中國皮革業走到轉型拐點

　　轉型的壓力來源于外需市場的低迷和提振乏力。“2012年，皮革、毛皮及制品和制鞋行業出口760.9億美元，同比增長9.8%，增速回落12.2個百分點。其中，皮革服裝、皮面皮鞋對出口增速貢獻為-0.05%、-0.03%。”

　　這使得2012年，皮革行業利潤總額680.52億元，同比增長10.02%，增速回落19.26個百分點。2012年，皮革行業產值利潤率5.89%，比上年同期下降0.37個百分點。

　　蘇超英解釋，中國皮革行業常年來“原料大量依靠進口，成品大量依靠出口”，如今出口市場重要指標均呈現負增長，增速連續下滑，而原材料價格不斷上漲、勞動力成本增加等因素卻大幅抬高企業生產成本，外需市場低迷和定價主導權缺失使得皮革成品終端價格提升幅度有限。

　　轉型的動力則在于內需市場的推動，整個行業逐漸開始轉向內銷。“2012年皮革行業內銷比重占銷售產值比重達到72%，同比提升1.4%，這是自2000年以來，皮革行業內銷比重持續12年提升。”蘇超英介紹。

　　值得一提的是，毛皮產業在2012年生產、出口大幅增長，內銷份額居行業首位。同時，在行業產值利潤率普遍下滑的形勢下，毛皮產業的產值利潤率仍保持了增長，成為支撐皮革行業平穩發展的新亮點。

　　蘇超英介紹，2012年，毛皮及制品行業工業總產值增長23.6%，利潤總額增長26.5%，內銷比重高達85.8%。

　　同時來自世界毛皮協會的數據是，2012年，我國皮草市場消費增長31%，中國現已成為全球皮草行業發展最快的市場。這使得外銷企業開始“回歸”國內市場，大量海外皮草組織和企業越來越看重中國皮革市場火爆的內銷形勢，抓住一切機會拓展中國市場。

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　　海豹皮是其中縮影。日前在北京中國國際展覽中心CHIC展覽上，國際毛皮協會連同加拿大駐華大使館商務公使麥德安、國際皮毛協會中國區代表付彥山，以及加拿大部分海豹行業從業者舉行了“海豹日”展示并表示對未來海豹皮制品的中國市場潛力極其樂觀。

　　正由于當前皮革業的中國內銷形勢被全面看好，并已明顯好于出口，蘇超英認為，整個皮革行業正進入調整的關鍵期，從“內外并重”到“以內為主”。不過，蘇超英也指出，拓展國內市場也并非一朝一夕的事，在謀求內銷的轉型中皮革企業還遭遇諸多壓力和挑戰。

　　蘇超英在回答中國商報記者的提問時表示，皮革企業首先面臨“創品牌”的難題，而在皮革企業品牌效應的打造上，如今消費者的要求更為嚴格甚至苛刻，除了有品牌質量，還追求身心健康以及環境保護的要求，這會是皮革企業今后內銷的第一個挑戰;其二，營銷渠道的短缺，皮革企業常年做外銷市場，并沒有在國內建立起完善的營銷模式和營銷網絡;其三，國內市場相比外貿市場，在大環境等方面并不很規范，在交款、付款以及下家交易等諸多方面還遇到一些問題。

　　中國皮革協會常務副理事長兼秘書長李玉中也表示，根據中國皮革協會對真皮標志企業的調研顯示，2013年，70%左右的真皮標志企業有發展代理商計劃，但是企業普遍反映尋找合適的經銷商很困難，這是皮革企業拓展內需市場的一個“攔路虎”。

　　李玉中表示，皮革產品是與老百姓生活密切相關的消費品，國內的消費市場潛力巨大，關鍵在于如何挖掘消費潛力。

　　據中國商報記者了解，中國皮革協會2013年的工作重點之一就是專門為幫皮革企業掃清內需拓展障礙。

　　據悉，在今年5月，中國皮革協會就將為真皮標志企業與經銷商當回“紅娘”，在廣州組織專業經銷商與真皮標志企業對接洽談，發布經銷商普查白皮書和真皮標志品牌發展報告;同時，協會還正式啟動了授權真皮標志排頭品牌鞋類企業印刷使用真皮標志標識試點的工作，未來消費者在商場購買鞋類產品時將在鞋盒上看到一個由中國皮革協會授權印刷的真皮標志標識，讓消費者能便捷放心地買到高品質真皮產品，助力企業拓展內需市場;其次，協會還將開展皮革專業市場星級認定，以此規范市場，樹立皮革流通領域的品牌，進一步使市場走向規范有序。

　　蘇超英表示，進入2013年，雖然國內外經濟形勢依然較為復雜，行業所面臨的外需不振、生產成本上升、環保要求增強等壓力依然存在，但內需市場將為整個產業提供積極的“正能量”，全年有望保持平穩增長的態勢。中國皮革協會預計，皮革行業全年產值增速有望保持在10%以上，全年進出口增速將低于10%