歌力思與騰訊云計算戰(zhàn)略合作，為實現(xiàn)數(shù)字化升級第一年先砸880萬

深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”）9月15日晚間發(fā)布公告稱，公司與騰訊云計算今天簽署了相關(guān)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就騰訊云計算為公司智慧零售提供營銷技術(shù)支持服務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

本次戰(zhàn)略合作的時間預(yù)計為5年，其中第一年合作費用預(yù)計為人民幣880萬元，雙方將根據(jù)實際情況落實具體合作內(nèi)容和計劃，具體合作內(nèi)容、費用金額等以另行簽署的合同為準(zhǔn)。

公告顯示，歌力思將借助騰訊云計算在社交與支付、人群大數(shù)據(jù)、LBS位置大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、IP打造、數(shù)字化營銷等方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗，進(jìn)一步優(yōu)化公司的銷售終端，完善數(shù)字化管理體系，共同推進(jìn)公司智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級的落地。

根據(jù)協(xié)議約定，雙方將在以下幾個方面開展合作：

1、流量合作

騰訊云計算將通過“超級營銷短信”和“珠璣AI系統(tǒng)”，進(jìn)行粉絲畫像分析，實現(xiàn)對公司現(xiàn)有會員千人千面的定向推薦。此外，騰訊云計算將提供社交流量資源、大數(shù)據(jù)營銷平臺和廣告后臺技術(shù)，助力公司實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、全域營銷、數(shù)字營銷，提升公司社交流量熱度。

2、導(dǎo)購優(yōu)化

騰訊云計算將對公司已有的導(dǎo)購成長及培訓(xùn)體系更新迭代，通過部署Wemall商城、搭建導(dǎo)購助手、社群群控等方式實現(xiàn)導(dǎo)購賦能，加強終端及客戶之間的高效聯(lián)動。

3、數(shù)據(jù)層合作

線下方面，騰訊云計算將為公司開放LBS大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，通過AI算法挖掘數(shù)據(jù)價值，為公司提供網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，開店選址，經(jīng)營管理，市場營銷等多環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)支持。

線上方面，騰訊云計算將通過騰訊有數(shù)、CDP客戶資產(chǎn)中心、騰訊云等技術(shù)服務(wù)，圍繞公司客戶形成微生態(tài)全鏈路數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為公司營銷提供數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等數(shù)據(jù)服務(wù)解決方案及管理平臺，幫助公司終端實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

歌力思表示，在騰訊云計算數(shù)字營銷方面的支持下，公司將進(jìn)一步迭代數(shù)字化管理體系，整合線上線下業(yè)務(wù)，提高工作效率，優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，為消費者提供更好的消費體驗。伴隨公司與騰訊云計算的戰(zhàn)略合作項目的開展和實施，公司在獲客、運營、數(shù)字化資產(chǎn)管理等都將重新定義和全面升級，逐步構(gòu)建支撐公司戰(zhàn)略發(fā)展的數(shù)字化平臺，進(jìn)一步打造公司數(shù)字化核心競爭力。

記者此間獲悉，疫情期間，線下銷售完全停擺，騰訊、阿里巴巴等對智慧零售進(jìn)行改造以適應(yīng)市場變化，“智慧零售”“智慧門店”等概念愈發(fā)博人眼球。春節(jié)期間，各小程序商城訂單相比去年同期增幅驚人，每日優(yōu)鮮的小程序訂單增長309%，實收交易額增長了465%；永輝生活·到家福州地區(qū)的小程序訂單同比增長超過450%，銷售額同比增長超過600%。訂單量與交易額的增長幅度是前所未有的，也是這一特殊時期所帶來的意外之喜。

業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊對“智慧零售”平臺的改造在戰(zhàn)役期間商業(yè)前線發(fā)揮了重要的作用，平臺提供了智慧工具組合等一系列輔助工具，從而很好地幫助了這些零售企業(yè)實現(xiàn)線上銷售，緩解危機，甚至是幫助他們找到了一個新的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，騰訊智慧零售還在北上廣等一線城市推出“智慧零售”小程序，是為零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供的重要工具，無異于為零售企業(yè)提供一個入口級的展示平臺。疫情之前，微信小程序的交易規(guī)模已然是天文數(shù)字，2019年交易規(guī)模已經(jīng)超過8000億人民幣，同比去年增長160%。

財報也顯示，2020年上半年，歌力思實現(xiàn)營業(yè)收入約8.14億元，同比下降35.7%；歸母凈利潤約2.62億元，同比增長37.77%；扣非歸母凈利潤較一季度扭虧為盈，約952.72萬元。

報告期內(nèi)，歌力思主品牌和Laurel環(huán)比改善，EdHardy和和IRO仍處于調(diào)整階段，觀察來看，歌力思主品牌上半年實現(xiàn)收入3.81億元，同比下滑20.28%，二季度環(huán)比改善，主品牌毛利率上升0.83pcts至至71.07%，疫情中實屬不易，主要系正價商品銷售比重高及新品直播銷售帶動所致；Laurel實現(xiàn)收入5,063萬元，同比下滑6.61%，二季度得以環(huán)比改善，毛利率下滑4.05pcts至77.18%；EdHardy和IRO上半年分別同比下滑57.9%和34.01%，EdHardy分銷渠道恢復(fù)較慢，IRO海外業(yè)務(wù)Q2受疫情影響嚴(yán)重；Self-portrait：上半年實現(xiàn)收入1957萬元，已進(jìn)駐北京SKP和線上天貓旗艦店。

報告期內(nèi)，歌力思實現(xiàn)線上收入1.46億元，同比大增163%，其中直播帶貨功不可沒。公司不僅將直播作為賣貨渠道，更是作為宣傳品牌形象、線下引流的重要方式。另外由于直播主要以賣新品為主，折扣很小，也帶動了公司中期線上業(yè)務(wù)毛利率同比大幅上升。2020年4月公司全資成立野獸數(shù)科負(fù)責(zé)各品牌直播（未來將開展外部品牌業(yè)務(wù)），為消費者提供更加豐富的服務(wù)體驗。

中泰證券分析師王雨絲表示，長期看，歌力思中高端多品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑清晰，主品牌內(nèi)生增長穩(wěn)健，且渠道數(shù)量看均較同行仍有較大提升空間；新品牌快速發(fā)展且有望陸續(xù)盈利。