中國本土運動品牌企業開始崛起電商之路

　　6月26日，運動品牌巨星Nike宣布進駐天貓開設官方旗艦店。至此，全球十大運動品牌，九家已經進駐天貓開啟官方旗艦店。

　　除Nike外，其余八家為Adidas阿迪達斯、Puma彪馬、 Reebok銳步、Fila斐樂、Mizuno美津濃、Kappa卡帕、Diadora 迪亞多納、Lotto樂途。此外，還有New Balance、Vans等知名運動品牌也在天貓上開啟了官方旗艦店。

　　中國消費市場已經成為全球運動品牌的必爭之地。而早期全球運動品牌在中國采取的策略則是著眼一線城市，利用強大的品牌影響力，贏得時尚的城市人群。在2008年，中國已經是Nike和Adidas在美國以外全球最大的市場。

　　與此同時，一批中國本土運動品牌也開始崛起，他們采取了不一樣的策略，依靠鋪設一線城市以外的地區，獲得穩固的市場地位。波士頓咨詢集團研究表明，雖然國際運動品牌在過去再中國更專注于大城市，不過，它們未來的增長將會越來越多地依靠小城市，以及更難以進入的偏遠市場。

　　毫無疑問，未來中國運動品消費市場面臨兩個趨勢，中國廣大消費市場在2、3、4線地區;同時運動品消費的主力人群更趨向于在網上購買自己喜愛的商品。這也意味著，網購市場勢必成為無論國際還是本土運動品牌的必爭之地，這個市場決定了這些運動品牌未來能在中國市場分得多少份額。

　　另外一個方面，對于海外運動品牌，切入國內3、4線地區市場，意味著巨大的成本，他們前面還有早已進入這個市場的中國本土品牌。通過在網購市場的建立，便可以直接面對這些區域的消費者，這種以小博大的方式不僅可能成為國際品牌的利器，也可能在短時間里匹敵不斷崛起的中國本土品牌。

　　而天貓平臺為這些運動品牌提供了絕佳機會。堅持平臺經營，不會和商家爭奪利益，品牌商通過此平臺直接服務4.7億的網購用戶群體。2011年8月，Adidas率先進駐天貓。Puma彪馬、 Reebok銳步、Fila斐樂、Mizuno美津濃、Kappa卡帕、Diadora 迪亞多納、Lotto樂途等隨后紛紛進駐。

　　而另一組來自天貓的數據顯示，目前運動品牌在天貓的銷售額增長非常迅速，增速達300%。相比運動器械等產品，鞋子服裝更受歡迎。也許是因為鞋服屬于網購熱類商品，時尚成分大過于純運動成分， 運動品牌天貓零售額已經占天貓整個服飾類目成交的30%左右。