電商上海灘舞劍，劍指鞋業(yè)皮具招商的上海鞋業(yè)皮具展

　　近日，從“上海鞋業(yè)皮具展暨‘名品名店’對接展會”(以下簡稱：上海鞋業(yè)皮具展)組委會傳來消息，第100屆上海鞋業(yè)皮具展將于2012年5月26日至28日在上海光大會展中心隆重舉辦。

　　本屆展會繼續(xù)以渠道對接和商品研發(fā)為核心，目前約有國內(nèi)外一百多個知名品牌參展。在渠道方面，除了線下專業(yè)觀眾近萬名外，還迎來了天貓商城、京東商城、好樂買、優(yōu)購網(wǎng)等電子商務(wù)平臺巨頭及以零度為代表的線上品牌參展。包括好樂買董事長、聚劃算鞋類老總等各平臺大佬級人物以尋找品牌為目的，這些電商巨頭將在展區(qū)詳解平臺運營，與品牌洽談合作。屆時，所有品牌將有機會與核心品類負責人直接對話。

　　自2008年以來，國內(nèi)電子商務(wù)快速發(fā)展。如今，加入電商戰(zhàn)場的溫州鞋品牌商隊伍也日漸壯大。奧康、紅蜻蜓、康奈、杰豪、吉爾達、日泰、意爾康、卓詩尼、巨日等溫州知名品牌鞋，紛紛進駐淘寶商城，以商城為核心，布局其他網(wǎng)絡(luò)零售平臺。也有如保羅·蓋帝和紅草帽等品牌，先從京東商城、好樂買、樂淘等著手，再逐步合作進入天貓商城。在如火如荼的網(wǎng)銷中，溫州鞋電商初見成效，男鞋以奧康為代表，2011年網(wǎng)上銷售突破8000萬元，2012年目標值為3億;女鞋以卓詩尼為代表，2011年網(wǎng)絡(luò)銷售突破5000萬元。但總體上看，不得不承認的是，相比福建的運動和戶外品牌，身為傳統(tǒng)營銷高手的溫州品牌卻在電子商務(wù)落后了半拍。奧康鞋業(yè)目前的電子商務(wù)銷售額占企業(yè)總銷售額的比例不到1%。另據(jù)2011年溫州電子商務(wù)協(xié)會(籌)對溫州制鞋企業(yè)的抽樣調(diào)查，溫州鞋業(yè)真正進入網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)比例不到10%。

　　馬云曾在2008年預(yù)言，此后的五年是進入電商的最佳時機，錯過則再無機會。作為此預(yù)言的第四年，2012年年初，受制于線下銷售受阻、成本攀高，兼之網(wǎng)絡(luò)購物是大勢所趨，眾多溫州鞋品牌紛紛投身電商。但紛紛遇上發(fā)展中的難題，如廣告、物流、倉儲、信息系統(tǒng)投入巨大、線上線下渠道沖突嚴重、專業(yè)化人才缺失、老板思路意識落后等。在4月17日于泉州舉辦的“2012中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會”上，京東商城、當當網(wǎng)等電商巨頭紛紛表示，接下來將加大鞋服占比，這無疑為溫州鞋帶來了更多的機會。在這些巨頭看來，溫州鞋無論從大眾消費、市場占有率，還是從品質(zhì)保障方面，都具有較強的優(yōu)勢。同時，溫州鞋還因長久的線下銷售和推廣，積累了高度的認知和信譽，相較于網(wǎng)絡(luò)品牌更具品牌優(yōu)勢。據(jù)了解，今年3月15日在天貓商城上線的馳邦品牌，憑借其線下多年的知名度積累和優(yōu)良的品質(zhì)，上線即獲得了天貓商城的優(yōu)惠支持和消費者的青睞，目前日銷量逾600雙。

　　據(jù)了解，日泰、皮爾士紳、新秀箱包等傳統(tǒng)品牌也將在各自展區(qū)展示線上產(chǎn)品，與電商巨頭來一場現(xiàn)場互動。此外，展會組委會還將專門舉辦線上產(chǎn)品組織、商品企劃、“掘金互聯(lián)網(wǎng)”電子商務(wù)論壇、“以鞋會友”電商茶話會等互助交流形式，除邀請各大電商巨頭參與交流外，還邀請到電子商務(wù)行業(yè)深度交流平臺派代網(wǎng)、電子商務(wù)服務(wù)商易觀國際等共同探討電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，為各品牌商提供電商運營咨詢，現(xiàn)場答疑解惑。此外，物流公司、地方電子商務(wù)協(xié)會、電子商務(wù)技術(shù)與設(shè)備提供商等電商關(guān)聯(lián)組織也將參與此次論壇。

　　展會概況

　　“第100屆上海鞋業(yè)皮具展暨‘名品名店’對接展會”作為目前國內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高、參展品類最為齊全的專業(yè)成品鞋展會，聚集全國中高端百貨渠道、大中型零售連鎖鞋城、電子商務(wù)平臺、優(yōu)質(zhì)代理商、加盟商、設(shè)計研發(fā)機構(gòu)等相約上海;匯聚國內(nèi)外、線上線下品牌資源，吸引過萬專業(yè)觀眾，共聚上海。展會致力于實現(xiàn)實效性資源對接，搭建買賣雙方交流平臺，提供有效合作契機，強力助推國內(nèi)外鞋業(yè)皮具品牌走向中國主流銷售渠道，并協(xié)助企業(yè)完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的歷史性跨越。

　　第100屆上海鞋業(yè)皮具展同期活動：

　　上海鞋業(yè)皮具展100屆周年答謝晚宴

　　中國零售連鎖鞋城理事大會暨連鎖鞋城高峰論壇

　　渠道買家專場對接會

　　“2012掘金互聯(lián)網(wǎng)”電子商務(wù)高峰論壇

　　鞋業(yè)皮具CEO峰會(中歐鞋業(yè)峰會)

　　商品計劃及采購(國際買手)研討大會(含四堂經(jīng)典課程)

　　國際鞋業(yè)皮具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意沙龍

　　2012年“夢·幻”主題鞋業(yè)皮具品牌時尚發(fā)布會