“意大利”假冒高檔服裝最多 過半是廣東戶籍

　　通過對意方提供的企業“黑名單”的統計分析記者發現，假意大利品牌，以服裝、眼鏡居多，其次是皮具;而以眼鏡、床上用品的價格最貴，前者部分價格可與迪奧、香奈兒比肩，后者部分價格則是正宗高檔意大利床上用品的十多倍。

　　而宣傳中也存在一些讓人啼笑皆非的“廣告漏洞”，意大利人名“尼奧”被商家用漢語拼音的方式拼成了“niao”，竟也無人察覺。

　　統計·地域

　　涉假企業“廣東籍”占近一半

　　經過統計記者發現，30個被列入“黑名單”的涉假企業，其中14家注冊地在廣東，占到總數的將近一半。

　　記者注意到，廣東的14家企業，多數集中在廣州、深圳兩個大城市，前者有5家，后者有4家。

　　企業數量名列二三位的省市分別是北京市，分別有7家和5家。

　　●專家分析

　　北京工商大學經濟學教授劉成璧表示，假洋品牌集中在經濟發達地區，是因為經濟發達地區企業具有造假的便利條件。

　　這些企業或企業經理人往往有多年做外單的經驗，有些甚至常年為國際著名品牌做貼牌加工，具備生產、工藝、人才方面的優勢。

　　統計·品種

　　假意大利貨高檔服裝最多

　　記者經過統計發現，30家企業中，以生產高檔服裝的企業居多，有8家，占到企業總數的約四分之一。

　　其次是生產皮具和眼鏡的企業，各有5家;生產家具和床上用品的企業也占到一定數量。

　　●專家分析

　　“之所以我國的冒牌者多出在服裝、鞋類、皮具等方面，與這類產品貼牌生產企業多、國內消費群體龐大有關。”劉教授告訴記者。

　　意大利對外經濟貿易委員會知識產權部北京辦公室的律師皈鏵告訴記者，傍“意大利品牌”的企業，選擇的商品種類都是意大利本國擅長的領域。

　　“比如香水，他們就不會去傍意大利品牌，因為香水是法國擅長領域。”她說。

　　統計·出身

　　有意大利“戶口”企業只占六分之一

　　對3批“黑名單”當中的30家企業，意方均對其公司商標注冊情況進行了詳細調查。

　　根據意方的調查材料，30家企業中僅有5家在意大利有商標注冊登記，僅占到總數的六分之一。

　　而有“意大利戶口”，不代表其有宣稱的“意大利血統”。意方調查發現，上述在意大利注冊的商標，均為中國企業或中國人申請注冊，而非意大利本國人士注冊的商標。

　　其中以尼諾里拉(NINORIVA)品牌為典型。這一皮具、鐘表品牌號稱“為服裝工藝大師尼諾里拉先生于1958年在意大利創立”，但意方調查發現，NINO RIVA系列商標為兩家臺灣公司持有，且最早申請時間為1992年。

　　●專家分析

　　“直白地說，這種行為就是公然造假。”劉成璧教授認為，之所以有企業敢于如此，一方面說明涉假企業有僥幸心理，另一方面也說明我國打擊造假侵權的力度太小，對這些試圖造假的企業沒有任何震懾力。

　　統計·價格

　　假洋品牌價格高堪比迪奧和香奈兒

　　記者調查發現，涉假商品的價格普遍與高檔品牌價位相當，其中眼鏡和家居用品價格奇貴。

　　如“豪度CODEX”眼鏡，每副價格高達近4000元，相當于香奈兒、迪奧這些品牌的價格，而如此昂貴的理由，僅僅是其商品及商品吊牌上印有“MADE IN ITALY”;而銷售豪度眼鏡的員工承認，其商品根本就不是意大利原產的。

　　再如“嘉加夢JAJEMoN”床墊，一張動輒6000歐元。而意大利對外經濟貿易委員會知識產權部北京辦公室負責人Sanctis 告訴記者，在意大利，一張高檔床墊的售價只有500歐元，是假貨價格的十二分之一。

