李寧積極與球星合作，增強(qiáng)品牌國(guó)際化效應(yīng)

　　北京時(shí)間4月16日，紐約麥迪遜花園，尼克斯主場(chǎng)迎戰(zhàn)邁阿密熱火，目前已經(jīng)通過(guò)腳踏車(chē)進(jìn)行恢復(fù)訓(xùn)練的林書(shū)豪來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為球隊(duì)加油，在這里，他見(jiàn)到了到訪的中國(guó)體操王子李寧。盡管短期內(nèi)，雙方并不能建立代言合作關(guān)系，不過(guò)正如麥迪遜花園廣場(chǎng)體育部總裁史考特·奧尼爾所說(shuō)，林書(shū)豪的存在讓他們之間存在更多多方位合作的機(jī)會(huì)。

　　林書(shū)豪成合作紐帶

　　昨天，李寧現(xiàn)身麥迪遜花園廣場(chǎng)，他在現(xiàn)場(chǎng)觀看了尼克斯和熱火的比賽。賽后，他與林書(shū)豪見(jiàn)了面，在聊天中，李寧對(duì)林書(shū)豪進(jìn)行了贊揚(yáng)，“很多年輕人都為你感到驕傲”。李寧說(shuō)自己非常期待林書(shū)豪將來(lái)有更好的表現(xiàn)。

　　在林書(shū)豪成功刮起“林旋風(fēng)”之后，有消息稱(chēng)，匹克、李寧、安踏、361等國(guó)內(nèi)的體育用品企業(yè)紛紛向他拋出過(guò)繡球。這其中，只有匹克公開(kāi)承認(rèn)林書(shū)豪進(jìn)入自己的視野已經(jīng)有兩年，他們還曾送給林書(shū)豪專(zhuān)用的鞋進(jìn)行試穿，但林書(shū)豪仍只能穿耐克，2010賽季他被耐克簽下。當(dāng)時(shí)，其他與林書(shū)豪傳出緋聞的企業(yè)都沒(méi)有發(fā)表評(píng)論，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為時(shí)期比較敏感。作為李寧體育有限公司的董事長(zhǎng)，李寧昨天與林書(shū)豪的會(huì)面自然被賦予更多的意義，不過(guò)據(jù)李寧公司內(nèi)部人士透露，這次會(huì)面屬于李寧的個(gè)人行為，跟林書(shū)豪并無(wú)關(guān)系。不過(guò)，李寧可能會(huì)考慮與尼克斯其他球員合作。目前，李寧簽約的NBA球員包括埃文·特納，巴朗·戴維斯、何塞·卡爾德隆。

　　事實(shí)上，在麥迪遜花園，李寧不僅與林書(shū)豪會(huì)面，他還見(jiàn)到了紐約尼克斯的母公司麥迪遜花園廣場(chǎng)公司體育部總裁史考特·奧尼爾，兩人一起共進(jìn)了午餐。李寧公司證實(shí)兩人進(jìn)行了會(huì)面，但并沒(méi)有透露雙方會(huì)談的具體內(nèi)容。對(duì)于李寧當(dāng)日的到訪，負(fù)責(zé)接待的奧尼爾表示，他希望能與李寧公司展開(kāi)多方位的合作，合作的方式可以是開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，也可以在麥迪遜花園廣場(chǎng)投放廣告，在奧尼爾看來(lái)，林書(shū)豪的存在可以成為雙方合作的紐帶，“林書(shū)豪的存在讓我們彼此都成為對(duì)方的機(jī)會(huì)。”奧尼爾說(shuō)。

　　李寧品牌美國(guó)試水

　　從1990年開(kāi)始，用了10年時(shí)間，李寧站上了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌第一的位置。進(jìn)入本世紀(jì)后，李寧則開(kāi)始了更為宏大的國(guó)際化夢(mèng)想，他的國(guó)際化動(dòng)作從未停止。1999年，李寧參加在德國(guó)慕尼黑舉辦的ISPO體育用品博覽會(huì)，主要目的之一是與海外經(jīng)銷(xiāo)商接觸，以便征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)。2001年，李寧公司的第一家海外形象店在西班牙桑坦德成立;2002年9月，李寧公司為加入第十四屆世界女籃錦標(biāo)賽西班牙女籃供給了競(jìng)賽服;2004雅典奧運(yùn)會(huì)上，西班牙男籃正式穿上了李寧的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾;2006年男籃世錦賽上，西班牙意外奪魁則讓全世界都看到了李寧的身影;2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上運(yùn)動(dòng)員李寧的“凌波微步”，使李寧品牌的國(guó)際化征程達(dá)到了又一座頂峰。

　　一直以來(lái)，李寧公司都希望把國(guó)外市場(chǎng)收入對(duì)公司貢獻(xiàn)比例提升至20%，并在2010年試水美國(guó)市場(chǎng)。那一年，李寧進(jìn)行了激進(jìn)的品牌重塑，從企業(yè)理念到企業(yè)標(biāo)志都進(jìn)行了大換血，并且通過(guò)與美國(guó)知名運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品零售商Champs的合作，進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。李寧的美國(guó)總部設(shè)在波特蘭，而那里正是耐克的發(fā)源地和總部。那之前兩年，李寧的全球設(shè)計(jì)中心(GIC)已經(jīng)設(shè)在那里，那是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的第一個(gè)全球設(shè)計(jì)中心。