紡織國(guó)產(chǎn)品牌多躋身“老字號(hào)”商場(chǎng)

　　“十一”過后，一些大型商場(chǎng)完成了新一輪的品牌調(diào)整，并陸續(xù)推出店慶促銷活動(dòng)。走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)服裝品牌大多躋身中原百貨華聯(lián)店、勸業(yè)場(chǎng)、濱江商廈等“老字號(hào)”商場(chǎng)，并借助這些商場(chǎng)多年積累的忠誠(chéng)會(huì)員展開營(yíng)銷，取得了不俗的銷售成績(jī)。

　　國(guó)產(chǎn)男裝銷售占比超一半

　　通過對(duì)多家大型百貨商場(chǎng)的實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌多躋身在老牌商場(chǎng)里，服裝鞋帽品類約占品牌總量的40%，化妝品的國(guó)產(chǎn)品牌也占到了20%。如中原百貨華聯(lián)店六層賣場(chǎng)的羊絨品牌清一色為國(guó)產(chǎn)品牌，羽絨服品牌也多數(shù)為國(guó)產(chǎn)品牌，如鴨鴨、雪中飛等。

　　從幾家“老字號(hào)”商場(chǎng)了解到，國(guó)內(nèi)各品類的優(yōu)秀品牌對(duì)于銷售業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)率超過了30%。即使在高端百貨中，國(guó)產(chǎn)品牌所占的銷售比重也達(dá)到了相當(dāng)比例。另據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)女裝品牌對(duì)于商場(chǎng)整體銷售業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)率平均在45%左右;國(guó)內(nèi)男裝品牌的貢獻(xiàn)率為54%。

　　與傳統(tǒng)百貨尋求共贏發(fā)展

　　“無論是外地游客還是本地消費(fèi)者，成熟商圈的傳統(tǒng)百貨還是消費(fèi)的重頭戲。”中原百貨華聯(lián)店?duì)I銷策劃部負(fù)責(zé)人表示，“老字號(hào)”商場(chǎng)無論是經(jīng)營(yíng)面積還是品牌數(shù)量都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌正是看中了傳統(tǒng)百貨的客流量及忠誠(chéng)會(huì)員。

　　“我們?cè)趦r(jià)格上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”某著名國(guó)產(chǎn)服裝品牌負(fù)責(zé)人表示，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)開始傾向于從自身企業(yè)定位、個(gè)性化特色塑造、自身貨品特色營(yíng)造等多方面入手，更加科學(xué)地在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理、文化等多方面下工夫并積極與傳統(tǒng)百貨尋求共贏發(fā)展，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)：逐步加大自主品牌份額

　　“對(duì)于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出的國(guó)產(chǎn)品牌，商場(chǎng)特別愿意加大引進(jìn)力度，畢竟國(guó)產(chǎn)品牌更懂本土市場(chǎng)，價(jià)格方面也更加貼近。”多家商場(chǎng)表示，像周大福、周生生、老鳳祥等國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀品牌是招商時(shí)的重點(diǎn)，下一步準(zhǔn)備繼續(xù)擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)服裝品牌的份額，引進(jìn)包括童裝、內(nèi)衣、鞋帽在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查也反映出，歐洲和日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的百貨店中，自主品牌均占主導(dǎo)地位，通常會(huì)有專門的一層或者幾層樓用來銷售本土的設(shè)計(jì)師品牌或比較有特色的品牌。