2010第二季度關注運動服飾網民特征分析

　　男性、80后更關注本土品牌

　　消費者是企業最重要的資源，是企業生存的基礎。隨著互聯網的快速發展，網民數量越來越龐大，分析他們的特征，企業可以從中識別出潛在的消費者。百度數據研究中心推出的《2010年Q2運動服飾行業報告》中，對2010年第二季度關注運動服飾的網民(運動服飾網民)呈現的基本情況進行了分析，幫助運動服飾企業針對性地制定營銷策略。

　　關注運動服飾的網民廣東、北京最多

　　2010年第二季度統計數據顯示，關注運動服飾的廣東、北京的網民超過20%。廣東成為運動服飾網民分布的第一大省，網民占比13.14%，這一比例高于全體網民在該地區的分布。北京成為運動服飾網民分布第二大地區，網民占比8.56%，高于北京地區全體網民占比3個百分點。同時，山東(占比7.13%)、江蘇(占比6.01%)、浙江(占比5.91%)等地區也是運動服飾網民主要的集中地。

　　其中，關注國際品牌的運動服飾網民(國際品牌網民)多集中在經濟發達的地區，如廣東、北京、浙江和江蘇;而關注本土品牌的運動服飾網民(本土品牌網民)多集中在山東、河南、河北等地區，這些地區人口總量多，但經濟發展相對較弱。

　　運動服飾網民整體的興趣偏娛樂、休閑，具體集中在影視/視頻、游戲、娛樂休閑等方面，影視/視頻所占比例較高達到48.46%，游戲和娛樂休閑占比為27.14%和24.95%。與全體網民興趣偏好相比：本土品牌網民的興趣偏好中對投資創業的關注明顯高于全體網民，而關注國際品牌的網民對體育及相關內容的關注度明顯高于全體網民。

　　關注本土品牌的男性網民近71%

　　運動服飾網民整體性別分布差異大，男性占比62.76%，女性占比為37.24%。不同的品牌屬性網民的性別構成也有明顯差異，本土品牌網民中男性比例高達70.99%，女性占比僅為29.01%;而國際品牌網民中59.30%為男性，女性占比則為40.70%。

　　運動服飾網民更年輕、更有活力，80后、90后成為中堅力量，但品牌屬性不同，年齡結構也出現明顯差異。統計數據顯示，本土品牌網民中80后與90后占比差異較為明顯，分別占比59.28%和37.07%;國際品牌網民中80后與90后占比差距明顯縮小，80后占比52.22%、90后占比45.51%。梅西成最受關注球星

　　根據2010年第二季度網民搜索行為交叉分析，娛樂明星中運動服飾網民最關注周杰倫，搜索量占比5.05%;倉井空以3.83%的占比排名第二;90后新生代女星楊冪排名第三，占比2.76%;劉德華、BY2分別排名第四、第五位。

　　2010年足球成為世界性話題，同樣備受網民矚目。2010年第二季度數據交叉分析顯示：在眾多足球明星之中，最受運動服飾網民關注的球星是梅西，占比9.05%;C羅以搜索量占比7.68%排名第二;前任英格蘭隊長貝克漢姆也備受關注，占比6.42%，排名第三。朝鮮隊前鋒“人民魯尼”鄭大世也成為運動服飾網民比較關注的足球明星之一，占比3.50%，入榜排名第六。