美國消費(fèi)者不會(huì)因棉價(jià)下跌而買到便宜服裝

　　那些購買牛仔褲、T恤衫和襪子的美國購物者最近不得不從口袋里掏出更多的現(xiàn)金，而且，以后他們最好習(xí)慣多掏錢。

　　即使棉花價(jià)格已經(jīng)從春季的最高點(diǎn)回落，但零售商和服裝制造商注定會(huì)維持今年早些時(shí)候的大部分漲價(jià)，早些時(shí)候他們?cè)噲D將損失包括到利潤中。大部分人在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力時(shí)，只會(huì)提供價(jià)格折扣。

　　連鎖店和他們的供應(yīng)商，只要他們可以做到，就會(huì)避免提高價(jià)格，他們害怕來自消費(fèi)者的反作用力，因?yàn)橄M(fèi)者依然在窮于對(duì)付高失業(yè)率和高汽油價(jià)格。

　　但是，正如他們無法轉(zhuǎn)嫁所有的成本增加一樣，零售商和服裝商也不會(huì)交出所有的積蓄。

　　事實(shí)上，許多人會(huì)嘗試用明年用保證金收益作為緩沖，應(yīng)付其他的成本上升，敢打賭說，在服裝價(jià)格幾乎10年無通脹之后，購物者正越來越習(xí)慣多掏一點(diǎn)錢。

　　“現(xiàn)實(shí)情況是，我們美國消費(fèi)者享有一段時(shí)間的低價(jià)服裝，”VF公司首席財(cái)政官羅伯特希勒在周一接受路透采訪時(shí)說。VF生產(chǎn)價(jià)格適中的Wrangler和Lee牛仔褲品牌。

　　最近一個(gè)季度，VF公司的毛利率(衡量售出商品的盈利能力)減少1.2%，至45.3%，完全是由于其牛仔褲業(yè)務(wù)下降所致，牛仔褲業(yè)務(wù)占公司銷售的四分之一。

　　Gap公司在5月表示，2011年下半年產(chǎn)品成本將上浮20%，但公司不能將價(jià)格提高到足以抵消成本增加的水平。

　　3月ICE期貨美國棉花期貨交易價(jià)格飆升并創(chuàng)新高，較上年提高近三倍，上年現(xiàn)貨棉花價(jià)格大約在80美分/磅。此后，合同價(jià)格下降一半以上，但仍較兩年前水平高出40%。

　　價(jià)格漲幅取決于到底有多少棉花。但NPD集團(tuán)首席零售行業(yè)分析師Marshal Cohen估計(jì)，基本生活用品襪子、內(nèi)衣和牛仔褲價(jià)格漲了10%左右。

　　一個(gè)條牛仔褲漲3美元似乎不起眼，但對(duì)于一條價(jià)格30美元的Wrangler(牧馬人)來說，這個(gè)漲幅則非常明顯，但是購物者必須較上年平均多支付23%用于買汽油，對(duì)于他們來說，買高較高價(jià)格的服裝，則是一件非常辛苦的事情。

　　VF周一表示，美國牛仔褲銷售額以美元計(jì)算小幅提高，因?yàn)閮r(jià)格溫和上漲，但是銷售減少，說明服裝制造商和商店必須走精品路線。

　　AlixPartners的常務(wù)董事David Bassuk估計(jì)，零售商最好的情況是能夠?qū)⑸蠞q成本的一半轉(zhuǎn)嫁給購物者，其余部分與供貨商的利潤分?jǐn)偂?/p>

　　現(xiàn)在VF，Gap和其他公司銷售的服裝使用大量棉花，-如美國鷹牌旅行用品公司和耐克公司-告訴投資者，他們的毛利率應(yīng)在2012年下半年開始提高。

　　NPD的科恩說，“從棉花成本不斷下降中獲得的好處要反映在利潤率方面，他們不會(huì)降低價(jià)格。”

　　Perry Ellis有限公司行政總裁George Feldenkreis指出，棉花不是唯一的成本上漲的因素，在中國勞動(dòng)成本在上漲，中國生產(chǎn)的大部分服裝被美國消費(fèi)者買走，天然氣價(jià)格提高導(dǎo)致商場(chǎng)產(chǎn)品成本提高。

　　由于供應(yīng)鏈的籌備時(shí)間需要9個(gè)月到一個(gè)年，因此，價(jià)格將繼續(xù)緩慢升高，直到進(jìn)入春季。此后，價(jià)格應(yīng)該穩(wěn)定在較高水平。

　　美國服裝鞋業(yè)協(xié)會(huì)副總裁Nate Herman說：“零售價(jià)格不會(huì)跌，但是價(jià)格上漲將不停止。”美國服裝鞋業(yè)協(xié)會(huì)代表大約700家服裝企業(yè)。