服裝高級定制市場潛力釋放

　　高端個性化需求尋找出口

　　不久前，一款Hermes全球藝術總監Pascale Mussard為中國富豪毛玉萍定制的“五星紅旗”Hermes包包在網絡上引起了軒然大波，引來了無數網友的瘋狂轉發和熱烈討論，還自發地開始了“定制Hermes”活動，各種惡搞圖案的Hermes鉑金包令人捧腹。

　　雖然這也許只是笑談一則，不過事件折射出了一個側面，那就是高級定制正在受到中國大眾的關注，他們的個性化需求正在等待一個突破口去釋放，而高級定制會不會是中國高端消費者的新選擇?

　　對此，中國服裝設計師協會副主席蘇葆燕認為，時裝周上的高級定制發布增多是一個信號，說明高級定制可以滿足中國的高端個性化需求。在中國，缺少像國外那種多品牌集成店的模式，但已看到高級定制這一領域目前非常活躍，正好可以補充進來。

　　那么，定位小眾的高級定制在中國的市場到底有多大?這些高端的個性化需求在哪里?

　　大牌搶灘中國高定市場

　　數字顯示，中國每1400人中就有一個是千萬富豪;中國約有96萬個千萬富豪和6萬個億萬富豪，4000個十億富豪和200個百億富豪，這些人掌握了中國80%的財富權力。

　　面對這樣大的一個潛在消費群體，很少有人不會動心。事實上，國外大牌早已著手搶灘這一巨大市場。Dunhill和Hermes已經在中國開展男裝定制服務，Burberry也宣布了類似計劃。此外，Giorgio Armani、Jean Paul Gaultier等品牌也在京滬舉辦了高級定制服裝秀，以提高中國市場對品牌的認知度。

　　另一邊，國內高端服裝品牌同樣不甘示弱，紛紛以開設高端會所的方式試水定制服務。女裝品牌White Collar在藍色港灣就開設了面向VIP客戶的高端會所，開展定制服務。今年3月，影兒時尚集團旗下的“Song of Song歌中歌”高級定制會所正式在北京亮相。

　　然而，雖然國內高端服裝品牌和設計師定制品牌正在積極開拓中國的高端定制市場，但不可否認的是，國內的高端定制一直伴隨著質疑之聲。

　　質疑聲中的“偽高定”

　　高級定制原名為“Haute Couture”，直譯就是“至高無上的定制”，它之所以能以一針一線叫板工業化的成衣體系，法寶就是在世界上找不出第二套與它完全一模一樣的衣服或箱包。在法國，只有得到了法國高級時裝協會的認可，才有資格被稱為高級定制。

　　而在中國，高級定制并沒有受到如此嚴格的標準要求。一直以來都有一種聲音認為，中國的高級定制是“偽高定”。

　　設計師王燕喃和她的高級定制品牌TANYA Couture是中國國際時裝周上的常客了，她承認，中國與國際高級定制的確存在差距。“高級定制并非你說自己是就是的，我們的品牌是TANYA Couture，翻譯過來是TANYA定制，我并未自詡高級定制，定制是我目前的狀態，也是要努力去做好的，而高級定制是終極目標。”

　　國內高定優勢在于接地氣

　　既然中國的高級定制在標準上還需要更多努力，那么面對國際大牌的咄咄逼人之勢，國內高級定制品牌和設計師難道就沒有競爭力可言了嗎?

　　王燕喃對于來自國外大牌的競爭并不感到擔心。“我的很多客戶實際上也是大牌的粉絲，她們既穿大牌的衣服也穿我們品牌的衣服，我覺得這并不是壞事，這其實是我們的客戶對自身時尚品位的定位。最重要的是，我能提供給客戶那些國外大牌不能提供的東西，這是中國人與中國人之間的交流。特別是在時尚話題的交流上，我覺得文化底蘊的相同是非常重要的。”

　　可見，中國高級定制的最大優勢就在于接地氣。

　　蘇葆燕也認為，每個國家都有不同的國情，國內高級定制和國外大牌并不能簡單地橫向比較。但可以肯定的是，國內的高級定制是根據中國的經濟發展狀況，根據每一家品牌自己相對穩定的客戶群需求來發展的。這些高級定制品牌都有自己的風格，然后再根據客戶的個性需求做出服務，這也是高級定制的精髓所在。