紡織國產品牌多躋身“老字號”商場

　　“十一”過后，一些大型商場完成了新一輪的品牌調整，并陸續推出店慶促銷活動。走訪發現，國產服裝品牌大多躋身中原百貨華聯店、勸業場、濱江商廈等“老字號”商場，并借助這些商場多年積累的忠誠會員展開營銷，取得了不俗的銷售成績。

　　國產男裝銷售占比超一半

　　通過對多家大型百貨商場的實地考察發現，國產品牌多躋身在老牌商場里，服裝鞋帽品類約占品牌總量的40%，化妝品的國產品牌也占到了20%。如中原百貨華聯店六層賣場的羊絨品牌清一色為國產品牌，羽絨服品牌也多數為國產品牌，如鴨鴨、雪中飛等。

　　從幾家“老字號”商場了解到，國內各品類的優秀品牌對于銷售業績的貢獻率超過了30%。即使在高端百貨中，國產品牌所占的銷售比重也達到了相當比例。另據中國百貨商業協會調查統計，國內女裝品牌對于商場整體銷售業績的貢獻率平均在45%左右;國內男裝品牌的貢獻率為54%。

　　與傳統百貨尋求共贏發展

　　“無論是外地游客還是本地消費者，成熟商圈的傳統百貨還是消費的重頭戲。”中原百貨華聯店營銷策劃部負責人表示，“老字號”商場無論是經營面積還是品牌數量都占有絕對優勢，國產品牌正是看中了傳統百貨的客流量及忠誠會員。

　　“我們在價格上具有一定的競爭優勢。”某著名國產服裝品牌負責人表示，國產品牌企業開始傾向于從自身企業定位、個性化特色塑造、自身貨品特色營造等多方面入手，更加科學地在設計、營銷、管理、文化等多方面下工夫并積極與傳統百貨尋求共贏發展，形成核心競爭力。

　　業內：逐步加大自主品牌份額

　　“對于經營業績突出的國產品牌，商場特別愿意加大引進力度，畢竟國產品牌更懂本土市場，價格方面也更加貼近。”多家商場表示，像周大福、周生生、老鳳祥等國產優秀品牌是招商時的重點，下一步準備繼續擴大國產服裝品牌的份額，引進包括童裝、內衣、鞋帽在內的國產品牌。

　　中國百貨商業協會的調查也反映出，歐洲和日本等發達經濟體的百貨店中，自主品牌均占主導地位，通常會有專門的一層或者幾層樓用來銷售本土的設計師品牌或比較有特色的品牌。