李寧實(shí)施三階段改善目前境況

　　李寧公司在香港聯(lián)合交易所發(fā)布的公告中稱，自7月4日起，張志勇退任本公司CEO，并于同日起不再擔(dān)任董事會(huì)執(zhí)行委員會(huì)委員。不過，為了確保在新CEO到任前公司管理層的平穩(wěn)過渡，張志勇仍將繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)的執(zhí)行董事，出任集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)的首席顧問，且可收取高達(dá)370萬元的顧問費(fèi)用。

　　公告上并未透露張志勇卸任的具體原因，“董事會(huì)與張先生一致認(rèn)為，為了集團(tuán)下階段的發(fā)展，目前是引入新管理團(tuán)隊(duì)合適的時(shí)機(jī)。”據(jù)了解，張志勇在李寧公司任職長達(dá)20年，主導(dǎo)了2009年李寧的品牌轉(zhuǎn)型策略。據(jù)公開報(bào)道，時(shí)任李寧公司CEO的張志勇曾在2012年新年致辭中，檢討了自己在品牌重建、人群定位等戰(zhàn)略制定上的失誤。

　　而在聘用新任CEO之前，李寧公司創(chuàng)始人、執(zhí)行主席兼董事李寧再次出戰(zhàn)，主要負(fù)責(zé)李寧公司戰(zhàn)略、對(duì)外事務(wù)和關(guān)系等。新任執(zhí)行董事和執(zhí)行副主席金珍君則將負(fù)責(zé)集團(tuán)內(nèi)部事務(wù)和運(yùn)營。此外，百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部主席兼首席執(zhí)行官蘇敬軾，也成為李寧集團(tuán)的獨(dú)立非執(zhí)行董事。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次進(jìn)行高層組織結(jié)構(gòu)調(diào)整為李寧公司努力打造世界級(jí)品牌采取的行動(dòng)。在某個(gè)特定時(shí)期，為了公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，公司董事會(huì)在合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行管理結(jié)構(gòu)調(diào)整或引入新的管理團(tuán)隊(duì)是進(jìn)行自我變革的重要手段之一，這在另一家中國民族品牌代表企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)的身上也體現(xiàn)得尤為明顯。

　　解決庫存是當(dāng)務(wù)之急

　　在過去的這幾年里，李寧公司發(fā)展緩慢，面臨訂單增長乏力、庫存高企、內(nèi)部管理混亂等諸多問題。

　　李寧在奧運(yùn)會(huì)之后曾經(jīng)面臨一片大好的局面，但是卻把目標(biāo)市場(chǎng)定位在“90后”群體，失去了原本是主要消費(fèi)群體的中年人的青睞。據(jù)公開資料顯示，2010年李寧利潤被安踏超過;2011年李寧曾宣布擲出3億元進(jìn)行庫存回購，庫存上升了40%，全年凈利潤卻僅為3.86億元人民幣，下降了65%，當(dāng)年李寧股價(jià)也跌去61%。今年6月，李寧公布了2012年全年訂貨情況，全年新產(chǎn)品訂貨會(huì)的金額更是將較去年有高單位數(shù)百分比的下降。

　　“我們店里今年銷售不太理想，收入下降明顯。”巴南區(qū)某家李寧專賣店的工作人員昨天在接受采訪時(shí)告訴記者。“不僅僅是我們一家，附近的體育品牌服裝銷售都不好，我覺得是體育用品行業(yè)現(xiàn)在的行情都不太樂觀。”

　　昨天，金珍君向媒體透露，公司現(xiàn)在處于調(diào)整困難期，體育行業(yè)經(jīng)過前幾年的高速擴(kuò)張發(fā)展，目前解決庫存高企是公司的“燃眉之急”。李寧公關(guān)部工作人員李緯則向本報(bào)記者證實(shí)，解決庫存問題并沒有明確時(shí)間表，在本年年內(nèi)有望改善。