　　實際上，“嘉加夢”在意大利根本沒進行商標注冊，所謂的“意大利路易斯貿易有限公司”子虛烏有。

　　●專家分析

　　“價格便宜還算是國際品牌嗎?”劉教授笑著說，如果這些涉假企業賣的商品價格不高，反而容易露馬腳。

　　“為商之道，重在準確把握消費者的心理，中國這些造假售假者在這方面不乏高手;另一方面，這也說明國人中不少人被錢燒得犯糊涂，認定洋品牌必定高檔，必定高價。”她說。

　　統計·宣傳語

　　“源自意大利”五個字最常用

　　“源自意大利”，這五個字是記者對30個涉假企業的宣傳語調查后發現使用率最高的，幾乎所有的企業在宣傳手冊中都使用了它。

　　而在商標當中，使用率最高的當數“ITALY”。涉假企業有的直接在商標中加入“ITALY”，如“SSIMO ITALY”、“Nino Ferletti ITALY”等，有的在商標上加注“ITALY”，如“愉悅玫瑰”家具，廠商在其商標文字“DOLCE ROSA”的下方，顯著地加了“ITALY”，而“天恩泰緹”服裝也用了同樣的方法。

　　●專家分析

　　劉成璧教授表示，從經濟學上說，創造品牌價值需要傾注巨大的文化、科技、時間內容。意大利是文明古國且傳統手工業發達，品牌價值被世界廣泛認可，在國人心中形成了“意大利品牌即高檔”的形象。

　　之所以“意大利”宣傳語“好使”，劉成璧教授認為，最根本原因是“意大利”的品牌價值巨大，使得商品身價倍增。

　　統計·廣告漏洞

　　尼奧被拼寫成“niao”無人察覺

　　記者調查發現，有大約五分之一的涉假企業，在宣傳當中存在明顯的“廣告漏洞”。而在調查中，Sanctis和他的同事們經常被造假者搞得哭笑不得。

　　最“有趣”的例子來自“薩博SABO”廚具，該品牌號稱“來自意大利佛羅倫薩，廚具由意大利米蘭工作室首席設計師迪諾·貝卡尼奧設計”。在宣傳手冊中，“貝卡尼奧”被拼寫成Beconiao，把“尼奧”寫作“niao”，這根本不是意大利人名的拼寫規則，完全是中國人漢語拼音式的拼寫方法!

　　●專家分析

　　劉教授認為，如前所述，正是“意大利”的品牌價值巨大，導致消費者被蒙蔽了雙眼，沒有察覺到這些明顯的“廣告漏洞”。

　　劉教授說，正因為如此，對于這部分消費者來說，產品品牌中帶有意大利信息就會讓他們多看上幾眼;如果品質還說得過去，就愿意掏錢購買。

　　被意大利對外經濟貿易委員會投訴的“假意大利品牌”清單

　　品牌名稱 商品種類

　　尼諾·費雷(NinoFerletti Italy) 服裝

　　Bestibelli Milan 服裝

　　老人頭Larento/Laorentou 服裝

　　米蘭空氣MILANAIR 服裝

　　富鋌FORTEI 服裝

　　華里利奧VALERIO 服裝

　　佑倫ULENS 服裝

　　歐柏斯(OBOSI) 皮具

　　SSIMO 皮具

　　托斯卡尼Toskany 皮具

　　尼諾里拉NINORIVA 皮具、鐘表

　　角斗士/GLADIATOR 角斗將軍/GladGeneral 皮具、五金

　　米蘭洗衣Milan 連鎖洗衣店

　　圣馬可SanMarco 鐘表

　　以賽亞ISAIAH 床上用品

　　嘉加夢JAJEMoN 床上用品

　　普吉尼(Pochini) 家居用品

　　里奧納多達芬奇L&D/LEONARDO.DA.VINCI 瓷磚

　　必圖BITTO 石英石

　　天恩泰緹TEENTITY 服裝

　　豪度CODEX 眼鏡

　　喬治喬梵尼GIORGIO GIOVANI 眼鏡

　　佩斯卡拉PESCARA 眼鏡

　　羅馬假日ROMEHOLIDAY 眼鏡

　　華斯度VASTO 眼鏡

　　愉悅玫瑰DOLCEROSA 家具

　　博西尼BOSNIA 家具

　　薩博SABO 廚具