奧古斯都破產所引發的行業思考

　　奧古斯都鞋業破產的主要原因不是其主業產品皮鞋的質量及銷售有多大的問題，而是資金鏈的斷裂。導致奧古斯都資金鏈斷裂有著多種原因：投資房地產、代理童鞋品牌虧損不少;建新廠房加大資金缺口;企業聯保，銀行抽貸加劇資金緊張;借高利貸“飲鴆止渴”欠債越來越多，最終資金鏈斷裂，不得不作出破產抉擇。

　　溫州奧古斯都鞋業有限公司于3月12日向溫州市龍灣區人民法院遞交了破產申請書，這是溫州繼月兔集團、海鶴藥業、信泰集團之后又一家知名企業破產清算。消息傳出后，在溫州中小企業特別在鞋業界引起了不小的震動，有的為之扼腕嘆息，有的擔憂溫州或掀起企業破產潮，但最為重要的是應該對其破產原因作深刻的分析與思考，從中吸取教訓。

　　“奧古斯都”原本是古羅馬凱撒大帝的外甥和養子，被正式指定為凱撒的繼承人，他以極為大膽的手腕逐個擊敗了所有對手，結束了一個世紀的內戰，建立了專制的元首政治，開創了羅馬帝國，并用極為審慎的智慧統治了羅馬43年之久，使羅馬帝國進入了相當長的一段和平、繁榮的輝煌時期。他去世后，羅馬元老院將他列入“神”的行列，并且將8月定為“奧古斯都”月，所以，“奧古斯都”意含“神圣的”、“高貴的”帶有宗教與神學式的意味。將企業名稱與產品品牌取名為“奧古斯都”足見業主用心良苦和創業雄心。

　　溫州奧古斯都鞋業有限公司創建于1995年，重視產品創新設計和品質，1996年被"中國質量報"選定為唯一鞋類質量掛牌跟蹤品牌，1999年企業通過了ISO9002質量保證體系認證，成功研制出奧古斯都納米健康皮鞋，獲國家實用新型專利，2001年通過浙江省科技成果鑒定，奧古斯都“抗菌精英”功能皮鞋聲名鵲起。2000年、2001年連續兩年被國家鞋類質量檢驗檢測中心評定為優等品，先后曾獲“中國馳名商標”、“國家免檢產品”等榮譽。奧古斯都工業園區占地10000多平方米，擁有4條先進的生產流水線，具備日產12000雙中高檔男女皮鞋能力，市場網絡涵蓋全國180多家大型商場和1500多家專賣店與經營店，并且“奧古斯都”商標已在法國、意大利、俄羅斯、澳大利亞、日本、越南、丹麥、瑞典、德國、英國、挪威、荷蘭、西班牙、香港等21個國家和地區注冊。據了解該公司每年僅向各個省級代理商收取的商標使用費就有200多萬元。去年奧古斯都在四川、山東等地的銷售額達到近億元;出口鞋大約有100多萬雙。這樣的經營業績在溫州鞋業界雖然不是佼佼者，應該說占有一席之地。在眾多企業經受生存與發展嚴峻考驗，綜合經營狀況正出現企穩回升的時候，“奧古斯都”卻走向破產。原因是什么，應該從中吸取哪些教訓呢?

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　　奧古斯都鞋業破產的主要原因不是其主業產品皮鞋的質量及銷售有多大的問題，而是資金鏈的斷裂。導致奧古斯都資金鏈斷裂有著多種原因：投資房地產、代理童鞋品牌虧損不少;建新廠房加大資金缺口;企業聯保，銀行抽貸加劇資金緊張;借高利貸“飲鴆止渴”欠債越來越多，最終資金鏈斷裂，不得不作出破產抉擇。

　　奧古斯都鞋業的破產，對許多正在轉型的中小企業來說應當從中吸取深刻教訓。

　　一、企業發展既需要雄心壯志，也應從實際出發量力而行。把企業做大做強，是企業奮斗的目標，也是每個企業家的心愿。但是企業的發展往往受到各種環境，條件的影響和制約。如果過分追求擴張和發展速度，超越企業的實際能力和需要，欲速則不達，甚至損傷企業的元氣，影響健康發展。奧古斯都鞋業的創業者對企業及產品品牌的取名充分表達了他的創業雄心和抱負，并且企業曾經得到較快發展，遺憾的是沒有把握好適度。奧古斯都鞋業本來已有占地10來畝的廠房，為了擴大規模，不顧企業實際，又征購了17畝土地，借錢新建廠房，在全球經濟不景氣的大環境下，陸陸續續建了3年時間，造成企業資金嚴重短缺，背上了沉重的包袱。所以企業發展，尤其當前強調加快轉型過程中，必須從實際出發，應該結合市場需要和國內外經濟環境，根據自身的特點調整經營定位和發展方略，要對企業的自有資金、技術力量和人力資源作出正確的估量，切勿盲目從事。

　　二、腳踏實地做好本業，是企業持續健康發展得以長壽的根基。縱觀世界企業的壽命，歐美企業平均壽命為40年，日本企業平均壽命為58年，中國中小企業的平均壽命僅僅為2.5年，集團企業平均壽命僅7-8年。日本企業的壽命最長，有關資料數據顯示，全日本超過150年歷史的企業竟達21666家，而中國超過150年歷史的企業現存僅5家。日本企業之所以長壽有一個重要因素，是日本企業非常重視本業，堅持細水長流、連綿不絕，不追求眼前利益的經營理念。日本的家族企業很少跨界經營，許多中小型企業用百年時間專注于某個領域，可謂是歷經滄桑不轉向，從而贏得社會信賴。如可果美公司從1899年創業至今，始終生產與西紅柿有關的產品。即使2002年收購“雪印拉比歐”，進軍乳酸業，也是為了把西紅柿中的有益成分同乳酸菌擁有的免疫力結合，開發新飲料，仍然沒有脫離西紅柿加工的領域。中國的中小企業和企業家并不缺乏膽量和勇氣，缺乏的是日本企業家那種執著專注精神，往往是此山望到那山高，容易犯急功近利的錯誤。奧古斯都鞋業破產就有這個教訓。奧古斯都納米健康皮鞋是個很好的創新，迅速贏得了市場和聲譽。遺憾的是企業不夠執著專注，沒有乘勝發揚光大業績，繼續做精做強，而是分散精力、財力進入房地產業，還放棄內銷市場親自運作，將自己的品牌交給他人代理，自己卻代理人家的一個童鞋品牌，舍本求末，結果是本業沒有發展好，“新業”又不順利虧損不少，導致企業陷入嚴重困境。正在轉型的中小企業需要認真吸取這個教訓。轉型不一定要轉業，應學習日本企業對本業的專注精神，依靠科學技術做精做強本業，才能立于不敗之地。

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　　三、解決中小企業融資難、融資貴問題是政府義不容辭的責任和緊迫任務。老板跑路，企業倒閉破產，十有八、九與民間借貸、高利貸有關。奧古斯都鞋業破產也不例外，在企業資金周轉發生困難時，銀行貸款到期還不上，只好向擔保公司高利借貸1000萬元，還給銀行后又得不到續貸，結果是6分利息1000萬元的借貸，利息還了800萬元，本金還了400萬元，至今欠600萬元本金。這樣高息的借貸，從事制造業的中小企業怎么能支撐得住，破產倒閉是必然的。所以加快金融改革步伐，為中小企業創造良好的融資環境，解決融資難、融資貴的問題，是政府的重要責任和十分緊迫的任務，也是扶持中小企業最為切實的措施。