品牌效應(yīng)助推服裝紡織行業(yè)發(fā)展

　　對(duì)于如今的紡織行業(yè)，品牌不僅僅是企業(yè)的標(biāo)志，更是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。如何利用品牌效應(yīng)，為服裝創(chuàng)造更多的附加值，是企業(yè)最關(guān)注的話題之一。

　　品牌效應(yīng)助力市場(chǎng)開(kāi)拓

　　一流企業(yè)做品牌。作為全國(guó)紡織業(yè)著名的龍頭企業(yè)之一，打造優(yōu)秀品牌從而提升企業(yè)知名度。企業(yè)若想進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，走向國(guó)際，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)打造自身品牌，企業(yè)需要更加顯著的品牌效應(yīng)來(lái)引導(dǎo)。立新集團(tuán)的代表則認(rèn)為，大部分中小企業(yè)并沒(méi)有足夠的實(shí)力來(lái)單獨(dú)打造屬于自己的企業(yè)品牌，但依托著“盛澤織造”與“綢都染整”這兩個(gè)集體商標(biāo)，盛澤的紡企可以放心大膽地占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端，專注于品牌創(chuàng)建。“借助品牌效應(yīng)，我們可以讓別人來(lái)為我們做生產(chǎn)，我們自己則專心搞創(chuàng)新研發(fā)，用服裝的知名度來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。”

　　獨(dú)木不成林，獨(dú)商不成市。與會(huì)的企業(yè)代表一致認(rèn)為，在“盛澤織造”與“綢都染整”兩大集體商標(biāo)的引領(lǐng)下，盛澤紡企能夠互相學(xué)習(xí)，團(tuán)結(jié)一致，合力開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。在開(kāi)拓過(guò)程中，企業(yè)既能練好“內(nèi)功”，不斷完善自身，提高競(jìng)爭(zhēng)力，又能享受到集體品牌效應(yīng)，打響企業(yè)知名度，同時(shí)進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)資源，爭(zhēng)取更多優(yōu)質(zhì)客戶，是一舉多得的重大利好。

　　自我超越鑄就精彩“蝶變”

　　作為國(guó)內(nèi)重要的紡織行業(yè)生產(chǎn)基地、出口基地和服裝集散中心，中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)一直將實(shí)施“品牌立市”戰(zhàn)略作為提升服裝創(chuàng)新、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)工作。中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)協(xié)會(huì)積極引導(dǎo)各會(huì)員企業(yè)走好產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路，鼓勵(lì)它們研發(fā)生產(chǎn)工藝、提升技術(shù)含量，打造高端技術(shù)差異化服裝，品牌已經(jīng)滲透到紡織產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。該協(xié)會(huì)的140余家會(huì)員中擁有“DE.德?tīng)枴薄ⅰ笆⒑纭薄ⅰ吧Ａ_”、“恒遠(yuǎn)”等4個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，“品閣”、“展華”、“鷹翔”等9個(gè)江蘇省著名商標(biāo)，“祥盛”、“迎春花”等10個(gè)蘇州市知名商標(biāo)。

　　“除了各自的發(fā)展，我們也鼓勵(lì)會(huì)員積極抱團(tuán)。”鐘永林說(shuō)，全國(guó)紡織行業(yè)織物類服裝的首個(gè)集體商標(biāo)——“盛澤織造”和“綢都染整”，于2004年由中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)提出申請(qǐng)，并于2007年10月正式注冊(cè)成功。兩個(gè)集體商標(biāo)成功注冊(cè)后，市場(chǎng)協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)可以同時(shí)使用集體商標(biāo)和企業(yè)自有商品商標(biāo)。商品商標(biāo)代表企業(yè)自身的服裝形象，集體商標(biāo)代表服裝的公信力，這兩者的結(jié)合使用，不僅能夠拓寬市場(chǎng)需求，而且可以增強(qiáng)服裝的競(jìng)爭(zhēng)力，有效地提高企業(yè)、中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)、盛澤乃至吳江的品牌形象。

　　有了大品牌才會(huì)有大市場(chǎng)。他建議盛澤鎮(zhèn)政府與中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)加大力度打造服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快本地服裝向高端攀升，提高服裝附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。