疫情使服裝業雪上加霜 歐洲大批知名品牌破產重組

歐洲服裝零售業的結構性危機已持續十余年，而今年席卷而來的新冠病毒疫情引發的經濟危機，為服裝業又補了一刀。

據《費加羅報》報道，由于疫情危機導致業務下滑，英國時尚品牌Topshop的母公司阿卡迪亞(Arcadia)集團于11月30日申請破產。據德勤會計師事務所(Deloitte)介紹，目前阿卡迪亞集團尚未裁員，業務仍在繼續，疫情封鎖期間關閉了一個月后，本周在英國重新開業，9000多名員工仍在享受“非全時失業”。但這一破產決定，讓該集團近500家門店和1.3萬名員工的命運變得不確定。

另據《巴黎人報》報道，瑞典著名快銷服裝品牌H&M的法國公司管理層于10月底向工會發出通知，稱將召集社會與經濟委員會，在重組計劃內將與工會進行談判，以期達成一項集體協議。目前還不知道這項社會計劃涉及的裁員規模，但該集團在法國擁有約5000名員工，其裁員計劃表明，服裝行業正在經歷一場危機。

法國總工會(CGT)負責服裝和鞋類的全國秘書埃洛迪·費里耶回憶道，2020年服裝行業已經啟動大批破產裁員等社會計劃，包括美國品牌Gap關閉巴黎香榭麗舍大街旗艦店，法國Vivarte集團以及Orchestra、Damart、Naf Naf、Camaeu、Promod、André等紡織品、服裝、鞋業品牌紛紛宣布重組并裁員。

法國全國貿易聯盟總干事約漢·佩蒂奧特指出，這場疫情導致的經濟危機，是服裝業結構性危機的補充，“事實上，該行業危機已經有十幾年的時間了。在過去12年里，營業額下降了17%。零售商們迎來了在線競爭對手的挑戰，無論是亞馬遜這樣的巨頭，還是Vinted這樣的二手服裝在線銷售新銳。與此同時，由Kiabi和Primark等品牌發起的價格戰仍在繼續，在服裝方面大約二分之一的商品要打折銷售。而且消費者的習慣發生改變，20世紀60年代，法國消費者將9%的預算花在衣服上，而現在這一比例只有4%，越來越多的年輕人注重可持續性，他們的想法已經不同。”

咨詢公司Dia-Mart的總裁塞德里克·杜洛克表示，在這種背景下，所有知名度不夠高的品牌都會受到影響。Promod、Camaeu、Jules&Brice的情況就是如此，它們夾在低成本品牌和Zara、Sandro、Massimo Dutti等受消費者青睞的優質快銷品牌之間，地位尷尬。Celio也是如此，宣布關閉478家門店中的102家，并在法國裁減383個崗位，不過Celio的品牌形象較好，相信仍然可以走出困境。

雖然塞德里克·杜洛克看好Celio能夠浮出水面，但未來一段時間，還有多少服裝品牌將破產重組，行業前景并不樂觀。過去三年，法國接踵而來的“黃馬甲”社會運動、退休制度改革抗議、連續兩輪的疫情封鎖，都使得服裝零售業的結構性危機加劇。塞德里克·杜洛克指出，法國服裝業22萬個工作崗位中，已經流失4萬個，相當于19%，如果抓不住圣誕節檔期，那將是一場災難。

另一方面，電子商務迅速發展。法國時尚研究所(IFM)經濟觀察主任吉爾達斯·明維爾預計，2020年在線服裝貿易將增長20%，而2019年的漲幅是3%。