重塑中國絲綢品牌需從以下五步走

　　中國絲綢的品牌重塑之路，任重而道遠。

　　“由于中國絲綢企業(yè)品牌建設(shè)起步較晚，知名品牌的打造需要各方的系統(tǒng)配合和努力，其過程的長期性和艱巨性不容忽視。”中國絲綢協(xié)會會長楊永元這樣說。

　　我國已然成為世界絲綢業(yè)的重要生產(chǎn)中心，幾乎主導(dǎo)了全世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但由于絲綢服裝行業(yè)缺乏國際知名品牌，企業(yè)大多只是賺取加工費、原料費，把高附加值的末端讓給了單純依靠絲綢深加工再出口的法國、意大利等國，以至于我國絲綢產(chǎn)品出口量大，但換匯水平卻僅為韓國的1/2、日本的1/4、意大利的1/13，遠未實現(xiàn)其應(yīng)有的經(jīng)濟價值。

　　長期以來，我國繭絲綢行業(yè)一直保持“重外輕內(nèi)”的產(chǎn)業(yè)格局，許多絲綢企業(yè)習(xí)慣于躺在訂單上生產(chǎn)，而不是積極地推銷自身產(chǎn)品和品牌，造成了整個絲綢業(yè)“有產(chǎn)品無品牌、有品牌無知名度”的現(xiàn)象。而外向型的絲綢企業(yè)又占據(jù)著我國絲綢業(yè)的主體，這些企業(yè)固守著外貿(mào)狹小的利益空間，對潛力巨大的國內(nèi)市場無暇顧及，使得無品牌、低附加值的絲綢服飾及制品泛濫流通國內(nèi)絲綢消費市場，占據(jù)主導(dǎo)地位，相對于棉毛等紡織服裝及家紡行業(yè)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后。

　　那么，中國絲綢應(yīng)該如何重塑品牌呢?楊永元從整個行業(yè)角度提出了五條建議。

　　首先，實施名牌戰(zhàn)略。品牌是一種無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體，它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場定位、營銷服務(wù)等多方面的綜合特征，更是一個國家、一個行業(yè)國際競爭力的重要體現(xiàn)。

　　“現(xiàn)代絲綢賦予了傳統(tǒng)中華絲綢文化新的內(nèi)涵，也為絲綢走出一條‘文化+品牌’發(fā)展之路奠定了堅實的基礎(chǔ)。”楊永元指出，國內(nèi)絲綢企業(yè)應(yīng)樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀，不斷增強開拓市場、產(chǎn)品營銷、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力。

　　企業(yè)是實施品牌戰(zhàn)略的主體，因此，廣大絲綢企業(yè)要增強名牌意識，充分認識名牌對于開拓市場、提高效益、增強競爭力的重要作用。各地要因企制宜，制定切實可行的名牌發(fā)展規(guī)劃，從基礎(chǔ)性工作做起，扎扎實實推進名牌建設(shè)。

　　其次，形成品牌培育機制。“建議國家有關(guān)部門出臺更多絲綢品牌發(fā)展相關(guān)配套政策，鼓勵支持絲綢企業(yè)開展境內(nèi)外商標(biāo)注冊，進行國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系認證，全面提高我國絲綢企業(yè)自主品牌建設(shè)的整體水平。”楊永元表示，同時還應(yīng)借鑒發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，選準(zhǔn)一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮淖灾髌放疲辛α窟M行重點培育，爭取在較短的時間內(nèi)形成一批自主世界品牌，使廣大企業(yè)學(xué)有榜樣、學(xué)有動力，通過示范效應(yīng)引導(dǎo)帶動全國絲綢企業(yè)自主品牌建設(shè)工作。

　　第三，鼓勵企業(yè)加強自主創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)應(yīng)不斷加強創(chuàng)新，除注重技術(shù)等硬性創(chuàng)新環(huán)節(jié)外，還要更多地考慮外觀、服務(wù)、品牌內(nèi)涵等軟性創(chuàng)新環(huán)節(jié)的投入，突破產(chǎn)品的同質(zhì)性，打造個性化的強勢品牌。

　　為此，楊永元建議國家和地方政府部門在外貿(mào)發(fā)展基金中安排資金，專項用于支持企業(yè)開展自主品牌建設(shè)、培育發(fā)展出口名牌;支持企業(yè)引進先進技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備，提高出口名牌的技術(shù)含量和附加值;支持名牌出口企業(yè)參加國際知名展會、在目標(biāo)市場投放廣告，擴大企業(yè)及其產(chǎn)品知名度;鼓勵有條件的品牌企業(yè)“走出去”，擴大對外投資，直接進入終端目標(biāo)市場，開展國際化經(jīng)營，逐步建立國際化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)體系。

　　第四，加大宣傳力度。“提升高檔絲綢標(biāo)志產(chǎn)品的社會知名度和影響力，不是一蹴而就的工作，需要常抓不懈。”楊永元指出，通過新聞宣傳和廣告投放以及組織標(biāo)志企業(yè)參加國內(nèi)外知名服裝服飾博覽展覽會、大型會議等各種形式和多種渠道，加強高檔絲綢標(biāo)志宣傳，使越來越多的消費者了解標(biāo)志并選擇標(biāo)志產(chǎn)品;幫助更多的絲綢企業(yè)自愿生產(chǎn)和銷售標(biāo)志產(chǎn)品，提高標(biāo)志產(chǎn)品的市場占有率;通過各種渠道打造高檔絲綢標(biāo)志整體品牌，重塑中國絲綢新形象，形成全行業(yè)爭創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌、保護名牌的輿論氛圍;繼續(xù)加強國際科技合作與貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)合作，開展知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)的宣傳培訓(xùn)工作，努力維護標(biāo)志企業(yè)的合法權(quán)益，為品牌發(fā)展?fàn)I造更好的環(huán)境。

　　第五，完善提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。嚴(yán)格按照《高檔絲綢標(biāo)志質(zhì)量手冊》、《高檔絲綢標(biāo)志管理規(guī)則》和《高檔絲綢標(biāo)志產(chǎn)品消費者投訴受理辦法》的有關(guān)規(guī)定，繼續(xù)加強對標(biāo)志使用企業(yè)及標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)督管理，及時受理消費者投訴，著力維護高檔絲綢標(biāo)志的形象和聲譽。

　　同時，針對當(dāng)前我國絲綢產(chǎn)品質(zhì)量評判標(biāo)準(zhǔn)體系中生態(tài)環(huán)保等薄弱環(huán)節(jié)，聯(lián)合有關(guān)科研院所和檢測機構(gòu)進行技術(shù)開發(fā)與攻關(guān)，逐步完善高檔絲綢標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量評價體系和檢測體系，特別要充分利用目前我國正在牽頭制定《生絲電子檢測試驗方法》國際標(biāo)準(zhǔn)的契機，努力使高檔絲綢標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)認證得到更多國家的認可，進一步擴大標(biāo)志產(chǎn)品的國際貿(mào)易市場份額，不斷鞏固提升我國絲綢產(chǎn)品的國際地位和形象。

　　“隨著國內(nèi)經(jīng)濟和文化水平的不斷提高，國內(nèi)高端消費群體在未來幾年內(nèi)，會逐步形成以高檔絲綢品牌消費為核心的新時尚和新潮流，中國絲綢品牌的市場前景可謂無限寬廣。”楊永元充滿信心地說。