服裝電商發展火爆 制造業新興商業模式結合成為必然

　　近幾年，商業模式結合的必然。現在，線下品牌成長的空間和容量已越來越小，要做到爆發增長很困難，但在線渠道對各個行業有非常大的影響，尤其是服裝業，產品的易接受性，以及作為最適合網上銷售的品類之一，服裝B2C的發展前景非常寬廣。

　　服裝B2C在經歷了由IT、風投領域掀起的以麥考林上市、凡客誠品年銷售突破20億元為代表的第一波熱潮后，引燃了服裝實體經營者的創業熱情。

　　服裝品牌運營存在差異，服裝B2C要求服裝款量大、款式多、價格低、反應快。在線銷售容量可以說是無限的，且對品牌的設計和生產配送能力有了更高的要求。另外，服裝電商火爆背后也存在風險，大規模的線下品牌推出在線業務，以及各路資本蜂擁而入，很多將可能因為達不到線上經營的要求，無法實現線上經營的種種優勢，造成市場拓展空間不足，從而形成低層次、同質化的過量競爭，產生大量的投資泡沫。

　　針對傳統服裝涉足電商可能隱含的諸多問題，由中國電子商務研究中心、中國服裝網共同主辦的“2011中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會”將于10月20日在第十五屆寧波國際服裝節期間舉行。

　　屆時，將有包括銀泰網CEO廖斌、瑪薩瑪索副總裁梅山、走秀網CEO紀文泓、樂酷天CMO張彧浩、PAYPAL商務總監張丹、品聚網商務總監張皓、納紋女裝總經理胡昌才、敦印時尚網購商城副總傅琪嵐、新百網上商城CEO劉劍、上海商派運營總監黃俊維等服裝與電子商務領域代表約300多人將聚首寧波，深入剖析傳統服裝電商化的發展。

　　目前，在服裝B2C的一片火熱之中，對于其的非議也逐漸增多，首當其沖的是服裝B2C的盈利模式。服裝B2C的發展機會不在于產品銷售的盈利，實際上他的機會主要來自資本市場，通過融資、再融資，不斷融到新的資本，做大規模，最終實現IPO上市，這是目前服裝B2C的機會。某種意義上說，資本市場的推崇是造成眼下服裝B2C火爆發展的重要原因，證券市場“認可”服裝B2C，使得各路資本蜂擁而入，比如以麥考林投資方為代表的風投資本。

　　而作為新興業態，服裝B2C眼下的發展模式是犧牲產品利潤來快速擴展市場，謀求的是規模優勢。通過巨大的規模優勢，一方面能吸引證券市場關注。另一方面則能憑借規模效應提升品牌未來的產品盈利能力。資本市場的“態度部分決定誰將最先形成規模優勢，服裝B2C品牌之間的競爭也由此演變成資本的競爭和市場拓展速度的競爭。