李寧逆轉乾坤迎來新春天

　　7月9日，多家西班牙主流媒體報道李寧位于西班牙的子公司已經申請破產。這家位于西班牙的子公司以李寧的名義與多家西班牙足球俱樂部有協議往來，其中包括了國內球迷熟知的塞維利亞隊。

　　記者隨后向李寧方面核實，李寧相關媒體負責人澄清道，"申請破產的并非李寧子公司，而是李寧位于西班牙的授權商"。

　　但是，一名業內人士指出，"這一事件說明李寧在西班牙的業績不行，此前，北美的分公司業績也比較慘淡。"

　　李寧自己透露的數據顯示，2011年李寧牌海外市場生意占比為1.9%。"李寧集團將會聚焦發展核心中國市場。"李寧相關媒體負責人表示。隨著張志勇時代的結束，李寧開始了國內市場的重整之路。

　　海外困局

　　9日，李寧在接受記者采訪時表示，總部已于2012年7月4日收到西班牙授權商LNPLUSIBEROAMERI-CAS.L.的郵件通知，由于西班牙市場環境惡化和自身經營不善，申請破產。

　　同時，李寧還補充說明，該西班牙授權商，以自身名義簽署了一些俱樂部的贊助協議，李寧現在正積極協助授權商解決其破產后的遺留問題，包括協助其贊助的俱樂部獲取裝備。

　　國際市場難以打開已經成為國內體育品牌的通病，而作為國內體育品牌的領先者，李寧對于國際市場的渴望很高。

　　李寧的國際化是在張志勇的布局下開始嘗試的，雖然同時進軍了歐洲市場和美國市場，但是其國際化嘗試一直被媒體所詬病。

　　"為了打開國際市場，國內體育品牌做了很多嘗試，但這些嘗試都非真正意義的國際化。"一名體育運動品牌高管指出，由于核心技術的缺失，國內體育品牌以劍走偏鋒的方式希望能達到一定效果，其最終的目的還是 "墻外開花墻內香"。