李艷艷:傳承與創(chuàng)新，老字號品牌的取衡之道

了解過隆慶祥品牌的人,無不被其對文化的執(zhí)著所打動(dòng),這家擁有四百多年家族制衣歷史的老字號企業(yè),以量身定制為畢生之追求,并在智能化、個(gè)性化的當(dāng)下,穩(wěn)穩(wěn)把握著自己的取衡之道。

品牌的立身之本

“數(shù)百年來,隆慶祥始終根植于中華文化,不論是對對穿著者的衣著體驗(yàn)和個(gè)性感受,還是對傳統(tǒng)文化與精湛工藝的傳承創(chuàng)新,都常懷感恩之情和敬畏之心,力求帶給消費(fèi)者更好的私享服務(wù)和情感共鳴。”北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷說,傳承與創(chuàng)新在隆慶祥這里從來不是一句口號,而是企業(yè)的立身之本。

從設(shè)計(jì)與工藝上每每取材于非遺文化,到百年堅(jiān)守每一件定制服飾都單人單版、單版單裁、單裁單做,讓隆慶祥本身的形象與“堅(jiān)守”二字綁定在一起。

“從剪裁開始,到手工縫制,再到定型整燙,隆慶祥定制需要406道工序,所采用的技藝手法也是歷經(jīng)幾代、幾十代匠人的口傳心授。”在這樣的企業(yè)文化中,一場拜師禮就顯得順理成章。

隆慶祥每年在前門大街店舉行的開工儀式,都會吸引往來游人駐足,當(dāng)日,學(xué)徒需對師傅行古禮,以表堅(jiān)守代代傳承之心,這是企業(yè)文化的外在表現(xiàn),也是隆慶祥團(tuán)隊(duì)的內(nèi)在追求。“我以我們的團(tuán)隊(duì)為驕傲。以傳承為使命,苛刻要求每道工序,保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿意之作,是我們團(tuán)隊(duì)的使命。”李艷艷對記者說。

在現(xiàn)代語境中,人們常常誤將傳統(tǒng)與時(shí)尚對立,這從認(rèn)知層面就發(fā)生了錯(cuò)誤。“傳統(tǒng)與時(shí)尚的關(guān)系應(yīng)該是延續(xù)與互融的。近年來,隆慶祥就在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新提升,在堅(jiān)守精湛工藝和卓越匠心的同時(shí),為品牌注入年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化因子,既突顯獨(dú)特的東方文化底蘊(yùn),又追求符合全球化的時(shí)尚審美。”在李艷艷眼中,時(shí)尚本身是一種動(dòng)態(tài),它會隨著每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)階段發(fā)生轉(zhuǎn)變,“現(xiàn)代的90后、00后年輕消費(fèi)者,其實(shí)都有量身定制的訴求,他們追求的個(gè)性化、獨(dú)一無二,都是定制領(lǐng)域的基本基因。”

在李艷艷看來,隆慶祥作為老字號的優(yōu)勢,第一是量身定制的傳承,第二就是勇于創(chuàng)新的精神。

今年,在釣魚臺國賓館,隆慶祥圍繞“循自然”的主題,發(fā)布了定制新品,傳遞的就是道法自然、天人合一的中華民族古老文化與智慧,同時(shí)也表達(dá)了品牌對可持續(xù)時(shí)尚的沉思和向往。這就是品牌繼往開來、傳承創(chuàng)新的一個(gè)范例。

數(shù)字化時(shí)代,借力再發(fā)展

還有人曾經(jīng)問過李艷艷,作為手工定制的老字號品牌,如何看待數(shù)字化時(shí)代的智能定制?李艷艷的回答是,智能化是手段但不是目的。

是的,智能化的發(fā)展是為了更好地服務(wù)企業(yè),而不應(yīng)對企業(yè)的本質(zhì)產(chǎn)生沖擊。

“隆慶祥并不排斥智能化,甚至在主動(dòng)擁抱智能化。”李艷艷說,當(dāng)前,移動(dòng)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)平臺、大數(shù)據(jù)等科技力量,正將中國服裝品牌發(fā)展推向新的高度,對于隆慶祥這樣的定制品牌也不例外,科技正在助力品牌更加精準(zhǔn)高效地為客戶提供個(gè)性化、差異性服務(wù)。

