大消費利好將促使服裝企業上市潮

　　商務部的刺激消費政策是近期的政府政策重點，從實體經濟發展角度來看，此項政策將是我國實體經濟發展的長期“核動力”，我們已經系統性的分析了其對物流、快遞、電商、零售行業的利好趨勢，接下來我們將對其深層級的利好行業進行系統性分析，從資本運作潛力以及行業發展機遇方面給予大概率推測。

　　中投顧問IPO咨詢部分析師崔瑜認為，大消費是政策利好帶動的行業利好，從市場角度來看，此項利好對刺激消費具有無差異導向，結合國內服裝企業的發展規模來看，我們認為由于服裝企業正處于品牌塑造期，消費市場擴容以及第三次消費結構升級將給我國服裝行業帶來一個全新的發展平臺。我們按照歐洲、日本的部分服裝品牌崛起步驟來推理，認為在下一輪消費大潮時，我國將形成一批具有國際競爭優勢的服裝品牌。

　　其一，國內消費市場擴容將為企業規模發展奠定基礎。我國的服裝產業發展前期依靠的是海外市場訂單，但是隨著我國的服裝行業綜合成本不斷攀升，外貿型服裝企業的利潤受到一定的限制，發展潛力逐漸縮小。國內市場擴容將為企業內銷提供渠道，單單按照2012年結構性減稅所帶來的市場擴容規模推測，服裝行業市場將獲得30%左右的銷售增速。

　　其二，國內消費結構升級將為服裝企業的品牌塑造贏取時間，品牌是我國服裝行業發展的重要步驟，我國服裝企業正從粗獷式發展轉化為集約型發展，企業期望利用高利潤率支持長期運營。第三次消費結構升級中，消費者品位升級將成為趨勢，追求質量、品牌成為新興消費者的關鍵消費導向。而這一現象將成就我國服裝消費品牌的完善，成就我國服裝企業的高利潤率，部分服裝制造企業將通過塑造品牌達成提升整體競爭力的目的。

　　中投顧問研究總監張硯霖對上述推測予以肯定，他表示市場是行業的發展基礎，中國部分服裝企業發展存在死循環，在產業結構升級方面表現緩慢，有言論一直認為這是經營慣性，是經營者不適應經濟發展潮流。事實上，從我們對浙江地區的服裝企業調研來看，市場是桎梏經營者進行改革的關鍵，出于穩健經營的目的，大部分企業經營者放棄了冒進轉型的提議。但是這一現象將隨著刺激消費政策的來臨而轉變，預計經營者轉型動力將更加積極，隨著市場規模的不斷擴大，這部分企業登錄資本市場的趨勢將愈加明顯。

　　中投顧問發布的《2011-2015年中國服裝 行業投資分析及前景預測報告》指出，2010年內陸省份已經成為服裝企業投資活躍的地區，尤其是中西部地區仍然保持著較好的發展勢頭，江西、安徽、河南、河北、湖北、湖南等省逆勢而上，實現了較快發展。2010年1-11月，紡織服裝制造業銷售收入總額達到10536.604億元，同比增長25.24%;紡織服裝制造業利潤總額達到530.462億元，同比增長35.85%。2010年我國規模以上企業累計完成服裝產量285.23億件，同比提高了18.60%，增幅比2009年同期提高了11.66個百分點，增幅較1-3月份提高了2.57個百分點。