李寧西班牙授權(quán)商破產(chǎn) 國際化道路受阻

　　屋漏逢夜雨

　　庫存壓力和高管相繼離職之下，國內(nèi)最大的體育用品商李寧公司似乎還得經(jīng)歷些意想不到的波折。近日有媒體報道，李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)，這一事件甚至導(dǎo)致西班牙眾多體育俱樂部無法獲得體育裝備來應(yīng)對下一個賽季。不過隨即李寧官方辟謠稱，經(jīng)與公司國際市場部核實(shí)，此傳聞與事實(shí)不符。而另據(jù)記者了解，發(fā)生資金鏈斷裂的實(shí)為李寧在西班牙的授權(quán)商，這無疑從另一側(cè)面掣肘著李寧志存高遠(yuǎn)的國際化路線。

　　國際化業(yè)務(wù)僅占1%

　　據(jù)西班牙媒體報道，李寧授權(quán)商破產(chǎn)使西班牙眾多體育俱樂部無法得到比賽裝備來應(yīng)對下一個賽季。受到損害的主要是薩拉戈薩、拉斯帕爾馬斯、塞爾塔維戈和維爾瓦等足球俱樂部，以及馬拉加、卡哈拉伯拉和巴達(dá)羅那約文圖特等籃球俱樂部。當(dāng)?shù)孛襟w甚至調(diào)侃稱，這些俱樂部的球員需做好裸體登場的準(zhǔn)備。

　　不過關(guān)于“授權(quán)商”這一稱謂，李寧公司回應(yīng)稱，這并非李寧公司在西班牙當(dāng)?shù)氐淖誀I分支機(jī)構(gòu)，只是當(dāng)?shù)氐暮献骰锇槎眩Q為LNPLU SIBERO A M ERICA S.L.。“他們以自身名義簽署了一些俱樂部的贊助，和李寧總部沒有直接關(guān)系。至于西班牙當(dāng)?shù)鼗@協(xié)，因?yàn)槭呛屠顚幑局苯雍炇饏f(xié)議的，所以不會受到任何影響。”

　　自兩年多以前大改品牌標(biāo)識、確定新路線之后，國際化也成為李寧公司的新目標(biāo)。不過經(jīng)過多年的發(fā)展，從公開信息看，李寧公司的海外業(yè)務(wù)總營收只占到了1%左右，絕大多數(shù)業(yè)務(wù)仍在國內(nèi)。

　　歐洲經(jīng)濟(jì)低迷壓垮最后稻草

　　然而即便是這1%，亦承載著李寧走出國門的夢想。在這個過程中，西班牙更具有標(biāo)桿性意義。據(jù)了解，11年前，李寧首家海外品牌形象店便開在西班牙。2007年，李寧更與西班牙奧委會、西班牙籃球隊(duì)簽約，成為服裝贊助商。因此，西班牙授權(quán)商破產(chǎn)，很大程度上代表著李寧“出海夢想”遭遇重創(chuàng)。

　　按照李寧公司此前公布的國際化愿景，2009-2013年為第一季度，主要為國際化做準(zhǔn)備;2014-2018年則全面走向國際化。但從現(xiàn)在看來，“準(zhǔn)備期”的李寧并未能如愿，國內(nèi)的提價、改標(biāo)志等動作更沒能獲得希望的結(jié)果。另一方面，在華捷咨詢服飾行業(yè)分析師梁芬洛看來，李寧還欠缺些“運(yùn)氣”，“西班牙走不出低迷的歐洲經(jīng)濟(jì)，這是導(dǎo)致李寧授權(quán)商資金斷裂的一大原因，這點(diǎn)并非李寧主觀上能左右的。”

　　預(yù)計6-12個月解決庫存問題

　　至此，李寧的國際化只能緩一緩。李寧官方亦表示，目前將花更多的經(jīng)歷在國內(nèi)市場上。上周，李寧公司剛剛宣布原C E O張志勇退居二線，由創(chuàng)始人李寧親掌帥印，負(fù)責(zé)公司全面工作。而李寧隨即表示，國內(nèi)二三線市場仍有很大的成長空間，并會將近期重點(diǎn)放在降價清理庫存上。

　　盡管這種說法與兩年多前李寧公司決定在大城市與耐克、阿迪達(dá)斯正面競爭相比，宛如一百八十度大轉(zhuǎn)彎，但明顯獲得了二級市場的支持--更換C EO當(dāng)天，李寧股價大漲7%以上。

　　關(guān)于清理庫存的細(xì)節(jié)，與李寧共同承擔(dān)C E O工作的高管金珍君在與投資者進(jìn)行電話會議時表示，預(yù)計未來6-12個月庫存將可望回復(fù)正常水平。而在此之前，需要進(jìn)行銷售網(wǎng)絡(luò)及結(jié)構(gòu)改造，否則很難進(jìn)行更大規(guī)模的變革。而整個變革的過程，預(yù)計需要3年才能完成。