品牌效應助推服裝紡織行業發展

　　對于如今的紡織行業，品牌不僅僅是企業的標志，更是行業競爭力的重要體現。如何利用品牌效應，為服裝創造更多的附加值，是企業最關注的話題之一。

　　品牌效應助力市場開拓

　　一流企業做品牌。作為全國紡織業著名的龍頭企業之一，打造優秀品牌從而提升企業知名度。企業若想進一步開拓市場，走向國際，就需要進一步加強打造自身品牌，企業需要更加顯著的品牌效應來引導。立新集團的代表則認為，大部分中小企業并沒有足夠的實力來單獨打造屬于自己的企業品牌，但依托著“盛澤織造”與“綢都染整”這兩個集體商標，盛澤的紡企可以放心大膽地占據產業高端，專注于品牌創建?！敖柚放菩覀兛梢宰寗e人來為我們做生產，我們自己則專心搞創新研發，用服裝的知名度來打開市場?！?/p>

　　獨木不成林，獨商不成市。與會的企業代表一致認為，在“盛澤織造”與“綢都染整”兩大集體商標的引領下，盛澤紡企能夠互相學習，團結一致，合力開拓更廣闊的市場。在開拓過程中，企業既能練好“內功”，不斷完善自身，提高競爭力，又能享受到集體品牌效應，打響企業知名度，同時進一步挖掘市場資源，爭取更多優質客戶，是一舉多得的重大利好。

　　自我超越鑄就精彩“蝶變”

　　作為國內重要的紡織行業生產基地、出口基地和服裝集散中心，中國東方絲綢市場一直將實施“品牌立市”戰略作為提升服裝創新、市場轉型升級的重點工作。中國東方絲綢市場協會積極引導各會員企業走好產業升級之路，鼓勵它們研發生產工藝、提升技術含量，打造高端技術差異化服裝，品牌已經滲透到紡織產業鏈中的每一個環節。該協會的140余家會員中擁有“DE.德爾”、“盛虹”、“桑羅”、“恒遠”等4個中國馳名商標，“品閣”、“展華”、“鷹翔”等9個江蘇省著名商標，“祥盛”、“迎春花”等10個蘇州市知名商標。

　　“除了各自的發展，我們也鼓勵會員積極抱團?！辩娪懒终f，全國紡織行業織物類服裝的首個集體商標——“盛澤織造”和“綢都染整”，于2004年由中國東方絲綢市場提出申請，并于2007年10月正式注冊成功。兩個集體商標成功注冊后，市場協會的會員企業可以同時使用集體商標和企業自有商品商標。商品商標代表企業自身的服裝形象，集體商標代表服裝的公信力，這兩者的結合使用，不僅能夠拓寬市場需求，而且可以增強服裝的競爭力，有效地提高企業、中國東方絲綢市場、盛澤乃至吳江的品牌形象。

　　有了大品牌才會有大市場。他建議盛澤鎮政府與中國東方絲綢市場加大力度打造服務平臺，實施創新驅動，加快本地服裝向高端攀升，提高服裝附加值，推動產業實現由大到強的轉變。