寧波服裝正邁向品牌3.0時代

　　昨天(10月19日)下午，前來參加第15屆寧波國際服裝節的全國各大媒體記者和部分客商參加了雅戈爾品鑒之旅名家講壇。零點研究咨詢集團董事長、著名財經類電視節目《頭腦風暴》主持人袁岳博士作了題為《品牌的力量》的演講。

　　“寧波是中國服裝品牌的發祥地之一，涌現出了以雅戈爾為代表的第一批真正的中國商業品牌。”袁岳說，以雅戈爾為例，這兩年打響品牌戰略，六大品牌全新亮相，品牌定位清晰，產品風格突出，可以說正在邁向品牌3.0時代。袁岳建議，寧波服裝在提升品牌力量的過程中，應注重產品功能與設計的一體化，更加重視終端環節的設計展示，加強品牌周期管理，打造能刺激消費者多感官的品牌。

　　據了解，品牌3.0時代是近年被提出的新理念。品牌1.0時代是媒體單一發布公告促成消費的時代。品牌2.0是“戰國時代”，群雄逐鹿，同一產品的替代品牌很多，產品同質化情況嚴重。而品牌3.0時代就是要與消費者進行溝通、互動，并讓其參與、體驗、分享品牌的內涵和推廣的過程。