晉江服企清晰定位提升品牌影響力

　　這個在業內流傳的小段子反映了晉江運動紡織服裝、鞋等產品在國內的影響力和晉江企業在品牌建設中明確的自身定位和大手筆的投入。從1998年市政府提出“質量立市”戰略到2000年提出的“品牌立市”戰略的帶動下，晉江企業品牌建設蒸蒸日上，成為不容置疑的中國品牌之都。而當地現有的100多個品牌中，紡織服裝企業占1/3強，紡織服裝行業在晉江市的地位和影響力不言自明。一個品牌要想叫得響，離不開鮮明的個性。陳秘書長說，在這一點上，晉江不少品牌堪稱行業表率。

　　在彰顯品牌個性化特色方面，勁霸公司以“每一款茄克都有一處獨創設計”的承諾吸引消費者眼球，七匹狼、九牧王、柒牌、利郎則分別打出了“茄克專家”、“西褲專家”、“中華立領”、“商務男裝”個性產品。在品牌宣傳方面，七匹狼集團實施多品牌戰略，同時成功運作了旗下七匹狼、與狼共舞、港士龍、七匹狼運動、馬克華菲等4個品牌。勁霸公司則以"唯一入選巴黎盧浮宮"廣告賣點，加上連續三屆對世界杯的大額廣告投放，塑造了品牌獨特個性。

　　談及成功的宣傳和定位對品牌的巨大影響，陳偉進副秘書長向記者講述了"利郎"不平凡的發展經歷。1998年，利郎公司銷售渠道不暢，瀕臨倒閉。利郎公司老總多方籌資，把幾百萬元全部用于打造品牌影響力，根據品牌定位邀請著名影星陳道明做產品代言人，一舉扭轉了不利局面，利郎商務休閑男裝的品牌文化自此深入人心。2011年，利郎公司實現產值30億多元，公司聘請了國際知名設計師，在著力挖潛內銷市場的同時邁出向國際市場進軍的步伐。

　　在市場運營方面，近年來，眾多服裝品牌相繼通過收回代理權、目前，服裝業累計在國內的終端連鎖店超過5萬家，其中，七匹狼、九牧王、柒牌、浩沙、勁霸均已超過4000家。七匹狼走高端，整合資源，晉江品牌專賣店二三十個，產品多元化，細分市場，小品牌，高端品牌，進入一二線城市。

　　為了鼓勵紡織服裝企業在品牌建設方面取得更大進步，晉江市政府今年大力推廣“安踏經驗”。據陳偉進副秘書長介紹，安踏以鞋品起步，借推出奧運龍服而名聲大噪的國內知名運動品牌背后付出的努力和功夫值得全市企業學習。安踏公司在科技創新上不遺余力，他們成立了全國第一家運動科學實驗室，不論鞋還是服裝，為減少人體壓力、提高運動質量而做出的努力體現在每一個細節中。

　　在重視技術創新的同時，晉江市政一方面鼓勵企業改制上市，一方面推動企業品牌國際化。組織一批品牌服裝企業抱團開拓國際市場。他們鼓勵有實力的企業，把握近階段歐貸危機機遇，借鑒安踏收購菲樂、七匹狼收購馬克華菲的經驗做法，面向歐洲二線品牌資源，加大并購整合力度，通過收購國外同類產業品牌，借助國外品牌原有終端銷售渠道，更好地開辟國際市場。