做專家型的量身定制品牌,也需依托智能化工具。隆慶祥的服裝都是單人單版,如今在其版型庫房里積累了海量紙質(zhì)版型。“如果能通過智能化對版型進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)換,組建隆慶祥的版型數(shù)據(jù)庫,將帶來企業(yè)效率上的革命。”李艷艷展望說。

另一方面,當(dāng)前的數(shù)字科技和智能科技,正在成為時(shí)尚品牌的“新基建”,打破時(shí)間和空間界限,以新的方式增進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的黏性,賦予品牌重要的發(fā)展機(jī)遇。

對此,隆慶祥也在積極把握機(jī)遇,通過將非遺傳承與線上創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合,令品牌不斷煥發(fā)新活力。

“在技藝上,新科技手段與傳統(tǒng)手工也在形成一種良性互補(bǔ)的關(guān)系。”李艷艷舉例說,為了讓更多非遺傳承技藝走進(jìn)消費(fèi)者,隆慶祥打造了線上交易、線下展示的體驗(yàn)平臺。

在線下智慧門店和終端活動(dòng)現(xiàn)場,消費(fèi)者可以利用數(shù)字化工具和3D試衣技術(shù),近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大魅力,直接體驗(yàn)隆慶祥高端定制的服裝,增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng),激發(fā)了消費(fèi)者內(nèi)心深處的人文情感與時(shí)尚追求。

洞悉局勢,未來盡在掌握

2020年,一場突如其來的新冠肺炎疫情加速了新生活方式的轉(zhuǎn)變,驅(qū)動(dòng)著品牌發(fā)展方式的改變,也開啟了新一輪的大浪淘沙。對于隆慶祥這樣的定制品牌而言,也面臨著轉(zhuǎn)型升級。

針對變局時(shí)代,隆慶祥已經(jīng)做好了多手準(zhǔn)備。其一就是塑造企業(yè)核心價(jià)值競爭力,在堅(jiān)持傳承的核心基礎(chǔ)上,隆慶祥將實(shí)現(xiàn)對全產(chǎn)業(yè)鏈的全面把控。

“上至上門量體、數(shù)據(jù)梳理,下至原材料把控、售后反饋,隆慶祥將在產(chǎn)業(yè)鏈條把控上再上新臺階。”李艷艷說,通過對緊抓企業(yè)核心競爭力,在新時(shí)代,隆慶祥正著力成為中國量身定制的引領(lǐng)者。

此外,隆慶祥還在原有的品牌格局上,深度挖掘品牌文化內(nèi)涵,并以此為核心,推動(dòng)了品牌和客群的細(xì)分延伸,推出全新的高端品牌“隆慶工坊”。

針對全新品牌隆慶工坊,李艷艷表示:“這一舉措是為了推進(jìn)品牌的個(gè)性化和差異化發(fā)展,從而能在更大程度上滿足不同消費(fèi)者群體的需要。也就是說,在雙品牌格局下,隆慶祥旗下的產(chǎn)品也可以擁有更鮮明的特色。”

據(jù)介紹,隆慶工坊品牌定位更傳統(tǒng),圍繞中式風(fēng)格,打造忠于傳統(tǒng)文化的定制服裝;而為了避開同質(zhì)化競爭,隆慶祥品牌則定位于高檔西裝手工定做,主攻商務(wù)男裝。

“今天的隆慶祥兼具了民族美學(xué)精髓和國際時(shí)尚元素,真正實(shí)現(xiàn)了從‘產(chǎn)品需求’到‘品牌需求’到‘品位需求’,再到‘人文需求’的定位轉(zhuǎn)變。”李艷艷說。

此外,在國際化征途上,隆慶祥還會采用這種大秀的形式,進(jìn)一步推廣品牌。“我們連續(xù)7年在釣魚臺國賓館舉辦發(fā)布會,通過大秀的形式,讓更多國際友人認(rèn)識到這個(gè)品牌,認(rèn)識到這種老字號她也站在了國際舞臺上。我相信,隨著國際視野的開闊,也會更加速為老字號品牌注入新的活力。”李艷艷說。

風(fēng)物長宜放眼量。隆慶祥堅(jiān)信,品牌的豐碑并非一日可建,品牌的夢想也并非一朝即可筑成。

未來,隆慶祥將繼續(xù)堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì),深化和豐富品牌文化,提升品牌的影響力,促進(jìn)隆慶祥品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升。讓隆慶祥品牌成為新生活美學(xué)的象征,變成人們向往的生活中不可或缺的部分。通過筑夢與圓夢,隆慶祥希望被時(shí)代銘記,被全世界注視。