疫情使服裝業(yè)雪上加霜 歐洲大批知名品牌破產(chǎn)重組

歐洲服裝零售業(yè)的結(jié)構(gòu)性危機已持續(xù)十余年，而今年席卷而來的新冠病毒疫情引發(fā)的經(jīng)濟危機，為服裝業(yè)又補了一刀。

據(jù)《費加羅報》報道，由于疫情危機導(dǎo)致業(yè)務(wù)下滑，英國時尚品牌Topshop的母公司阿卡迪亞(Arcadia)集團于11月30日申請破產(chǎn)。據(jù)德勤會計師事務(wù)所(Deloitte)介紹，目前阿卡迪亞集團尚未裁員，業(yè)務(wù)仍在繼續(xù)，疫情封鎖期間關(guān)閉了一個月后，本周在英國重新開業(yè)，9000多名員工仍在享受“非全時失業(yè)”。但這一破產(chǎn)決定，讓該集團近500家門店和1.3萬名員工的命運變得不確定。

另據(jù)《巴黎人報》報道，瑞典著名快銷服裝品牌H&M的法國公司管理層于10月底向工會發(fā)出通知，稱將召集社會與經(jīng)濟委員會，在重組計劃內(nèi)將與工會進行談判，以期達成一項集體協(xié)議。目前還不知道這項社會計劃涉及的裁員規(guī)模，但該集團在法國擁有約5000名員工，其裁員計劃表明，服裝行業(yè)正在經(jīng)歷一場危機。

法國總工會(CGT)負(fù)責(zé)服裝和鞋類的全國秘書埃洛迪·費里耶回憶道，2020年服裝行業(yè)已經(jīng)啟動大批破產(chǎn)裁員等社會計劃，包括美國品牌Gap關(guān)閉巴黎香榭麗舍大街旗艦店，法國Vivarte集團以及Orchestra、Damart、Naf Naf、Camaeu、Promod、André等紡織品、服裝、鞋業(yè)品牌紛紛宣布重組并裁員。

法國全國貿(mào)易聯(lián)盟總干事約漢·佩蒂奧特指出，這場疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟危機，是服裝業(yè)結(jié)構(gòu)性危機的補充，“事實上，該行業(yè)危機已經(jīng)有十幾年的時間了。在過去12年里，營業(yè)額下降了17%。零售商們迎來了在線競爭對手的挑戰(zhàn)，無論是亞馬遜這樣的巨頭，還是Vinted這樣的二手服裝在線銷售新銳。與此同時，由Kiabi和Primark等品牌發(fā)起的價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，在服裝方面大約二分之一的商品要打折銷售。而且消費者的習(xí)慣發(fā)生改變，20世紀(jì)60年代，法國消費者將9%的預(yù)算花在衣服上，而現(xiàn)在這一比例只有4%，越來越多的年輕人注重可持續(xù)性，他們的想法已經(jīng)不同。”

咨詢公司Dia-Mart的總裁塞德里克·杜洛克表示，在這種背景下，所有知名度不夠高的品牌都會受到影響。Promod、Camaeu、Jules&Brice的情況就是如此，它們夾在低成本品牌和Zara、Sandro、Massimo Dutti等受消費者青睞的優(yōu)質(zhì)快銷品牌之間，地位尷尬。Celio也是如此，宣布關(guān)閉478家門店中的102家，并在法國裁減383個崗位，不過Celio的品牌形象較好，相信仍然可以走出困境。

雖然塞德里克·杜洛克看好Celio能夠浮出水面，但未來一段時間，還有多少服裝品牌將破產(chǎn)重組，行業(yè)前景并不樂觀。過去三年，法國接踵而來的“黃馬甲”社會運動、退休制度改革抗議、連續(xù)兩輪的疫情封鎖，都使得服裝零售業(yè)的結(jié)構(gòu)性危機加劇。塞德里克·杜洛克指出，法國服裝業(yè)22萬個工作崗位中，已經(jīng)流失4萬個，相當(dāng)于19%，如果抓不住圣誕節(jié)檔期，那將是一場災(zāi)難。

另一方面，電子商務(wù)迅速發(fā)展。法國時尚研究所(IFM)經(jīng)濟觀察主任吉爾達斯·明維爾預(yù)計，2020年在線服裝貿(mào)易將增長20%，而2019年的漲幅是3%。