　　高盛也曾在報(bào)告中指出，市場(chǎng)的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)至發(fā)展休閑服飾類，對(duì)內(nèi)地的體育用品行業(yè)，特別是對(duì)經(jīng)營體育用服裝類的企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。并且，“李寧需要時(shí)間去重組品牌形象及扭轉(zhuǎn)現(xiàn)時(shí)業(yè)務(wù)虧損的情況，預(yù)計(jì)短期內(nèi)公司都不會(huì)出現(xiàn)正面的盈利貢獻(xiàn)。”

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　　未來三階段進(jìn)行改善

　　前不久，李寧集團(tuán)因贊助(中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)CBA以及縮短意大利品牌樂途(Lotto)特許期的消息，被多家機(jī)構(gòu)質(zhì)疑。昨天在公告中，李寧公司發(fā)布了分三個(gè)階段施行的改善計(jì)劃，還就之前機(jī)構(gòu)對(duì)李寧的質(zhì)疑做出了解釋。

　　金珍君昨天向媒體透露，今年李寧公司的業(yè)績表面上很不好看，但這是公司為了未來的發(fā)展主動(dòng)做出的決定，并且大膽地投入一些成本，包括贊助CBA等。

　　據(jù)介紹，李寧第一個(gè)階段的短期措施已開始實(shí)施，包括關(guān)注零售終端銷售及清理渠道存貨、改善產(chǎn)品和運(yùn)營的成本結(jié)構(gòu)、聚焦國內(nèi)市場(chǎng)及核心產(chǎn)品等。“李寧將在核心產(chǎn)品和業(yè)務(wù)上投入更多，并不意味著將改變以往的橫向多品牌戰(zhàn)略。”李緯告訴記者。

　　第二階段將改善供應(yīng)鏈管理、營銷和產(chǎn)品規(guī)劃模式、提供更多一流的產(chǎn)品及客戶體驗(yàn)。第三階段則將確保集團(tuán)擁有合適的業(yè)務(wù)模式，以達(dá)到改善利潤結(jié)構(gòu)和渠道、零售效率、現(xiàn)金及投資回報(bào)率的目標(biāo)。

　　“我們今天發(fā)出的公告是董事會(huì)及管理層多個(gè)月來細(xì)心聆聽公司內(nèi)外各方的意見，評(píng)估公司現(xiàn)時(shí)的業(yè)務(wù)狀況后，包括我們所面對(duì)的內(nèi)部和外部挑戰(zhàn)，以及考慮到公司未來中至長期的展望，而努力得出的成果。”李寧稱。而針對(duì)國內(nèi)本土體育品牌的發(fā)展，李寧認(rèn)為還有廣闊的空間。

　　此外，昨天，當(dāng)記者向李寧公司重慶負(fù)責(zé)人問及重慶地區(qū)李寧專賣店的經(jīng)營情況，以及重慶市場(chǎng)的布局是否將有所調(diào)整時(shí)，該負(fù)責(zé)人均稱沒有公司指示，不方便向媒體透露。

　　專家觀點(diǎn)

　　李寧能否雙管齊下

　　不少業(yè)內(nèi)人士公開表示，李寧采取的三階段計(jì)劃切中要害，如果能徹底執(zhí)行，有望將李寧重新拉回良好運(yùn)營軌道。

　　運(yùn)動(dòng)品牌專家張慶曾在李寧公司任職，他坦言，張志勇在李寧曾經(jīng)有過輝煌，但戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的失敗讓李寧至今未恢復(fù)。張慶認(rèn)為，李寧的三階段計(jì)劃是否可以考慮兩管齊下。一方面要去抓基礎(chǔ)性的，甚至更務(wù)實(shí)的，跟生意直接相關(guān)的舉措;另外一方面也要考慮李寧畢竟是一家品牌公司，模糊搖擺的策略肯定不行，過去的品牌重塑實(shí)踐證明是不成功的，因此就需要在品牌端有一個(gè)成功的策略出來。