服の高級オーダーメイド市場の潛在力は釈放されます。

　　ハイエンドの個性的な需要は輸出を探します。

この前、一つのHermesグローバルアートディレクターPascale Musard中國の富豪毛玉萍のために注文した「五星紅旗」のHermesバッグはネット上で大きな騒動を引き起こし、多くのネットユーザーの気が狂った転送と熱い討論を引き起こしました。また自発的に「オーダーメイドHermes」活動を始めました。

これは笑い話の一つかもしれませんが、事件は側面を反映しています。高級オーダーメイドは中國大衆の注目を浴びています。彼らの個性的な需要は突破口を待って釈放しています。高級オーダーメイドは中國の高級消費者の新しい選択ですか？

これに対して、中國は服裝デザイナー協會の蘇さんはファッションウィークの高級オーダーメイドの発表が増えたことを信號として、高級オーダーメイドは中國のハイエンドの個性的なニーズを満たすことができると説明しました。中國では、海外のようなマルチブランドの集積店のモデルが不足していますが、高級カスタマイズという分野が非常に活発で、ちょうど補充できます。

では、小眾をターゲットにした高級注文は中國の市場でどれぐらいの大きさがありますか？

　　有名な干潟中國高定市場

數字によると、中國は1400人に1人が千萬長者で、中國は約96萬人の富豪と6萬億長者、4000人の十億長者と200人の百億長者がいて、これらの人は中國の80%の財産権を握っています。

このような大きな潛在消費グループに直面して、心を動かさない人は少ないです。実際には、海外ブランドはすでにこの巨大市場の干潟に著手しています。DunhillとHermesはすでに中國でメンズオーダーメイドサービスを展開しています。バーバリーも同様の計畫を発表しました。また、Gorgio Armmani、Jean Paul Gaultierなどのブランドも北京上海で高級オーダーメイド服ショーを開催し、中國市場のブランド認知度を高める。

一方、國內のハイエンドのアパレルブランドも負けず、ハイエンドの會所を開設する方式でオーダーメイドサービスを実施しています。婦人服ブランドのWhite Collarは、青い港にVIP顧客向けのハイエンドの會所を開設し、カスタマイズサービスを展開しています。今年3月、映畫ファッショングループ傘下の「Song of Song歌中歌」の高級カスタマイズ會所が北京に正式に登場しました。

しかし、國內のハイエンドのアパレルブランドとデザイナーのカスタムブランドは積極的に中國のハイエンドオーダーメイド市場を開拓していますが、國內のハイエンドオーダーメイドはずっと疑問の聲を伴っています。

　　質疑の聲の中の「偽高定」

高級オーダーメイドは元々「Haute Couture」と呼ばれていますが、直訳すれば「最高のオーダーメイド」となります。一針一針のオーダーメイドシステムで、世界で第二セットと全く同じ服やカバンが見つからないのです。フランスではフランス高級ファッション協會の認可を得てこそ、高級オーダーメイドと呼ばれる資格があります。

中國では、高級オーダーはそんなに厳しく要求されていません。これまで、中國の高級注文は「偽高定」という聲がありました。

デザイナーの王燕喃さんと彼女の高級オーダーメイドブランドのTANYA Coutureは中國國際ファッションウィークの常連です。彼女は中國と國際高級オーダーメイドは確かに差があります。高級オーダーメイドはあなたが自分のことを言っているのではなく、私達のブランドはTANYA Coutureです。通訳はTANYAオーダーで、高級オーダーメードを自慢していません。オーダーメードは私の今の狀態です。

　　國內の高定の優位は接地気にあります。

中國の高級注文は基準の上でもっと努力が必要である以上、國際的に有名なブランドのすさまじい勢いに直面して、國內の高級オーダーメイドブランドとデザイナーは競爭力がないと言えますか？

王燕喃は海外ブランドからの競爭については心配していません。「私の多くのお客さんは実は大物のファンでもあります。彼女たちはブランドの服も著ています。これは悪いことではないと思います。一番重要なのは、お客さんに海外ブランドでは提供できないものを提供することです。これは中國人と中國人の交流です。特にファッションの話題の交流においては、文化の基本が同じであることがとても重要だと思います。

中國の高級オーダーメイドの最大の強みは接地ガスにあります。

蘇さんも國ごとに違った國情があると思います。國內の高級オーダーメイドと海外ブランドは簡単に橫に比較することができません。しかし、間違いなく、國內の高級オーダーメイドは中國の経済発展狀況によって、各ブランドの自分の比較的安定した顧客群の需要によって発展してきたのです。これらの高級オーダーメードブランドは自分のスタイルを持っています。そしてお客様の個性的なニーズに合わせてサービスを提供するのも高級オーダーのエッセンスです。