2010年第二季度運動服飾關注度分析

　　為幫助企業更清楚地了解中國運動服飾行業的發展動態，百度數據研究中心在分析2010年第二季度網民對運動服飾的相關搜索情況的基礎上，繼續推出《2010年Q2運動服飾行業報告》。該報告從運動服飾行業概況、運動服飾品牌格局、產品特征、搜索運動服飾的網民人群屬性及重點案例研究等方面展開，以全新角度深入解讀中國運動服飾行業。

　　國際品牌保持高關注度

　　產品信息檢索量占比高

　　2010年第二季度，有關運動服飾行業的日均檢索量為62.2萬次，在世界杯熱潮的帶動下，開幕前的最后一個周末(6 月6日)達到季度搜索最高值，當日檢索量高達71.3萬次。根據網民搜索內容發現，國際品牌依然保持高關注度，占比70.46%;國內品牌占比僅為 29.54%，與上季度基本持平。

　　分析搜索關鍵詞可以看出，2010年第二季度網民對運動服飾搜索的內容差別較大，主要集中在產品方面的相關搜索。其中，關注國際品牌的網民對產品相關內容的檢索量占比突出，達到47.53%;而關注本土品牌的網民對產品相關內容的檢索量占比32.11%。

　　第二季度報告新增了運動服飾B2C垂直網站分析。從相關搜索來看，B2C垂直網站需求明顯，但競爭十分激烈，新老網站關注度占比差異不足5%。2010年第二季度，成立3年的運動服飾B2C垂直網站好樂買關注度占比24.95%，排名第一;成立僅1年的新軍樂淘網也受到較多關注，以19.06%的關注度占比排名第二，僅低于好樂買4個百分點;名鞋庫、唯品會、麥網分別排名第三至第五位。

　　李寧關注度挺進前三

　　品牌關注集中度提高

　　2010年第二季度，耐克繼續成為最受關注的運動服飾品牌，以30.86%的關注度占比排名第一(第一季度關注度占比 26.98%);其次是阿迪達斯，關注度占比16.55%(第一季度為15.50%);李寧趕超匡威排名第三，關注度占比11.53%(第一季度為 8.64%)。第二季度排名前四的品牌關注度占比合計為69.81%，比上季度提升9.29%，品牌關注度更為集中。

　　2010年第二季度，排名前五位的運動服飾品牌的搜索指數中，耐克和阿迪達斯上升明顯，耐克的日均檢索量為 191627次，阿迪達斯日均檢索量為102748次;李寧、匡威和安踏提升不明顯，日均檢索量分別為71537次、67491次和35270次。6月 10日世界杯開幕后，品牌搜索指數都有不同程度的提升，耐克在此期間日均檢索量達到210877次，阿迪達斯日均檢索量為121595次。

　　運動類產品關注度近65%

　　服裝關注度環比提升4.8%

　　2010年第二季度有多項重大體育賽事，如NBA總決賽、世界杯、法網、溫網等，網民對運動服飾中運動類產品的檢索量提升明顯，運動類產品關注度占比大幅提升至64.69%。

　　運動服飾中休閑類產品品牌關注度最高的是阿迪達斯和耐克，兩品牌關注度分別占比34.29%和32.77%，相差不足 2%;匡威、安踏、李寧排名第三至第五位，關注度與前兩名差距較大。運動類產品品牌中，耐克和阿迪達斯仍然領先其他品牌，耐克關注度占比36.37%，阿迪達斯關注度占比22.22%，兩品牌關注度差距明顯;本土品牌李寧以關注度占比16.80%排名第三，安踏、特步分列第四、第五位。

　　從運動服飾產品品類來看，鞋類產品的關注度占比69.71%，與上季度相比略有下降;服裝類關注度比上季度小幅提升4.8%，占比19.80%;運動包類關注度占比6.01%，與上季度相比提升近2個百分點。

　　鞋類品牌三甲格局與整體品牌排行類似，耐克仍獨占鰲頭，關注度占比47.46%;阿迪達斯和匡威關注度占比分別為 12.99%、12.50%。據樂淘網銷售數據，2010年第二季度銷售額排名前兩位的鞋類品牌與百度數據一致，耐克、阿迪達斯銷售占比分別為 24.12%和14.31%，兩品牌合計銷售占比接近40%。

　　運動服飾中的服裝品牌排名與上季度相比略有變化。耐克、阿迪達斯仍居排行榜前兩位，關注度占比分別為27.06%和18.27%;李寧以17.35%的關注度占比躍居第三位;安踏、卡帕分別以9.60%和7.04%的關注度占比排名四、五位。