞋或童裝就是縮小化的成人產(chǎn)品，而對于兒童的獨特審美需求和功能需求卻從未意識到或有意地熟視無睹。作為商品的源頭，生產(chǎn)廠商應(yīng)意識到兒童健康這一概念，并切切實實地在生產(chǎn)上加以體現(xiàn)，樹立起“兒童健康我負(fù)責(zé)”的正確運營理念。

　　如果能令孩子自己忍不住喊：“我要這個”，那意義將完全不同，這也將是兒童鞋服企業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向。

　　兒童時尚必須注意與成人化的區(qū)分。兒童消費擁有其內(nèi)在的屬性，廠家在追求兒童產(chǎn)品時尚的同時要保證產(chǎn)品的符合兒童獨特功能性的需求。童鞋、童裝時尚的成人化，是發(fā)展的一個誤區(qū)，如果不及時的糾正，結(jié)果將遭到消費者的遺棄，影響品牌未來健康持續(xù)發(fā)展。”