日本少女服裝品牌積極搶灘中國市場

　　繼市場取得驕人業績后，包括rosebullet、LIZLISA、Hany’sCloset在內的十余個日本少女服裝品牌上周同時在中國市場進行大規模推廣，并采用電子商務網站鋪設產品。

　　借“時尚盛典”立體推廣

　　5月7日，CECILMcBEE、COCODEAL、DRESSCAMP、Hany’sCloset、Joias、Kitson、LIZLISA、Lovedrose、rosebullet、Ravijour、22OCTOBRE等11個日本少女服裝品牌參加在北京舉辦的“TokyoGirlsCollection（以下簡稱TGC）時尚盛典”，通過服裝展演、T-GIRLS選秀等活動進行品牌推廣。據悉，此前的TGC均在日本國內舉辦，這是首次登陸中國。業內人士認為，從此前進軍中國市場的日本服裝品牌來看，商家確實看到了中國市場的巨大購買潛力。

　　向“前輩”借鑒市場經驗

　　從2002年9月進入中國市場至今的9年時間里，優衣庫已經在全國各主要城市開店超過50家，其中，在上海、北京的店鋪數均已到達兩位數。快時尚品牌Honeys進入中國則帶有更大的戲劇性：其社長來上海出差，初衷并非是考察中國市場，卻在當天就決定進入中國市場。于是2006年1月Honeys在上海開了第一家店鋪，4月份獨資好儷姿（上海）服飾商貿有限公司成立。

　　但就現狀而言，日本服裝品牌在中國市場的發展與日本本土差距還很大。據業內人士介紹，像Honeys在日本的店鋪面積都很大，而中國商場卻很難提供與其本土相當的陳列環境，而且中國主流流行趨勢仍然以H&M、ZARA等歐美時尚品牌為主，定位為“少女品牌”而價格卻相對偏高的日系品牌，諸如breadnbutter、IIMK等則很難取得龍頭地位。

　　靠電子網站鋪設產品

　　“前輩們”進軍中國市場的經歷也讓此次進行推廣的日系品牌開創了一條“新路”：開拓垂直電子商務網站“TGC時尚商城”，構建自己的“時尚產業鏈”。

　　5月7日，在“TGC時尚盛典”開幕的同時，“TGC時尚商城”也在同一天上線。據悉，商城可以同步買到TGC時尚盛典中的日本品牌商品。“TGC時尚商城與日本同步發售最新潮流服飾。這樣一來，在場上模特走臺的同時，觀眾就可以登錄TGC時尚商城查看TGC品牌提供的最新服飾，并通過互聯網完成‘實時購買’。”活動相關負責人說。

　　業內人士認為，時裝秀與電子商務垂直對接的全新模式，讓消費者能夠更快、更全面地接觸到時尚信息，打破了專業人士與普通消費者在時尚信息上不對稱的局面。這讓許多當地沒有TGC店面的消費者也可以買到新進入市場的商品，而不用付出代購費、高額快遞費等費用。同時也解決了店面風格和產品陳列問題。